昨天（9月11日），虎嗅網(wǎng)編發(fā)了標(biāo)題《時尚媒體大滑坡，平媒的最大一塊奶酪要沒了！》的文章，引起業(yè)界討論。文章指出“平面媒體的衰敗已經(jīng)蔓延到一直以‘人傻、錢多’傲立平媒的時尚類雜志圈。”文章還認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等新媒體在陸續(xù)攻陷了時政、都市、財經(jīng)等領(lǐng)域后，終于殺到了時尚圈，一把撤下了平媒的最后一塊遮羞布。”

　　文中提到《時尚先生》、《男人裝》、《財富》和《福布斯》等四本刊物，通過數(shù)據(jù)，我們先來了解他們這兩年的營收表現(xiàn)。

 
　　通過梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測，統(tǒng)計2012年及2013年的同期----1月1日到8月31日----廣告營收數(shù)據(jù)顯示，《時尚先生》同比下降了19.06%，《男人裝》下降了39.21%，《財富》下降了15.18%，降幅較小的《福布斯》雜志也達(dá)到了4.23%。

 
　　8月底，梅花網(wǎng)研究院曾發(fā)布《2013年上半年時尚美容服裝類雜志廣告投放分析報告》，該報告指出，2013年上半年，時尚美容服裝類雜志媒體的廣告投放花費下降9.2%，為09年以來出現(xiàn)的首次半年度負(fù)增長。

 
　　梅花網(wǎng)研究院首席分析師單金花表示，“時尚類雜志的廣告營收雖有下降，但仍領(lǐng)跑整體雜志廣告市場”。

 
　　2013年上半年，時尚類雜志廣告花費達(dá)到雜志媒體整體投放的52%。

 
　　在此之前，梅花網(wǎng)研究院還發(fā)布了《2013年上半年梅花網(wǎng)中國報刊廣告投放半年度報告》。該報告顯示：2013年上半年，中國報刊廣告市場整體延續(xù)了2012年以來的下降趨勢，同比下降7.9%，但是跌幅較2012年上半年有所放緩。其中，報紙媒體廣告花費整體下降8.7%，雜志媒體廣告花費相較去年現(xiàn)負(fù)增長，整體下降7%。

 
　　對比兩份報告，時尚類媒體的廣告花費降幅超出整體紙媒的平均值。

 
　　對此，單金花表示，“時尚類雜志的廣告營收，整體占比較大，其異動對市場的影響也會更大。今年上半年的雜志廣告營收的整體下降，就是受時尚類雜志營收下降所累。”

 
　　她也指出，其他類別的部分雜志廣告營收在上升，但份額較小，對整體無提振作用。

 
　　梅花網(wǎng)編選了19份較具代表性的雜志，通過梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測----統(tǒng)計2012年及2013年的同期（1月1日到8月31日）數(shù)據(jù)----發(fā)現(xiàn)，其廣告投放總額下降了8.46%。與紙媒整體衰退7.9%的幅度基本一致。

　　這19本雜志包括《時尚芭莎》、《世界時裝之苑》、《服飾與美容》、《悅己》、《男人裝》、《紅秀》、《睿士》、《智族GQ》及《時尚先生》等刊物。這些刊物的廣告投放總額，已連續(xù)兩年占比時尚類雜志投放總額的65%以上。

 
　　值得注意的是，一方面受政策影響，廣告主收緊廣告預(yù)算。而另一方面，新媒體尚未能滿足廣告主的實際需求。

 
　　現(xiàn)代傳播執(zhí)行董事、營運總裁厲劍先生不久前接受梅花網(wǎng)采訪時曾解釋，現(xiàn)代傳播投資新項目花費千萬而致賬面難看，并非實際的利潤虧損。