今日的很多奢侈品牌已與此內(nèi)涵背道而馳。近30年來奢侈品業(yè)隨著大眾市場和新興市場的發(fā)展已經(jīng)發(fā)生了太大的變化，最重要的變化是奢侈品開始走產(chǎn)業(yè)化，集團(tuán)化路線。隨著并購，奢侈品牌可能淪為新業(yè)主一門心思追逐利潤的獵物。一些奢侈品牌在短期經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的主導(dǎo)下偏離了奢侈品原有的概念，他們被迫犧牲核心產(chǎn)品或進(jìn)行批量化生產(chǎn)。

 

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奢侈品不再：你以為你買到的是奢侈品？

 

奢侈品牌的運(yùn)作也變得日益模式化：品牌營銷者經(jīng)過持之以恒的引導(dǎo)終于在過去的二十年里把人們的注意力從奢侈品是什么成功轉(zhuǎn)移到奢侈品代表了什么。過度包裝的品牌歷史傳統(tǒng)之后企圖傳達(dá)的是“品牌的經(jīng)典永恒性”；完成了品牌故事的演繹再選擇一個或爭議或另類但一定對年輕市場有號召力的設(shè)計(jì)師，給產(chǎn)品貼上摩登的標(biāo)簽；盡管這位設(shè)計(jì)師每季在巴黎或米蘭做秀的最大意義只是在于成為媒體頭條，因?yàn)樽詈筮@些時(shí)裝在品牌的整體銷售額中不會超過5%；比如Marc Jacobs之于LV，他設(shè)計(jì)的時(shí)裝永遠(yuǎn)只是小批量生產(chǎn)，而背后帶動的是LV皮具的大量銷售。接下來簡化產(chǎn)品的名稱，比如把christian dior簡稱為Dior；然后給每一件產(chǎn)品印上商標(biāo)，再通過或硬或軟的大量廣告投放，把新鮮出爐的奢侈形象傳播給大眾。奢侈品產(chǎn)業(yè)今天的現(xiàn)實(shí)就是這么簡單。就像Miuccia Prada所說：今天要偽裝奢侈很容易，給品牌添加一些歷史細(xì)節(jié)，再加上一點(diǎn)珍貴的裝飾，就成了奢華。”

 

工廠流水線上生產(chǎn)的Chanel包包

 

當(dāng)你從某家奢侈品店里出來，提著用上萬的價(jià)格購買的一個包包，它其實(shí)只是在其品牌下屬十幾家工廠中的一家的流水線上生產(chǎn)，并且大部分工序由機(jī)器完成的上千個手袋中的一個，你會作何感想？而這個包還有可能正因?yàn)樾乱淮�的顧客潮水般涌進(jìn)專賣店搶購而在工廠里進(jìn)行著追單。這件商品沒有什么特別，這和買一個Zara的包包其實(shí)沒有太大的差別，差別只是價(jià)格。至此，奢侈品大眾化已塵埃落定。
 
當(dāng)我親眼目睹了某個奢侈品牌一只純手工手袋的制作過程后，當(dāng)這只手袋散發(fā)出的滿是那些手工藝人飽含情感的“技藝之心”而非“價(jià)格奢侈”時(shí)，我也就理解了什么是曾經(jīng)的奢侈，什么是奢侈不再。（文章來源：Shelly）

 

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