(LADYMAX.cn資訊) 在對(duì)講機(jī)的催場(chǎng)下，她換下了黑色低胸長(zhǎng)裙和夸張的墨鏡，換上粉色透明短紗衣的蕾哈娜重新走上了T臺(tái)。一曲完畢，蕾哈娜也像模特一樣邁著貓步，眼神誘惑地緩緩走到T臺(tái)前方，雙臂一張謝幕，全場(chǎng)一片掌 聲。
這并不是蕾哈娜的演唱會(huì)。當(dāng)晚與她出現(xiàn)在同一舞臺(tái)的有賈斯汀-比伯(Justin Drew Bieber)、 魯諾-馬爾斯(Bruno Mars)等歌星。2011年在這個(gè)舞臺(tái)上的，則包括說(shuō)唱天王Jay-Z和當(dāng)紅搖滾樂(lè)隊(duì)的Maroon 5。即便如此大牌，他們依然不是這個(gè)舞臺(tái)上的主角。
主角是數(shù)十位衣著性感、露著修長(zhǎng)雙腿的模特。她們穿著性感的內(nèi)衣和浮夸的裙擺，背著驚艷的翅膀，跟著最熱門流行歌曲的節(jié)拍走到T臺(tái)前，展示著維多利亞的秘密(Victoria’s secret)品牌內(nèi)衣的魅力。
從大眾消費(fèi)品到價(jià)值50億美元“帝王”內(nèi)衣
在1982年被Limited Brand集團(tuán)收購(gòu)以后，維多利亞的秘密一直為愛(ài)美的女性提供著普通內(nèi)衣也能穿出時(shí)尚感的可能。這一普遍價(jià)格在60至70美元，美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)人人都消費(fèi)得起的大眾內(nèi)衣品牌，現(xiàn)在已成長(zhǎng)為年銷售額達(dá)50億美元的內(nèi)衣帝國(guó)。
每年一次的維多利亞的秘密內(nèi)衣秀便是這一帝國(guó)最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也是其在內(nèi)衣行業(yè)乃至整個(gè)時(shí)裝行業(yè)脫穎而出的根本。1999年，首次試水網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播的維多利亞的秘密走秀便俘獲了200萬(wàn)觀眾的眼球。而在2012年11月舉辦的這場(chǎng)，通過(guò)美國(guó)CBS和互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)播已經(jīng)吸引到1150萬(wàn)觀眾。年復(fù)一年地，維多利亞的秘密通過(guò)著這一豪華的事件營(yíng)銷盛典告訴數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的觀眾何為性感、何為魅力。
主題為先 時(shí)裝服務(wù)于舞臺(tái)策劃
1995年，維多利亞的秘密第一次舉辦年度內(nèi)衣秀，整場(chǎng)秀只有自己的產(chǎn)品，舞臺(tái)干凈，沒(méi)有翅膀也沒(méi)有各種夸張的服飾。然而即使模特們各個(gè)有著姣好的面容、瀑布般的長(zhǎng)發(fā)、修長(zhǎng)的四肢以及翹臀和美胸，若是只穿著內(nèi)衣在T臺(tái)上走來(lái)走去—任何一個(gè)時(shí)裝品牌都是這么干的，1小時(shí)長(zhǎng)的走秀對(duì)臺(tái)下觀看的人都顯得異常漫長(zhǎng)，更不要說(shuō)讓數(shù)千萬(wàn)觀眾主動(dòng)來(lái)觀看。
