打破傳統(tǒng)時(shí)裝周模式，不再需要等待半年買到新品，Rebecca Minkoff 將在二月時(shí)裝周展示當(dāng)季春裝。
時(shí)尚周模式正在解崩，時(shí)尚的權(quán)利應(yīng)歸還于消費(fèi)者。在最近一次旨在修復(fù)所謂“破損的時(shí)尚系統(tǒng)”運(yùn)動(dòng)中，美國時(shí)尚設(shè)計(jì)師委員會(huì)（CFDA）在幕后嘗試將一年兩次的時(shí)裝秀改變成面向消費(fèi)者的活動(dòng)，而不再純粹為了展示在門店陳列的服裝。
CFDA繼續(xù)聘用波士頓咨詢集團(tuán)（BCG）進(jìn)行時(shí)裝秀未來的定位研究。這項(xiàng)研究將在圣誕假期后開始，大約需要七周時(shí)間，但并不會(huì)對即將到來的二月時(shí)裝周造成影響。BCG將通過對行業(yè)專家的問卷調(diào)查，探索時(shí)裝周可能的轉(zhuǎn)變方式，這將讓時(shí)裝秀與零售交易更緊密地聯(lián)系到一起。
CFDA總裁Diane von Furstenberg說道：“我們的設(shè)計(jì)師、零售商和所有人都在抱怨時(shí)裝秀。因?yàn)樯缃幻襟w，有些事情的正確性遭到了質(zhì)疑，人們對此非常困惑。”她表示，消費(fèi)者們在Instagram或網(wǎng)頁上看到了一件服裝，但卻只能在六個(gè)月后才能在店內(nèi)購買。“我們有一些想法，每個(gè)人似乎都認(rèn)為，消費(fèi)者主導(dǎo)的時(shí)裝秀將會(huì)是一個(gè)更有意義的事情。”
Diane von Furstenberg表示，CFDA尚未決定新系統(tǒng)將如何運(yùn)作，但她表示，設(shè)計(jì)師仍可以通過小型陳列室向零售商和媒體展示六個(gè)月以后上市的系列，并完成預(yù)定訂單。隨后，他們可以使用豐富且引人注目的市場手段為消費(fèi)者帶來一場T臺(tái)秀，展示當(dāng)季商品，并在此借社交媒體效應(yīng)獲得積極的反饋。此舉目標(biāo)是提升正價(jià)商品的銷售，目前更多消費(fèi)者在流入餐飲和生活體驗(yàn)領(lǐng)域，服飾的消費(fèi)正在快速下滑，這是一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)。
提及當(dāng)前的時(shí)裝周運(yùn)作系統(tǒng)，Diane von Furstenberg表示：“唯一受益的人就是可以復(fù)制這個(gè)系統(tǒng)的人。”
CFDA總裁兼CEO Steven Kolb補(bǔ)充道，組織正在與行業(yè)專家合作，獲取更多專業(yè)意見。他和Diane von Furstenberg正在計(jì)劃周二與時(shí)裝秀制作方IMG會(huì)面商討這個(gè)話題，她指出，時(shí)裝秀已經(jīng)娛樂化，但這里涌現(xiàn)了許多機(jī)會(huì)。
Steven Kolb表示BCG將對引導(dǎo)消費(fèi)者導(dǎo)向時(shí)裝秀的方案進(jìn)行優(yōu)劣評估。他已經(jīng)與設(shè)計(jì)師、公司CEO和頂級時(shí)尚零售商開會(huì)商討了系統(tǒng)革新的計(jì)劃。這并不是一個(gè)定局，隨時(shí)都會(huì)發(fā)生變化。“他們可能會(huì)反饋說，‘沒什么可以變革的。維持原狀吧。’”他還補(bǔ)充道，這也許會(huì)成為一個(gè)新舊混搭的場面，不過這是一個(gè)開始。
