香奈兒為何不懼“丑聞”？國外品牌逍遙“法”外背后。 近期，一份歐盟出品的研究報(bào)告顯示，大約100種成分可能導(dǎo)致過敏反應(yīng)，其中就包括法國知名品牌香奈兒公司旗下“5號(hào)香水”所用的樹苔。報(bào)告建議，由這些致敏成分制成的產(chǎn)品，部分限制出售，部分禁止出售，5號(hào)香水也赫然位列建議禁售名單。

 

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香奈兒為何不懼“丑聞”？

 

為什么這些“丑聞”沒有發(fā)生多大的負(fù)面作用？在什么條件下才會(huì)形成這種局面？拋開 “崇洋媚外”固有思維，國內(nèi)外的品牌到底還有什么差距？

 

香奈兒為何不懼“丑聞”？

 

從品牌自身分析，很大一部分取決于品牌宣傳，大家都知道，品牌定位是指企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對(duì)特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，它是建立與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果，品牌定位也決定了品牌宣傳，香奈兒或者ZARA、H&M投入巨大資金對(duì)外主要宣傳的是什么？是質(zhì)量？是做工？