時(shí)尚頭條網(wǎng)報(bào)道：自今年年初以來，Prada的股票市值已經(jīng)蒸發(fā)37%；與此同時(shí)，Hugo Boss的市值的降幅已超過20%。
雖然法國興業(yè)銀行的Thierry Cota仍然對(duì)Hugo Boss的評(píng)級(jí)定為“持有”，但同時(shí)也將期望價(jià)格從100歐元下調(diào)至89歐元。德意志銀行的Gilles Erico仍把Prada的評(píng)級(jí)維持于“購買”，但將期望價(jià)格從47港元調(diào)至45港元。
分析指出：經(jīng)濟(jì)影響和地緣政治是導(dǎo)致銷售業(yè)績(jī)疲軟的主要原因。
Hugo Boss的巨大風(fēng)險(xiǎn)和不確定性
在今年的投資者日上，Hugo Boss仍然維持了其較高的單數(shù)增長(zhǎng)和2020年25%的EBITDA利潤率目標(biāo)。
可惜的是，由于美國市場(chǎng)混業(yè)經(jīng)營的興起，整個(gè)公司在美國市場(chǎng)今年的表現(xiàn)不佳并有持續(xù)到2016年的趨勢(shì)。今年美國市場(chǎng)貢獻(xiàn)了整體銷售額的18%，而大中華地區(qū)則貢獻(xiàn)了整體銷售額的8%。
分析師Thierry Cota相信整個(gè)歐洲市場(chǎng)業(yè)績(jī)將會(huì)受到地緣政治和法國疲軟市場(chǎng)表現(xiàn)的影響。Thierry Cota同時(shí)表示Hugo Boss的2016年零售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)率可能低于5%以獲得2020年的利潤目標(biāo)。
Hugo Boss仍將貫徹自己專注于提升奢侈品銷售額和女裝成衣銷售額的目標(biāo)。奢侈品銷量從如今的10%~12%到2020年的20%，同時(shí)女裝成衣從如今的11%到2020年15%的目標(biāo)。公司亦希望專注于網(wǎng)店銷售和中國市場(chǎng)。
當(dāng)消費(fèi)者需求越來越趨于兩極化，處于快銷品牌和奢侈品牌之間的尷尬定位仍然是Hugo Boss所要考慮的問題。分析提到，Hugo Boss想要提升業(yè)績(jī)還面臨不少障礙，諸如在新興市場(chǎng)里占有顯著比例的產(chǎn)品采購率。
Thierry Cota期望Hugo Boss新啟用的策略可以解決諸如美國存貨過多，中國的特許經(jīng)營混亂，落后的網(wǎng)絡(luò)銷售，以及持續(xù)增長(zhǎng)的運(yùn)營成本等問題。
Prada又迎來一個(gè)具有挑戰(zhàn)的季度
在另一份報(bào)道中，德意志銀行分析師Gilles Erico提到現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和地緣政治的背景無法為Prada提供一個(gè)很好的喘息機(jī)會(huì)，無疑，Prada依然面臨著挑戰(zhàn)。
Gilles Erico談到，Prada預(yù)計(jì)公布前三季度糟糕的零售業(yè)績(jī)，由于匯率上升和區(qū)域貢獻(xiàn)預(yù)計(jì)銷售業(yè)績(jī)持平。依目前國際政治氛圍分析，日本是唯一個(gè)可以預(yù)見會(huì)有強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭的國家。他同時(shí)指出公司在接下來的夏季，歐元匯率的影響會(huì)十分明顯。“我們?cè)谥袊箨懙貐^(qū)，香港也是如此，北美市場(chǎng)都面臨著7%至8%的虧損。”
Gilles Erico談到，盡管三季度業(yè)績(jī)面臨著兩位數(shù)下跌的窘境，Prada仍繼續(xù)簡(jiǎn)化它的全線批發(fā)業(yè)務(wù)。但是，由于毛利減少的貨幣效應(yīng)和公司的內(nèi)部消耗，利潤影響應(yīng)該會(huì)導(dǎo)致一定量的杠桿化。
16年財(cái)年的每股利潤和銷售額已經(jīng)分別減少了9%和3.4%來應(yīng)對(duì)三季度預(yù)計(jì)的糟糕表現(xiàn)和全球經(jīng)濟(jì)和地緣政治的紛爭(zhēng)。Gilles Erico提到，“我們之所以購買Prada股票是因?yàn)榭春闷放频膹?fù)蘇能力，我們相信Prada能通過規(guī)模驅(qū)動(dòng)來實(shí)現(xiàn)利潤率的反彈。”
