中國廣闊的市場，服裝銷量急劇增加、蓬勃發(fā)展，快速時尚的興起和奢侈品市場的不斷擴張，使中國在服裝零售市場中脫穎而出，毋庸置疑的成為市場中不可或缺的重要角色。

根據(jù)AT Kearney成衣零售指數(shù)顯示，對服裝零售商而言，中國是發(fā)展中國家機遇最多的國家，這一切讓中國在全球服裝市場中舉足輕重，與此同時,也預(yù)示著市場競爭的激烈。

時下，國內(nèi)服裝行業(yè)最具大手筆的新聞莫過于“森馬并購假洋品牌GXG”,另人不解的是為什么稱其為假洋品牌？然而對于廣大消費者而言，萬事跟假扯上關(guān)系，自然的就帶有了欺騙的味道，實則這只是激烈的市場競爭中孕育出的一種商業(yè)模式，至于這種商業(yè)模式之所以在國內(nèi)如此盛行，一定程度上也是和國內(nèi)購買力市場息息相關(guān) 。

接下來我們就從定義上來了解下何為“假洋品牌”：假洋品牌的實質(zhì)就是用虛假宣傳，誤導(dǎo)甚至欺騙消費者，并最終獲取暴利。有些剛創(chuàng)立不久的國產(chǎn)品牌，把自己包裝成已經(jīng)在國外非常有名的，但是目前剛剛進入中國市場的洋品牌，甚至還杜撰出子烏虛有的品牌故事與品牌歷史——用諸如此類的欺騙手法蒙蔽消費者，讓消費者信以為真，高價購買。

基本分為以下四種形式：

第一種，國內(nèi)公司在境內(nèi)注冊商標(biāo)，只是取一個洋名，產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售都在國內(nèi)進行，但是包裝成國外品牌，并對外宣傳自己是國外品牌或國際品牌。

第二種，在境外成立一個“空殼”公司，注冊一個商標(biāo)，但產(chǎn)品的設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售都在國內(nèi)進行。

第三種，在境外注冊商標(biāo)，技術(shù)或原材料從國外引進，有的在設(shè)計上模仿國外同類產(chǎn)品（甚至有外國人參與設(shè)計），但產(chǎn)品在國內(nèi)生產(chǎn)。

第四種，在境外注冊商標(biāo)，產(chǎn)品委托當(dāng)?shù)仄髽I(yè)代工，國內(nèi)企業(yè)以銷售總代理的形式引進，反攻倒算中國市場。

在了解了實質(zhì)性含義后， 我們不免有些吃驚，在我們所購買的服裝商品背后，蘊藏著商家費盡心機和絞盡腦汁的品牌運作，為的就是顧客的認可和買單；在最終成交率結(jié)果和分析中顯示，大多數(shù)人還是心甘情愿付出更多費用在有著國外血統(tǒng)的品牌上，鑒于以上，這就給“假洋品牌”有了一個充分的成長環(huán)境；再者，即使是真洋品牌或是混血品牌的服裝，很多也是在中國完成它們的成長生涯，直至最終烙上一個外文的logo，掛上一個比國內(nèi)品牌近乎小數(shù)點左邊多一個”0”的標(biāo)價。

在我看來，盲目追捧的消費觀打個粗俗的比喻就像是豬八戒吃人參果囫圇一吞，為的就是個所謂的“洋”；其實各個品牌乃至簡單的服裝都是藝術(shù)品，有著其自身的氣質(zhì)／風(fēng)格和定位，需要顧客慢慢欣賞；選擇一套適合自己并符合自身氣質(zhì)服裝并非易事，但卻至關(guān)重要，正所謂此之甘怡／彼之砒霜，也是近些年服裝搭配師這個行業(yè)炙手可熱的原因。

穿衣搭配的最終目的：從精神上到外觀上得到雙重的享受，回味無窮。。。。但這一切的前提是消費時，切勿盲目追捧，讓我們以“設(shè)計有所謂”為導(dǎo)向，從了解自己開始，挑選屬于自己的洋氣品牌， 借用服裝來激發(fā)自身最美的芳華。

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