“當(dāng)你在做一場(chǎng)秀，特別是在電視上播放的，有著數(shù)以百萬(wàn)計(jì)觀眾的秀時(shí)，你要秀的不只是內(nèi)衣產(chǎn)品而已，你得去做更多的事情。如果你不給模特們加上其他裝飾，只是穿著內(nèi)衣來(lái)來(lái)去去，那也太沒(méi)勁了。”維多利亞的秘密的資深創(chuàng)意總監(jiān)、Limited Brand的CMO Edward Razek說(shuō)道。
兩年過(guò)后，維多利亞的秘密內(nèi)衣秀開(kāi)始重視胯部的裝飾。而到1998年，“天使”(維多利亞的秘密模特的專屬稱號(hào))身上的裝飾從披風(fēng)到毛絨，變得越來(lái)越豐富，之后成為維多利亞的秘密秀的標(biāo)志的“翅膀”也首現(xiàn)T臺(tái)。
為了永遠(yuǎn)不讓觀眾們的眼睛感到厭煩，維多利亞的秘密時(shí)裝秀每年都會(huì)做一點(diǎn)加法—1999年，時(shí)裝秀用一個(gè)童話般的場(chǎng)景做了開(kāi)場(chǎng)；2000年，造型師引入了古銅色的膚色潮，在模特的袖子上下的功夫也越來(lái)越多；2001年，翅膀的應(yīng)用從原來(lái)的每場(chǎng)一個(gè)天使增加到了越來(lái)越多模特；2003年，設(shè)計(jì)師們開(kāi)始在服飾上大量地使用亮片。
維多利亞的秘密秀的創(chuàng)意從來(lái)都不是空穴來(lái)風(fēng)。上一年的內(nèi)衣秀結(jié)束后，導(dǎo)演就會(huì)和造型師一同搜集觀眾、同行和周邊朋友們的意見(jiàn)。在和產(chǎn)品的設(shè)計(jì)師進(jìn)行交流，了解他們想如何凸顯產(chǎn)品的特點(diǎn)后，導(dǎo)演和造型師們便會(huì)確定下一場(chǎng)秀的主題片段(通常一場(chǎng)秀會(huì)有五到六個(gè)主題)，以及每個(gè)主題要凸顯的特點(diǎn)，再設(shè)想如何讓這些特點(diǎn)結(jié)合上內(nèi)衣本身，通過(guò)造型、舞臺(tái)、燈光、表演自然地展現(xiàn)出來(lái)。
2012年內(nèi)衣秀上的日歷女孩主題，導(dǎo)演和設(shè)計(jì)師們便是從年初就開(kāi)始構(gòu)想，天使們需要穿上各式各樣的盛裝和翅膀，展現(xiàn)一年12個(gè)月的節(jié)日特色。而設(shè)計(jì)師們的設(shè)想出的所有附加物，最終都由制作團(tuán)隊(duì)全部手工制作而來(lái)。
先有主題、再有服裝的方法，讓維多利亞的秘密的內(nèi)衣僅僅成為了整場(chǎng)秀的一部分，觀眾們不僅會(huì)目不轉(zhuǎn)睛地盯著新品的內(nèi)衣和性感的模特，也會(huì)為各種新奇套裝的驚呼—雖然他們也沒(méi)法在維多利亞的秘密的商店里買到那些浮夸的裝扮。
在一場(chǎng)秀的設(shè)計(jì)里，設(shè)計(jì)師們最花心思之處莫過(guò)于天使們的翅膀和每年一件的價(jià)值不菲的夢(mèng)幻內(nèi)衣(Fantasy Bra)。這兩者都是維多利亞的秘密秀的傳統(tǒng)，他們是能讓觀眾保住好奇心的關(guān)鍵所在—“這樣的傳統(tǒng)今年又有什么創(chuàng)新”。
