(Ladymax.cn資訊) 管理咨詢公司貝恩近日發(fā)布《2012中國奢侈品市場研究報告》稱，中國人已經(jīng)成為世界范圍內(nèi)最大的奢侈品消費群體，他們購買了全球約25%的奢侈品。
走進(jìn)法國巴黎奧斯曼大街上著名的老佛爺百貨，熙熙攘攘的中國顧客這些年來已經(jīng)成為這里的主流顧客群。如今的法國奢侈品品牌，提到最多的便是“中國”二字，似乎任何關(guān)于奢侈品的統(tǒng)計數(shù)據(jù)都不能缺少中國這一主角。盡管歐債危機(jī)的大背景讓法國的奢侈品業(yè)受到了一些影響，但是從全球的營業(yè)額看，法國的奢侈品業(yè)在2012年仍然實現(xiàn)了10%的增長，而這些增長的貢獻(xiàn)中任何一個奢侈品品牌都會首先提到中國顧客。
眾所周知，同一個名牌包或一塊名牌表在中國和法國本土的價格會相差至少三分之一，這讓許多來法旅游的國人在巴黎一游的同時，一定會掏上腰包買上一點奢侈品。對于法國的奢侈品制造商來說，這些年中國、俄羅斯、日本赴法購物的游客呈逐年上升趨勢，而且以中國游客的上升速度為最快。在未來幾年，專家表示，新興國家如巴西、印度等國的顧客也將成為法國奢侈品銷售新的增長點，名包、名表以及紅酒都將成為這些新興國家的富裕一族追逐的目標(biāo)。由此，專家給出了樂觀的數(shù)字，到2020年，包括中國在內(nèi)的新興國家的奢侈品消費額將會占到法國奢侈品業(yè)銷售額的60%。
在歐債危機(jī)的背景下，為了吸引游客，法國的奢侈品商家使出了各種招數(shù)。國外奢侈品的促銷可以大致分為兩種。一種是在打折村中常年促銷的店鋪。歐洲有9大知名的購物村，分別設(shè)在在法國、意大利、西班牙、荷蘭等國。這些打折村中的名牌商品常年以折扣價格銷售，雖然商品不是最新款，但是消費者依然可以選購到自己喜歡的款式。一般來說，來自中國的消費者在打折村除了可以享受折扣價格，還可以享受退稅，所以這樣一來就能夠拿到相當(dāng)于本土奢侈品5-7折的價格，可以說是相當(dāng)劃算的。現(xiàn)在，歐洲9大購物村都推出了中文服務(wù)，很多店鋪中也聘請了中文導(dǎo)購，目的就是為了更好地方便中國游客購物。
另一種促銷方式是法國冬季和夏季的兩次打折。打折季一般持續(xù)5個星期，各大商家除了新款以外的商品都會打折。但是個別奢侈品牌從不參與這些折扣，這其中包括了香奈兒[微博]、迪奧、LV和愛馬仕。這些品牌的經(jīng)營策略是希望用固定的價格維持高端客戶群，不打折也變相向顧客詮釋他們品牌的價值所在。這些牌子不但不參與打折，而且現(xiàn)在每年還會至少漲價兩次，同時還會限制游客購買的數(shù)量。以香奈兒為例，游客拿著自己的護(hù)照在兩個月內(nèi)只能購買一支香奈兒包，而LV也有相關(guān)的限購政策。所以，現(xiàn)在很多游客雖然抱著來法國購買奢侈品的愿望而來，但是往往會因為斷貨或者限購而掃興而歸。
（以上文章來自：國際在線）
對比債務(wù)纏身的歐洲和經(jīng)濟(jì)疲軟的美國，中國仍然是最值得期待的奢侈品市場。全球的奢侈品制作商都在想方設(shè)法地“討好”中國消費者。
在2012年發(fā)布的《中國奢侈品報告》中，通過對中國市場的3754名高資產(chǎn)人群(1000萬以上)展開調(diào)研顯示：中國富豪重復(fù)購買率較高的奢侈品牌分別為Chanel、Hermès、Cartier、BV、Dior，沒有LV的身影。
Karl Lagerfeld :奢侈品是人們雖不需要但依然想要的東西
79歲的 Karl Lagerfeld 在最近一次接受 BBC 廣播四臺專訪時精辟的指出 ：奢侈品在歐洲的業(yè)績很好，因為我們創(chuàng)造的產(chǎn)品，是人們雖不需要，但依然想要的東西 － ” We create a product nobody needs but people want “。
法國愛馬仕奢侈品牌總裁Patrick Thomas在接受德國《明鏡》周刊采訪時表示，預(yù)期2012年的營業(yè)額可望達(dá)到34億歐元，公司在未來五年的增幅可達(dá)到雙位數(shù)。他表示，“在未來五年，我們的年增幅將超過10%”。在11月初公布2012年度第三季業(yè)績時，集團(tuán)已經(jīng)表示全年營業(yè)額將達(dá)至32億歐元左右。
奢侈品軍團(tuán)PPR季報解析：低調(diào)BV猛追GUCCI
BV第三季同比增長30.5%，力壓GUCCI的24.3%。法國奢侈品集團(tuán)PPR公布了2012年第三季度業(yè)績，總收入達(dá)26億歐元，相比去年同期上漲6.6%。雖然整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不太樂觀，但能保持穩(wěn)步增長的態(tài)勢，PPR集團(tuán)顯然對于這一成績表示滿意。
法國著名時尚奢侈品品牌愛馬仕銷售業(yè)績首次突破30億歐元大關(guān)，愛馬仕掌門人強(qiáng)調(diào)不擔(dān)心中國市場，自年初以來愛馬仕在華銷售量增長了四成。未來5年打算投資千萬歐元專門打造 中國高端品牌，并將增加在華門店數(shù)量。在全球經(jīng)濟(jì)低迷的背景下，中國奢侈品消費仍在持續(xù)“升溫”，即使在廣州本地奢侈品消費市場也不例外。
通常，一個上千人排隊的場面會讓我們想到搖滾樂演出要開場了，而不是超級名牌旗艦店的門口，事實上，這些人通宵守候只是為了能在旗艦店開張首日捷足先登。
