(Ladymax.cn資訊)曾經(jīng)充當(dāng)全球奢侈品增長(zhǎng)引擎的中國(guó)市場(chǎng)如今也面臨著下滑的風(fēng)險(xiǎn)。受經(jīng)濟(jì)下滑等影響，一些過去幾年內(nèi)在中國(guó)市場(chǎng)賺得盆滿缽滿的奢侈品品牌已經(jīng)顯露頹態(tài)。奢侈品專家預(yù)計(jì)，至少今年內(nèi)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將存在很大的不確定性，相對(duì)以往的樂觀展望，奢侈品品牌對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)也表現(xiàn)得謹(jǐn)慎起來。

法國(guó)酩悅軒尼詩-路易威登集團(tuán)(LVMH)4月18日表示，旗下LV品牌一季度銷售收入增幅創(chuàng)下了兩位數(shù)的紀(jì)錄，在增長(zhǎng)連續(xù)超過10%的長(zhǎng)期走勢(shì)中寫下新的一筆。不過，LVMH集團(tuán)透露，LV(微博)品牌在中國(guó)內(nèi)地的銷售增長(zhǎng)較為緩慢。

與此同時(shí)，亞洲是LVMH服裝及皮制品部門一季度增長(zhǎng)最慢的地區(qū)，該部門包括LV及賽琳(Celine)和芬迪(Fendi)品牌。

通常來講，亞洲是LV增長(zhǎng)最快的地區(qū)，令更為成熟的市場(chǎng)望塵莫及。

無獨(dú)有偶，英國(guó)奢侈品公司博柏利(Burberry)財(cái)務(wù)總監(jiān)Cartwright在4月17日召開的電話會(huì)議中表示，該集團(tuán)在中國(guó)的銷售收入增速，由第三財(cái)季(2011年10月至12月)的同比增長(zhǎng)30%放慢至下半財(cái)年的20%。

Prada發(fā)言人在答復(fù)媒體時(shí)也稱，奢侈品市場(chǎng)要保持過往的增速是困難的。

此前表現(xiàn)太強(qiáng)勁

對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)奢侈品研究中心主任周婷表示，通過去年的一系列調(diào)研，早在去年10月，其已預(yù)測(cè)到中國(guó)奢侈品市場(chǎng)今年的表現(xiàn)將是樂觀與謹(jǐn)慎并行的。

“去年我們對(duì)2005位資產(chǎn)超過千萬的富豪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，三分之一的人表示將減少奢侈品支出，另三分之一的人表示不確定，只有三分之一的人表示將增加奢侈品方面的支出。”周婷說，在與奢侈品品牌負(fù)責(zé)人及媒體的溝通中，他們也發(fā)現(xiàn)品牌對(duì)于市場(chǎng)廣告的投放更為謹(jǐn)慎，顯示對(duì)市場(chǎng)的不確定。

周婷認(rèn)為，奢侈品市場(chǎng)的增幅放緩與國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)放緩有很大關(guān)系。“由于房地產(chǎn)市場(chǎng)不景氣、證券市場(chǎng)低迷，一部分消費(fèi)者手上的現(xiàn)金流正在減少，以往購買奢侈品的中產(chǎn)階級(jí)更加關(guān)注基本生活用品的投入，而另一部分則更愿意購買一些具有投資和收藏價(jià)值的奢侈品。”

另外，一些品牌的增速放緩與這些品牌過去在中國(guó)增長(zhǎng)過快有關(guān)系。在提及中國(guó)市場(chǎng)減速時(shí)，博柏利財(cái)務(wù)總監(jiān)Stacey Cartwright也認(rèn)為主要由于過往該市場(chǎng)表現(xiàn)非常強(qiáng)勁。

“無論是LV，還是Burberry(微博)，這些品牌在過去增長(zhǎng)太快了，太多人購買這些品牌，使得它們對(duì)核心消費(fèi)者的吸引力在下降。”周婷表示。

世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)首席執(zhí)行長(zhǎng)歐陽坤此前透露，“LV在北京、上海這些高端消費(fèi)者集中的城市，門店銷售每年都下滑5%至10%。”

“還談不上悲觀”

隨著定位更高、相對(duì)小眾的奢侈品牌及小眾品牌紛紛涌入中國(guó)市場(chǎng)，品牌之間競(jìng)爭(zhēng)加劇。奢侈品國(guó)內(nèi)外的差價(jià)也使得歐洲市場(chǎng)分流了部分中國(guó)消費(fèi)者。

華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道稱，由于中國(guó)內(nèi)地對(duì)奢侈品征稅，內(nèi)地LV產(chǎn)品比法國(guó)價(jià)格要高出45%到47%，游客出國(guó)購物可節(jié)省很大一筆錢。LVMH首席財(cái)務(wù)長(zhǎng)讓-雅克吉約尼在18日的電話會(huì)議中說，LV在歐洲的銷售增長(zhǎng)有一半來自游客，而中國(guó)人是游客消費(fèi)購物中最大的群體。相反，吉約尼說，意大利、西班牙和希臘本國(guó)人的消費(fèi)非常低迷。這三個(gè)國(guó)家遭受了歐洲主權(quán)債務(wù)危機(jī)的嚴(yán)重打擊。

華爾街日?qǐng)?bào)指出，中國(guó)人奢侈品消費(fèi)從中國(guó)轉(zhuǎn)向歐洲之際恰逢春節(jié)期間。很多中國(guó)人春節(jié)期間到國(guó)外旅游，并搶購奢侈品。美國(guó)也在努力加快簽證過程，希望借此吸引更多的中國(guó)游客到美國(guó)消費(fèi)購物。

Prada強(qiáng)調(diào)，中國(guó)消費(fèi)者的重要性不僅是對(duì)于中國(guó)本土零售業(yè)，對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家門店也有正面影響。

不過，就目前來看，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)還談不上悲觀，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于奢侈品的需求仍在增長(zhǎng)。一些品牌甚至增長(zhǎng)還非常強(qiáng)勁。

據(jù)了解，近年在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)力的迪奧和寶緹嘉(Bottega Veneta(微博))目前的增長(zhǎng)勢(shì)頭都非常明顯。“寶緹嘉去年全球銷售額的增長(zhǎng)是40%，而在中國(guó)的銷售額增幅則超過了50%”。

周婷表示，過去因?yàn)槁晞?shì)不大而失去了一些市場(chǎng)的迪奧近期加大了在中國(guó)市場(chǎng)的投放，并取得很好的反響，“今年他們產(chǎn)品的漲價(jià)幅度達(dá)到了20%～30%，而奢侈品品牌通常每年的漲價(jià)幅度在5%～15%之間。”

一些奢侈品牌已經(jīng)開始從中國(guó)的一線城市轉(zhuǎn)向二、三線城市繼續(xù)尋求增長(zhǎng)。據(jù)了解，自2007年起，LV在中國(guó)的開店速度明顯加快，其新增店面大多分布于二三線城市，如長(zhǎng)沙、廈門、無錫、溫州等。

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