Steven Kolb表示：“我們想要取代舊系統(tǒng)，創(chuàng)造新系統(tǒng)。”這項(xiàng)研究將幫助CFDA評估什么樣的業(yè)界人士能適應(yīng)這種改變，什么人不能。“在調(diào)研的人群中，95%的業(yè)界人士對此表示贊成”。
業(yè)界的主要觀點(diǎn)之一是保持時(shí)裝秀日期不變，但改變季節(jié)取向，例如在9月展示秋季系列，2月展示春季系列。
BCG還將研究是否應(yīng)該在6月和1月開展時(shí)裝秀，以及是否應(yīng)該提前展示當(dāng)季時(shí)裝系列。美國時(shí)尚組織正在引領(lǐng)項(xiàng)目的進(jìn)程，但Steven Kolb表示，他最近正在倫敦和意大利與時(shí)裝周的同行進(jìn)行探討。Prada CEO Patrizio Bertelli年前曾呼吁將女裝時(shí)裝秀的日期調(diào)整到與男裝時(shí)裝秀日期相近，女裝分別在6月和1月進(jìn)行展示，以此來提高發(fā)貨量。
越來越多公司正在重新思考他們?nèi)绾翁幚磉^載的時(shí)裝系統(tǒng)和混亂的時(shí)裝周，成堆的推文和Instagram帖子以及加速化的產(chǎn)品周期。周一有報(bào)道稱，Rebecca Minkoff 說，她將在紐約時(shí)裝周期間邁出這戲劇性的一步，向消費(fèi)者（30%至50%觀眾將是普通消費(fèi)者）展示春季系列新品。
Rebecca Minkoff 是最近一位質(zhì)疑時(shí)裝秀價(jià)值的設(shè)計(jì)師，她認(rèn)為，時(shí)裝秀展示的作品在4到6個(gè)月之后才能到店，到那時(shí)消費(fèi)者早已對該風(fēng)格喪失興趣，因?yàn)樗麄円呀?jīng)在明星和社交媒體上看了太多，他們不會(huì)再買這些商品。
就在上周，成長飛速的倫敦設(shè)計(jì)師Thomas Tait決定不參加完整的時(shí)裝秀，他將在3月與媒體和買家進(jìn)行一對一面談。Proenza Schouler在本月早些時(shí)候，已經(jīng)表明態(tài)度，設(shè)計(jì)師不會(huì)在四月展示所有系列商品，包括服飾、鞋履和手袋，開始上市之前也不會(huì)推出任何早秋系列圖片或評論。此外，上周，曹其峰的女兒Vivian Chou收購Thakoon Panichgul公司大多數(shù)股權(quán)，她計(jì)劃將品牌轉(zhuǎn)變成為現(xiàn)秀、現(xiàn)賞、現(xiàn)買、現(xiàn)穿的品牌，而Thakoon也不在2月時(shí)裝秀的品牌名單上。
另外，還有維多利亞的秘密時(shí)裝秀從來也不參加時(shí)裝周，這仍是一個(gè)橫跨Instagram, Snapchat, Twitter和YouTube以及各大網(wǎng)絡(luò)電視的焦點(diǎn)時(shí)尚事件。
針對Minkoff將于2月推出消費(fèi)者導(dǎo)向春季時(shí)裝秀的舉動(dòng)，Neiman Marcus 高級總裁、時(shí)尚總監(jiān)Ken Downing表示：“我激勵(lì)倡導(dǎo)重新調(diào)整時(shí)裝秀的策略，使其成為一個(gè)大型市場營銷活動(dòng)。歷史上，時(shí)裝秀的目的是向買家和媒體展示下一季度的產(chǎn)品信息。但科技以及完全改變了行業(yè)內(nèi)的一切。消費(fèi)者會(huì)關(guān)注Instagram和Twitter，并觀看時(shí)裝秀的現(xiàn)場直播。當(dāng)他們看到服裝時(shí)，他們并沒有過多關(guān)注季節(jié)本身。他們看到什么，便會(huì)想要購買什么。”