十幾年來(lái)，維多利亞的秘密秀的翅膀從樸實(shí)無(wú)華的白羽翼，演變到蝴蝶造型、雨傘造型、熒光棒造型、骨扇造型，甚至是用可樂(lè)罐做成的全鋁造型。而設(shè)計(jì)師們每年還會(huì)琢磨著怎么把閃亮亮的寶石拼貼到某件內(nèi)衣上。2012年，當(dāng)巴西名模Alessandra Ambrosio身著價(jià)值250萬(wàn)美金，用5200顆寶石、施華洛世奇水晶和18克拉玫瑰金拼貼在外的Floral Fantasy Bra(芳香夢(mèng)幻)登場(chǎng)時(shí)，這件每年觀眾們買不到、摸不到，卻又企盼著今年又有什么新變化的夢(mèng)幻內(nèi)衣，又一次沒(méi)有辜負(fù)各位看官的好奇心。
維多利亞的秘密秀的另一個(gè)傳統(tǒng)，則需要天使們本身去努力。2009年，生完小孩才六個(gè)月的Heidi Klum重登T臺(tái)，惹火的身材甚至不輸當(dāng)年，成為了整場(chǎng)秀的另一個(gè)看點(diǎn)。此后維多利亞的秘密的內(nèi)衣秀便有了不成文的規(guī)矩，鼓勵(lì)剛生完孩子的“媽媽天使”們上臺(tái)走秀。畢竟，“哦，我倒要看看她生孩子后身材恢復(fù)得怎樣了”這樣在男女觀眾中都經(jīng)久不衰的話題，比一套比基尼要惹眼太多。而這一年起，天使們?cè)谏缃痪W(wǎng)站和新聞上分享自己的秀前節(jié)食和運(yùn)動(dòng)心得，也成了一大低成本的造勢(shì)之舉。
內(nèi)衣秀的編導(dǎo)們?yōu)楸然岷湍Ｌ貍冏龅募臃ㄟh(yuǎn)不止在服飾本身。從光禿禿的T臺(tái)到如今布置得如一場(chǎng)大型音樂(lè)劇的舞臺(tái)，維多利亞的秘密一直在燈光舞美上時(shí)變時(shí)新，“天使”走秀的時(shí)候，T臺(tái)兩旁總少不了吊著威亞做著高難度動(dòng)作的舞蹈演員。而將當(dāng)紅明星帶進(jìn)秀場(chǎng)表演助興，則使得維多利亞的秘密的秀成為了一場(chǎng)“盛世百老匯”。
群星匯聚視覺(jué)盛宴
2001年，維多利亞的秘密內(nèi)衣秀有了首次電視轉(zhuǎn)播，編導(dǎo)們請(qǐng)來(lái)了唱詩(shī)班，以及說(shuō)唱女王瑪麗-布萊姬(Mary J Blige)和世界第四大男高音、盲人歌手Andrea Bocelli。此后，音樂(lè)頂級(jí)紅人們助陣維多利亞的秘密秀便成了常有之事。凱蒂-佩里(Katy Perry)、黑眼豆豆(Black Eyed Peas)、賈斯汀·汀布萊克(Justin Timberlake)都曾到維多利亞的秘密秀的T臺(tái)一游，辣妹組合也選擇了這個(gè)舞臺(tái)作為自己重組回歸的首演之地。
維多利亞的秘密秀對(duì)于明星表演的運(yùn)用也絕不只是讓他們站在一旁唱歌那么簡(jiǎn)單。2006年，賈斯汀-汀布萊克Justin Timberlake提出了希望和模特同臺(tái)演出，這一提議開(kāi)啟了觀眾們又一輪的尖叫狂潮—誰(shuí)不想看看到明星們?cè)趺春吞焓箓冊(cè)赥臺(tái)上一起互動(dòng)呢？2011年， Maroon 5的主唱亞當(dāng)-李維 (Adam Levine) 邊唱邊牽著自己的“天使”女友走上T臺(tái)，并在鏡頭前俏皮地對(duì)女友輕輕一吻，加之Jay-Z的賣力說(shuō)唱，2011年一共有1040萬(wàn)觀眾收看了這場(chǎng)由“模特”和明星共同上演的“百老匯”。
“美國(guó)天使”賣夢(mèng)者
