(Ladymax.cn資訊)奢侈品漲價潮提前到4月 提價成大牌營銷“潛規(guī)則”，有細(xì)心的消費者日前發(fā)現(xiàn)，眾多奢侈品牌掀起新一輪的漲價潮。“我最近想找代購買一個DIOR的包包，結(jié)果發(fā)現(xiàn)價格比一個多月前漲了將近一成。”網(wǎng)購達人陸小姐抱怨說，上月她在常常代購的一家網(wǎng)店看上了一款櫻花粉漆皮LADY DIOR的中號包，當(dāng)時價格2萬元多一點，由于猶豫之間沒出手，結(jié)果昨天再看，已經(jīng)漲到2.3萬元了。
這家代購網(wǎng)店的老板透露，受原材料價格上漲和銷量增加影響，陸小姐看上的這個中號包，在巴黎的價格漲了300歐元，因此他們才不得已也跟著提價2200元。
其實除了這個中號包漲價外，CHANEL和CELINE 等品牌的漲幅都比較明顯。在CELINE 專柜，大號普通皮質(zhì)“笑臉包”售價為2萬元，與漲價前約1.7萬元的價格相比提高了3000元，漲幅約18%；CHANEL 的“CLASSIC系列”雙包蓋大號皮包漲價前約3.75萬元，漲價后的價格為4.12萬元，漲幅約一成；DIOR經(jīng)典款“LADYDIOR”大號羊皮包售價為3.25萬元，與漲價前的2.9萬元相比提高了3500元，漲了12%；小號漆皮包則從約2.5萬元漲到2.9萬元，漲幅約16%。
盡管DIOR的工作人員將此番漲價的原因解釋為原材料上漲和銷量增加，但在業(yè)內(nèi)人士看來，漲價已經(jīng)成為奢侈品牌促進銷售的一種常規(guī)營銷策略，而且在國內(nèi)屢試不爽。
受經(jīng)濟環(huán)境影響 今年漲價幅度普遍低于去年
“一般情況下，奢侈品牌集中在七八月集體漲價，但今年的漲價潮來得更早。”奢侈品研究專家周婷表示，奢侈品漲價更多是為了保證其在業(yè)界和消費者心里的高端地位。這意味著奢侈品牌是依據(jù)市場需求和銷量來決定是否漲價。而且，根據(jù)商品類型不同漲幅也不同，經(jīng)典款的提價相對較高。
事實上，奢侈品牌的漲價營銷也起到了既定效果。據(jù)不少奢侈品牌銷售人員表示，盡管價格有所提高，但大多商品還是處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。
不過，今年漲價的幅度普遍卻低于去年。有業(yè)內(nèi)人士稱，今年并沒有原材料緊缺等現(xiàn)象，消費大環(huán)境也不如去年，所以今年漲幅不是太高。而且，由于CHANEL對包類產(chǎn)品的變化不大，消費者會產(chǎn)生審美疲勞，因此，其漲價頻率將會有所降低；LouisVuitton每年的漲幅相對穩(wěn)定，基本在3%-5%之間，主要原因是其進入中國時間較早，使用該品牌商品的消費者已經(jīng)很多。
與之相比，CELINE 等新興品牌隨著知名度越來越高，越來越受消費者的青睞和認(rèn)可，所以這次的漲價幅度略高。
業(yè)內(nèi)點評：商務(wù)部擬下調(diào)關(guān)稅 奢侈品漲價以示“高姿態(tài)”
為把流失在境外的奢侈品消費轉(zhuǎn)移回內(nèi)地，當(dāng)商務(wù)部正試圖通過下調(diào)關(guān)稅來縮小國內(nèi)外明顯價差的時候，大多數(shù)奢侈品企業(yè)卻為了維持自身的“高端”形象，開始全線漲價。
高額進口稅導(dǎo)致奢侈品、高端消費品在國內(nèi)外明顯的價差被認(rèn)為是內(nèi)地大量消費者選擇海外購買的主要原因。為將這部分消費轉(zhuǎn)移回國內(nèi)，海關(guān)總署試圖下調(diào)進口關(guān)稅，包括部分中高檔商品的關(guān)稅。
而奢侈品企業(yè)為應(yīng)對關(guān)稅下調(diào)的影響，則會定期調(diào)價。其在中國的漲價幅度與周期，會按照每年10%至 30%之間的增幅漲價，而每年的調(diào)價周期都是在新品上市之初或年初開始。一位來自香港的奢侈品經(jīng)銷商告訴記者，從今年起，奢侈品的漲價周期不再是一次性漲價，而是階段性調(diào)整。
對于大多數(shù)歐洲奢侈品企業(yè)來說，實現(xiàn)年度總體利潤是其主要目標(biāo) ，而達成這一 目 標(biāo)的途徑主要來自中國內(nèi)地的消費者，在不在境外消費，其實并不重要。
而維持品牌高端“形象”，才是奢侈品大牌最為關(guān)心的。而這很可能就是奢侈品此次在中國提價的主要原因。
小編BLABLA：買奢侈品做投資不可取
面對一輪又一輪的漲價潮，有消費者開始盤算通過購買奢侈品達到保值、增值的目的。對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)國內(nèi)奢侈品研究博士曾明月認(rèn)為：奢侈品投資是一個增長潛力巨大的領(lǐng)域，但是同時存在著一些風(fēng)險，并且不是所有奢侈品都可以做投資。對于普通投資者而言，想要進行奢侈品的投資面臨著資金上的門檻，同時也面臨著知識上的門檻。“比如很多消費者頭腦中熟知的奢侈品牌包包、普通的手表、鉆石等，都是沒有投資回報率的。再貴的包包，只要進入再次流通領(lǐng)域，就貶值了。所以，雖然你看起來一直在買新貨，價格也在不斷上漲。但進入二次流通領(lǐng)域，卻不能因此獲得超值回報。”
