4月17日到18日，在意大利眾多奢侈品的故鄉(xiāng)佛羅倫薩舉行了’Europeana GLAM community’的時(shí)尚會(huì)議。Glam 是 Galleries Libraries Archives Museum(美術(shù)館，圖書館，檔案，博物館)的簡稱。這是歐盟2012年啟動(dòng)的為期三年的大型文化保護(hù)項(xiàng)目，旨在把歐洲歷史悠久的時(shí)尚文化用新媒體的方式呈現(xiàn)出來，建立一個(gè)虛擬電子檔案館。
歐洲12個(gè)國家的22個(gè)機(jī)構(gòu)組織參與了這個(gè)項(xiàng)目，其中包括倫敦的V&A博物館，巴黎的裝飾藝術(shù)博物館（Les Arts Decoratifs），斯德哥爾摩的北歐博物館和斯德哥爾摩大學(xué)的時(shí)尚研究中心， 佛羅倫薩本土的Salvatore Ferragamo博物館，還有Berg 出版社等。此項(xiàng)目將于2013年5月開始在網(wǎng)上發(fā)布。
為期一天半的會(huì)議，第一天的主題是歐洲的時(shí)尚文化遺跡和時(shí)尚教育，第二天是探討新媒體在當(dāng)代時(shí)尚中的角色。著名時(shí)尚學(xué)者，歷史學(xué)家，紐約時(shí)裝設(shè)計(jì)學(xué)院時(shí)尚博物館的總策展人及理事長Valerie Steele女士, Emilio Pucci的掌門人Laudomia Pucci女士做了大會(huì)主題演講。著名時(shí)尚博主，時(shí)尚評(píng)論家，A Shaded View on Fashion Film 時(shí)尚電影節(jié)的創(chuàng)始人Diane Pernet以其標(biāo)志性的全黑形象亮相并做了陳述。時(shí)尚新雜志Vestoj的創(chuàng)始人Anja Aronowsky Cronberg也參與了第二天關(guān)于新媒體的討論。
當(dāng)時(shí)尚傳統(tǒng)遇上新媒體——歐洲時(shí)尚電子圖書館項(xiàng)目啟動(dòng)
時(shí)尚史學(xué)家Caroline Evans曾經(jīng)說現(xiàn)代時(shí)尚設(shè)計(jì)是歷史意象的拼接游戲。設(shè)計(jì)師們在歷史中尋找靈感，然后用具象的圖紋和布料塑成一定的廓型來表達(dá)當(dāng)代的訴求。歷史只是他們拼接游戲中的材料。比如ACNE13－14秋冬系列就是歷史與先鋒審美的完美結(jié)合。Jonny Johansson與巴黎時(shí)尚博物館Musée Galliera和藝術(shù)家Katerina Jebb合作打造了這一系列。他的純粹的瑞典精神和高貴深邃的法國氣質(zhì)來了一次巧妙的碰撞。ACNE的設(shè)計(jì)一直以來都是向未來致敬，呈現(xiàn)的形象都是前所未有的。
而這次，他選擇了尊重歷史，在Galliera博物館里瀏覽了大量歷史上的服飾，決定把這一季的主題定為彰顯內(nèi)里，把不可穿變成實(shí)穿。他想把歷史放在服裝的平面上去呈現(xiàn)，解構(gòu)一切社會(huì)關(guān)聯(lián)，把歷史當(dāng)做藝術(shù)品來審視，以這樣的方式帶給時(shí)尚嶄新的視角。而他的重點(diǎn)不在于歷史服飾中光鮮亮麗的一面，而是服裝內(nèi)里不為人知的一面。藝術(shù)家Katerina Jebb利用博物館里大量珍貴的歷史服飾的內(nèi)里拍成照片制作成照片蒙太奇。這些藝術(shù)品就成了ACNE設(shè)計(jì)作品的印花。歷史只是作為平面來使用，設(shè)計(jì)師在廓形上大做文章，ACNE不羈的剪裁和豪放的廓形依舊延續(xù)下來。因此，時(shí)尚傳統(tǒng)也可以用來創(chuàng)造未來。時(shí)尚設(shè)計(jì)的學(xué)生不僅僅應(yīng)該掌握這些基本知識(shí)，而且還應(yīng)該大膽運(yùn)用和創(chuàng)新。
