(LADYMAX.cn資訊）人們常說，廣州的百貨業(yè)態(tài)不夠進取。但12月11日在正佳廣場一樓中庭舉行的生活設(shè)計游擊店，卻將時下最新最潮游擊店，做了更新的變種，呈現(xiàn)在廣州。這個以生活設(shè)計品為主體的游擊店，有何好玩？與以往的游擊店或創(chuàng)意展有何不同？這個由電商主導的游擊店，開到百貨商場，意欲何為？羊城晚報記者帶你一一探究。

魯寧馨

何謂游擊店？

預設(shè)起止時間、意想不到的地點，販賣自己的產(chǎn)品與理念。時間到，商店結(jié)束，再找下一個游擊點，嚴格做到“打一槍換一個槍眼”，這就是也被稱為Pop-up shop的游擊店(GuerrillaStore)。

現(xiàn)場

格物旅行 趣物游擊店

60個生活創(chuàng)意品，當你選擇了其中一個你的最愛，就會得到一個物品背后隱藏著的趣味小結(jié)。就如當年網(wǎng)絡(luò)上流行的60個香水瓶測性格小游戲，不過這個更好玩更活潑。這是U-POP生活設(shè)計概念行動活動現(xiàn)場一個互動的游戲。

任何人可以免費嘗試。例如當你選擇了一個貓貓抱枕，結(jié)論會是：鐘愛溫暖感的事物，其人一定也具有一定的溫暖感。一定不是特立獨行的新新人類，而是關(guān)注感情關(guān)注家庭，一般情況下都會按常理出牌。然后你也可以留下自己對某一個物件的一句話，也許日后它就成了另一個人選擇這件物品的結(jié)論。

這是一個以生活設(shè)計品為主題的“游擊店”，從12月11日起，為期10天在正佳廣場一樓中庭舉行。主辦方稱，這個游擊店以廣州為首戰(zhàn)，明年1月將會移師北京APM商場，2月則會駕臨上海。每個地方都是10天，一共10期。

在廣州站，跨界創(chuàng)意人黃彤彤、馮原都出席了開幕式，并將在游擊店進行主題論壇對話。游擊店進行期間，每天還將會有不同的國際設(shè)計品牌產(chǎn)品，在每一個小小木格子里展出，令游擊店每天都有“格物致知”的新面貌。

概念

游擊店新變種

與傳統(tǒng)“游擊店”相同的是，同樣的“快閃”限時為期還是十天，過期不候。創(chuàng)意概念帶頭，多種跨界合作，好玩有趣至上。但與傳統(tǒng)“游擊店”大為不同的地方，卻是我們更為關(guān)心的。

“我們不直接賣東西。”此次的U-POP“游擊店”，幕后的關(guān)鍵人物是唐寧書店創(chuàng)始人魯寧馨，她告訴羊城晚報記者：“一般游擊店都以快速銷售貨物為目的，但我們更注重提供互動交流的過程。”時代進步，現(xiàn)在年輕人的消費習慣，比起當年游擊店剛面世時已經(jīng)不同。如果你看中某樣產(chǎn)品，掃一掃旁邊的二維碼或輸入電子鏈接，馬上可以得到它的相關(guān)銷售信息，并且可以立即下單，由物流送到家中。

“我們覺得生活設(shè)計類產(chǎn)品其實在中國是呈現(xiàn)上下兩頭缺失的狀態(tài)。優(yōu)質(zhì)設(shè)計的生活家品，會為生活帶來更多情趣和享受。但我們往往沒有途徑獲知它們會是怎樣的。”所以在游擊店期間，不設(shè)銷售，也許可以更專注按每天不同的主題，快速輪換，展示不同產(chǎn)品。

碰撞

百貨業(yè)態(tài)中的進取點

以往的游擊店總會選擇偏僻奇特、場租低廉的地方，簡單裝修，吸引個性消費群體。而這次的生活設(shè)計品游擊店，特意選擇在廣州商業(yè)繁華區(qū)中的大型購物中心舉行，用意何在？這是與傳統(tǒng)商業(yè)地產(chǎn)的結(jié)合還是宣戰(zhàn)？面對羊城晚報記者的問題，魯寧馨說，我們正是希望將電商背景與傳統(tǒng)商業(yè)百貨業(yè)態(tài)相結(jié)合。

廣州向來被認為是務(wù)實、實際的一座城，藝術(shù)氛圍也不如北京上海紅火。許多大型藝術(shù)展覽都先從北京上海繞一圈，才落到廣州，而游擊店的概念卻在廣州先行。說明廣州人思想開放，接受新鮮事物快。但也更務(wù)實，無論什么大師設(shè)計，也必須在實際生活中能發(fā)揮作用親自體驗才能被接受。

因此，這次選址與傳統(tǒng)游擊店不同，“我們就是要選擇傳統(tǒng)商場人流最旺盛之處！”魯寧馨對羊城晚報記者說，由于不需要現(xiàn)場售賣產(chǎn)品，所以地方所需不大，可以很靈活。把握住商場最旺盛人流，他們可以傳遞新鮮的生活設(shè)計品概念，同時也利用電商平臺，將傳統(tǒng)商場的購物人群年輕化，消費行為立體化。這是雙贏的選擇。

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