(Ladymax.cn資訊) 在2012年發(fā)布的《中國奢侈品報(bào)告》中，通過對(duì)中國市場的3754名高資產(chǎn)人群(1000萬以上)展開調(diào)研顯示：中國富豪重復(fù)購買率較高的奢侈品牌分別為Chanel、Hermès、Cartier、BV、Dior，沒有LV的身影。
奢侈品變快消滿地開花
據(jù)理財(cái)周報(bào)報(bào)道，近年來，LV的擴(kuò)展態(tài)勢也顯露出快消行業(yè)的特點(diǎn)。
2010年，LV高調(diào)宣稱將突破中國一二線城市布局戰(zhàn)略，計(jì)劃進(jìn)駐三線城市以爭取更高的市場份額。LV手表及珠寶北亞區(qū)總裁表示，此次擴(kuò)展將會(huì)延伸至三、四線城市。目前LV在中國占領(lǐng)的二、三線城市有長春、長沙、大連、哈爾濱、昆明、蘇州、無錫、溫州等地。
雖然經(jīng)濟(jì)不夠景氣，但為了搶占更多的市場份額，LV毫不示弱，擴(kuò)展態(tài)勢咄咄逼人。
與快消行業(yè)相比，便不難看出兩者的相似之處。快消行業(yè)三大顯著特征就是便利性、視覺化產(chǎn)品和品牌忠誠度不高。大面積的攻城略地，控制終端渠道，將渠道下沉到底層，這是快消行業(yè)便利性的必然要求，而影響成功的主要因素則是足夠高的鋪貨率和有效的渠道控制。只是對(duì)LV來說，早已經(jīng)走下奢侈品的神壇。
假貨遍地 買LV讓人身份減分
“LV肯定是走大眾化路線的，它也不叫‘奢侈品牌’了，它的策略就是走量，迅速擴(kuò)張，包括古馳，它們?cè)谥饾u失去品牌號(hào)召力。”財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷語氣堅(jiān)定地告訴理財(cái)周報(bào)記者。在她眼中，雖然“奢侈品”是一個(gè)相對(duì)的概念，但“頂級(jí)小眾定制的品牌”才能稱之為奢侈品。
“而且，LV的假貨也太多，嚴(yán)重影響它的品牌形象，導(dǎo)致中國的富有階層在拋棄LV，已經(jīng)不認(rèn)同LV了，甚至認(rèn)為再買LV的產(chǎn)品是讓其身份減分的。所以LV在中國的品牌地位非常危險(xiǎn)。"周婷直言不諱地指出。
人事變動(dòng) 新CEO原來賣牛奶
經(jīng)過長達(dá)14個(gè)月的交接，Jordi Constans正式成為Louis Vuitton首席執(zhí)行官。他的前一東家，是法國達(dá)能新鮮乳制品部門。
LVMH集團(tuán)對(duì)于此次重大人事調(diào)整處理得非常低調(diào)，并未正式對(duì)外宣布，Jordi Constans也極少在公眾場合出現(xiàn)，這與前任Yves Carcelle經(jīng)常積極參加新品發(fā)布會(huì)，甚至與各路明星一起出席時(shí)裝秀場的時(shí)尚姿態(tài)相比，略為低調(diào)。
賣牛奶的也能來賣LV？一時(shí)間，這近乎調(diào)侃的疑問將Jordi Constans和LV都推向了尷尬的境地。
這一切最終導(dǎo)致LV品牌出現(xiàn)大眾化趨勢，被很多追求“物以稀為貴”的高端消費(fèi)者放棄。
（以上文章來自：新浪時(shí)尚）
LV走親民路線 帶動(dòng)奢侈品“草根化”風(fēng)潮
自Constans 上任起，就不斷有人調(diào)侃他賣牛奶的背景（他的前一東家是法國達(dá)能新鮮乳制品部門），更有人認(rèn)為他的上任是 LV 快消化、平民化的擴(kuò)展態(tài)勢——這一點(diǎn)自 2008 年LV在全球投放電視廣告時(shí)就被詬病了。更明顯的是，前不久 LV還 啟用了三位草根時(shí)尚博主來為其拍攝 Mini Bag 廣告。 【詳細(xì)】
LV在中國等重要市場開始自降身段，走大眾化路線。此外，中國市場上，LV的山寨品層出不窮，嚴(yán)重影響它的品牌形象。內(nèi)憂外患導(dǎo)致中國的富有階層正在拋棄LV，路易威登正在失去其高端奢侈品品牌形象，未來前景堪憂。【詳細(xì)】
像北京和上海這樣的大城市，到處都是LV的包包、Gucci的錢包和Omega的手表�，F(xiàn)在消費(fèi)者都盡量避免去購買辨識(shí)度很高滿身logo圖案的產(chǎn)品，反而更傾向于購買一些與眾不同的單品。【詳細(xì)】
大牌云集之下，唯獨(dú)缺了國內(nèi)消費(fèi)者最熟悉的LV。聽聞?dòng)浾咭蓡�，此次合作商家�?fù)責(zé)人金云亮女士一語道破："近兩年，國內(nèi)奢侈品消費(fèi)層次提升很快，即使是無錫這樣的二線城市，也已經(jīng)走過了LV的'入門級(jí)'時(shí)代。" 【詳細(xì)】