在維多利亞的秘密秀里，每個(gè)“天使”都有可能給你講一段故事。在南非農(nóng)場(chǎng)長(zhǎng)大的Candice Swanepoel小時(shí)候很羞澀，卻有一顆愛(ài)旅游也愛(ài)玩滑翔傘的冒險(xiǎn)的心。15歲時(shí)，Candice和母親一同出去購(gòu)物，卻被模特公司的星探相中，從而去了紐約。隨后她成為了維多利亞的秘密的試衣模特，專門讓設(shè)計(jì)師參考做出來(lái)的內(nèi)衣穿在“天使”身上是什么效果。幸運(yùn)的是，試衣經(jīng)歷卻讓她因長(zhǎng)相甜美而被創(chuàng)意總監(jiān)Edward Razek看中，成為了一名真正的“天使”。如今，Candice已經(jīng)是秀場(chǎng)和時(shí)裝雜志的寵兒，2011年的維多利亞的秘密秀，當(dāng)她被委以開(kāi)場(chǎng)模特的重任第一個(gè)走上T臺(tái)的時(shí)候，全場(chǎng)的尖叫為她而來(lái)。
Candice的“美國(guó)夢(mèng)”被做成了小訪談，剪輯進(jìn)了2012年的內(nèi)衣秀里。每年，“天使”們都會(huì)在小訪談里告訴觀眾們自己的故事，講著自己的興趣愛(ài)好，對(duì)愛(ài)情、對(duì)生活、對(duì)某個(gè)主題的看法。原本只是展示服裝的模特們?cè)诰S多利亞的秘密的秀里不再只是衣架子，而是可以同觀眾分享生活的人。
即使是在T臺(tái)上，“天使”們也同其他秀的模特冷冰冰地走完全場(chǎng)不一樣。幾乎每個(gè)“天使”都像一個(gè)super star一樣瀟灑地走到T臺(tái)前，自然地?cái)[一個(gè)性感的動(dòng)作，或者一個(gè)飛吻和電眼，再魅惑地轉(zhuǎn)身——這或許都不是由編導(dǎo)設(shè)計(jì)，而是完全由“天使”們即興發(fā)揮。而不管是高端如香奈兒(微博)、迪奧還是流行如H&M、ZARA這樣的品牌服裝秀，模特們?yōu)榱吮憩F(xiàn)身上所著的商品，都不會(huì)有豐富的表情和夸張的動(dòng)作，維多利亞的秘密秀的做法正好與之相反。
維多利亞的秘密的特立獨(dú)行之處還在于，它還會(huì)惟妙惟肖地將后臺(tái)的準(zhǔn)備情況同前臺(tái)的模特的華麗亮相一同展現(xiàn)。在2012年的秀里，一名“天使”還沒(méi)做好發(fā)型便被導(dǎo)演催著上場(chǎng)，人群慌亂中她不停地向工作人員索要發(fā)膠。而在2011年的秀里，四五名工作人員一同幫著一名剛下臺(tái)的“天使”脫袖子和過(guò)膝長(zhǎng)靴，因?yàn)槔鲜敲摬幌聛?lái)，模特略顯窘態(tài)地喊著“來(lái)不及了”“來(lái)不及了”。每年的秀，觀眾們總能聽(tīng)到臨場(chǎng)的調(diào)度聲，看到候場(chǎng)的模特兒們彼此拍照，或者對(duì)著明星嘉賓做花癡狀。而這些生動(dòng)的花絮再一次讓維多利亞的秘密的“天使”們同其他秀場(chǎng)的模特形成了迥異的風(fēng)格。
通過(guò)很大程度上靠模特自由發(fā)揮的熱情表現(xiàn)，慌亂的后臺(tái)花絮，以及早就有喧賓奪主之嫌的夸張的服飾、夢(mèng)幻的舞臺(tái)布置和星光熠熠的表演嘉賓，維多利亞的秘密的內(nèi)衣產(chǎn)品僅僅是整場(chǎng)秀中的一部分。維多利亞的秘密顯然明白，這場(chǎng)秀的受眾不是坐在大多數(shù)品牌秀T臺(tái)兩旁的訂貨商和買手們，他們選擇和電視臺(tái)合作、播放走秀特輯即意味著，這場(chǎng)年度盛事的受眾是坐在電視和電腦面前的數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的潛在購(gòu)買者。
