(LADYMAX.cn資訊）近期各大奢侈品集團(tuán)公布財(cái)報(bào)，曾為中國土豪身份象征的LV、Gucci業(yè)績大跌：Gucci遭遇4年來最低，更有傳聞LV或?qū)⒈怀鍪�。正在不利消息滿天飛之時(shí)，廣州番禺海印又一城的Gucci奧特萊斯店又來湊熱鬧，1折開倉大甩賣，哄搶的人潮把店里店外堵得水泄不通……種種跡象令外界猜想連篇，奢侈品王國淪陷的話題甚囂塵上。

自90年代進(jìn)駐中國起，LV、Gucci這對(duì)冤家就率先為國人引入 “奢侈品”的概念。十幾年來，土豪們都將其視其為權(quán)貴必備之物。就在去年，Gucci還向大家交出了增長率15.8%的傲人成績單，然而9個(gè)月后，賬面卻變得如此不堪。

表面上，大家都?xì)w咎于這兩個(gè)奢侈品牌老大的假貨在華泛濫，致其遭消費(fèi)者狠心拋棄。甚至有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，94%的富豪因此表示不會(huì)再購買LV。但事實(shí)并非如此，Gucci的1折令門店擁堵就不言而明。上述調(diào)查結(jié)果，相信只是富豪們不甘被列入“土豪”行列而端出來的范兒，簡稱“裝逼”。一旦利益當(dāng)前，節(jié)操掉一地，管你腰纏萬貫也得跟蟻民一起拼命搶貨搶得蓬頭垢面。Gucci仿佛藉由是次折扣行動(dòng)反擊遭棄傳聞。

奢侈品之于中國成也面子，敗也面子。從早期你擁有一個(gè)LV/Gucci包包代表“倍兒有面子”，到后來被無下限濫用成了“倍兒俗氣”，大眾對(duì)奢侈品的吐槽戲謔聲愈發(fā)尖銳。作為最早進(jìn)入中國的奢侈品牌，LV、Gucci不幸淪為炮灰并多番遭黑。“富豪”們害怕“落入俗套”遂趕緊與之劃清界線以示自己的高尚格調(diào)，簡稱“逼格”。但相信在大家心中，它們的品牌價(jià)值仍未崩塌，否則優(yōu)衣庫1折時(shí)為何沒有Gucci轟動(dòng)呢？

要說品牌有錯(cuò)，如質(zhì)量門、血汗工廠、錯(cuò)用代言人……這些幾乎每家都倒過的霉罪不至死。反而品牌內(nèi)涵未能普及，消費(fèi)者忠誠度不高，容易道聽途說陷入認(rèn)知誤區(qū)，則足以令品牌喪失市場。
　　　

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