當(dāng)越來越多的時(shí)尚品牌開始用Facebook和Twitter發(fā)布新聞并與消費(fèi)者互動(dòng)，當(dāng)時(shí)尚博主們開始紛紛受邀至四大時(shí)裝周，當(dāng)紙質(zhì)傳統(tǒng)時(shí)尚雜志開始由網(wǎng)站來補(bǔ)充。。。。。。敏感的時(shí)尚學(xué)者已經(jīng)注意到時(shí)尚的新時(shí)代已經(jīng)到來了。而影響這一變革最重要的因素就是新媒體的出現(xiàn)。
新媒體包括博客，微博，網(wǎng)站，視頻等和傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體一樣是傳播時(shí)尚概念的重要的媒介，由此在時(shí)尚系統(tǒng)中是聯(lián)系消費(fèi)者和設(shè)計(jì)者的紐帶。新媒體對(duì)于時(shí)尚的影響表現(xiàn)在四個(gè)方面：
一是時(shí)尚生產(chǎn)活動(dòng)的重要手段。從視覺呈現(xiàn)和理想的建構(gòu)到品牌推廣，網(wǎng)絡(luò)都占了舉足輕重的地位�，F(xiàn)在幾乎所有的品牌都建立了自己的網(wǎng)站。大眾可以通過網(wǎng)站看到最新系列的廣告大片，或是秀場視頻，還有品牌活動(dòng)等。時(shí)尚生產(chǎn)的手段更加多元化了。
二是新媒體造就了新的時(shí)尚權(quán)威。博客達(dá)人的出現(xiàn)打亂了以巴黎系統(tǒng)為基礎(chǔ)的時(shí)尚生態(tài)圈。傳統(tǒng)時(shí)尚媒體的權(quán)威受到了威脅。雖然時(shí)尚博主的權(quán)威地位一直飽受爭議，但是不可否認(rèn)的是時(shí)尚博主對(duì)于大眾的影響力。品牌為了獲得商業(yè)利潤，不得不重視博主的力量。
三是新媒體促進(jìn)了各方的交流。設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者，消費(fèi)者之間，消費(fèi)者和意見領(lǐng)袖之間的對(duì)話加強(qiáng)。時(shí)尚變得更加多元化和民主化。四是新媒體讓消費(fèi)變得多渠道，而且具有隨時(shí)性和虛擬化的特點(diǎn)。網(wǎng)購打破了地域的界限，在這個(gè)虛擬的平臺(tái)，人們可以滿足擁有各種時(shí)尚的欲望。更有手機(jī)App加強(qiáng)了購物的隨時(shí)性。
時(shí)尚傳統(tǒng)與新媒體的碰撞
把陳舊的歷史化的信息和展品放到虛擬平臺(tái)上無疑是時(shí)尚傳播的一個(gè)重要的舉措�，F(xiàn)在時(shí)尚設(shè)計(jì)教育已經(jīng)越來越開放。網(wǎng)絡(luò)提供了無限的信息和資料，擴(kuò)大了時(shí)尚設(shè)計(jì)學(xué)生們的視野，也促進(jìn)了不同文化的交流。歐盟建立這樣一個(gè)虛擬的時(shí)尚文化史的平臺(tái)，一是給時(shí)尚教育提供了巨大的支持，讓學(xué)生更加了解時(shí)裝和風(fēng)格的演變，由此牢固基本的時(shí)尚知識(shí)。新媒體的呈現(xiàn)方式，包括影視資源，都加強(qiáng)了設(shè)計(jì)教育的效率；同時(shí)，這個(gè)平臺(tái)也是歐洲作為一個(gè)整體鞏固其時(shí)尚發(fā)源地的形象的舉措。
時(shí)尚系統(tǒng)發(fā)源于法國巴黎的高級(jí)定制。綿延百余年的法國的高級(jí)定制和意大利的精致手工藝，以及歐洲各國獨(dú)特的服飾文化都得以傳播。奢侈品牌自然也會(huì)在這樣的文化傳播種受益，他們的品牌文化將直接聯(lián)系歐洲時(shí)尚文化傳統(tǒng)，消費(fèi)者對(duì)于品牌精神的情結(jié)也會(huì)加深和擴(kuò)張。