每年維多利亞的秘密會(huì)花1200萬(wàn)美元來(lái)打造這場(chǎng)華麗的“百老匯舞臺(tái)劇”，既然在這一高成本的運(yùn)作中，內(nèi)衣產(chǎn)品只是諸多看點(diǎn)之一，維多利亞的秘密就絕不只是讓觀眾們看看新品那么簡(jiǎn)單。“他們把秀作為整個(gè)品牌的營(yíng)銷手段，他們的品牌策略是，我們要把內(nèi)衣打造成什么樣的，然后根據(jù)這個(gè)需求來(lái)打造這個(gè)秀。”《男人裝》資深編輯王雁林告訴《環(huán)球企業(yè)家》。
“我不會(huì)把他們的秀看成是銷售的秀，那就是品牌營(yíng)銷的秀，它需要營(yíng)造的恰恰是維多利亞的秘密在內(nèi)衣領(lǐng)域的形象，是在樹(shù)立整個(gè)品牌的形象和調(diào)性。最終它賣的不是產(chǎn)品，而是整個(gè)價(jià)值觀。” 王說(shuō)道。
內(nèi)衣秀背后的創(chuàng)意含金量
當(dāng)曾經(jīng)的南非羞澀小女孩Candice成為開(kāi)場(chǎng)模特走上T臺(tái)，她不僅是處于歡呼和鎂光燈的中心，處于世界焦點(diǎn)所在，也像是處于一個(gè)華麗無(wú)比的夢(mèng)境中一般。而這也正是維多利亞的秘密想要通過(guò)這場(chǎng)秀傳達(dá)給觀眾們的信息——擁有維多利亞的秘密，你就能像“天使”們一樣擁有迷人的性感魅力，能像她們一樣擁有自信、華麗與人們的歡呼。
正因?yàn)榕杂^眾們能從這場(chǎng)秀中看到關(guān)于如何造就魅力、甚至關(guān)于美國(guó)夢(mèng)的投射，這場(chǎng)以突出性感元素為主的內(nèi)衣秀，女性觀眾卻占到了60%—維多利亞的秘密知道，制造夢(mèng)幻般的華麗，比設(shè)計(jì)出性感內(nèi)衣跟能打動(dòng)人心。
而這番重金打造的夢(mèng)幻秀的結(jié)果顯而易見(jiàn)。“維多利亞的秘密并不是最貴的內(nèi)衣，但是它現(xiàn)在確實(shí)是最著名的那一個(gè)。”王雁林說(shuō)道。
（以上文章來(lái)自：《環(huán)球企業(yè)家》雜志）
最近LADYMAX時(shí)尚網(wǎng)收到消息，指維多利亞的秘密一則性感廣告大片因?yàn)檫^(guò)于香艷而遭投訴！而這則性感廣告大片的主角竟然是《變形金剛3》的羅茜-惠特莉，民眾投訴稱其公然挑逗，英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)局答復(fù)是“此為‘無(wú)害良品’”。LMer你們覺(jué)得呢？
看到維多利亞的秘密的服裝秀上模特的性感身姿，豐滿迷人的乳房，是不是也渴望自己可以擁有呢？現(xiàn)在教你幾組有效的豐胸運(yùn)動(dòng)，讓你可以不吃藥，不做手術(shù)都可以擁有豐滿迷人的乳房。
與維多利亞的秘密（Victoria’s Secret以下簡(jiǎn)稱VS）在國(guó)內(nèi)屈指可數(shù)的專賣店相比，該品牌一年一度的內(nèi)衣秀在中國(guó)消費(fèi)群中引發(fā)的熱潮顯然要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于此，就像是雖然極少有人買得起模特身上250萬(wàn)美元一件的內(nèi)衣，卻絲毫不妨礙維多利亞的秘密內(nèi)衣秀成為大眾皆能消費(fèi)的文化一樣。
更多維多利亞的秘密 歐美范 業(yè)界 性感美女 的資訊
