(LADYMAX.cn資訊)最近VoxMedia以2500 萬美元收購CurbedNetwork的消息引起了我們的注意，幾乎一夜之間，這家公司就從擁有三家媒體變成了六家。Vox正在利用D輪融資獲得的3400萬美元。

收購Curbed 的舉動(dòng)再一次顯示了Vox 對(duì)于垂直門戶的信心，這種新媒體的老運(yùn)作手法能夠帶來巨大的消費(fèi)類垂直社區(qū)用戶，真正的市場潛力和廣告資源也蘊(yùn)藏在這里。

品牌細(xì)分，系統(tǒng)整合

目前Vox已經(jīng)有了科技(The Verge)、運(yùn)動(dòng)(SB Nation)、游戲(Polygon)這幾家垂直媒體，又新加入了地產(chǎn)(Curbed)、美食(Eater)、時(shí)尚(Racked)。Vox并沒有把這些垂直門戶統(tǒng)一到一個(gè)品牌之下，而是使用自有的內(nèi)容管理系統(tǒng)把它們整合起來，并在設(shè)計(jì)風(fēng)格上保持一致。

Vox 所傳達(dá)出的信息：這里不是雅虎、這里也不是美國在線，這里甚至連 BuzzFeed 都不是。Vox 更像是只做數(shù)字版本的康泰納仕(Conde Nast)。

樹立垂直領(lǐng)域的權(quán)威

在Vox 的愿景當(dāng)中，貫穿始終的元素是技術(shù)和設(shè)計(jì)，Vox 的受眾用戶通過社區(qū)活動(dòng)來打造——論壇、評(píng)論、社交媒體等等——而不是靠瀏覽習(xí)慣或者主頁入口這些老辦法。Vox 的想法是，那些關(guān)心消費(fèi)類科技的讀者更有可能在The Verge 找到他們滿意得內(nèi)容，而不是赫芬頓郵報(bào)的科技版。

Vox 要在每一個(gè)垂直領(lǐng)域樹立自己的權(quán)威。在Vox 的世界里，門戶已經(jīng)out 了，現(xiàn)在是垂直門戶的天下。

收購邏輯

Vox 和旗下的垂直門戶有一些共同點(diǎn)：都關(guān)注比較大的消費(fèi)類領(lǐng)域，生產(chǎn)基于網(wǎng)頁閱讀的高質(zhì)量內(nèi)容，打造商業(yè)模式滿足解決品牌廣告主的需求，但絕不使用橫幅banner 和直接反饋廣告。

Vox 還會(huì)繼續(xù)為垂直門戶的發(fā)展投資，拿SB Nation 來說，這家網(wǎng)站在加入制作水準(zhǔn)較高的視頻之后流量攀升，而視頻也正是從大品牌吸引高額廣告單的關(guān)鍵。

這種反傳統(tǒng)門戶的作法可能會(huì)為Vox 帶來非常好的效果，去年末The Verge 已經(jīng)“非常盈利了”�，F(xiàn)在的問題是，同樣的模式應(yīng)用到房地產(chǎn)和美食領(lǐng)域是否能夠像高科技消費(fèi)電子市場一樣有效。而這一點(diǎn)也是揭示在線媒體未來的關(guān)鍵。

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