(LADYMAX.cn資訊)在華盛頓郵報在今年8月被亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯以2.5億美元收購后，傳統(tǒng)媒體也作出了反擊。隨著The Shops在線銷售平臺的上線，以財經(jīng)報道為特色的《華爾街日報》正式進軍電子商務領域。

在這之前，更偏向產(chǎn)品導向的時尚雜志也紛紛選擇電商平臺作為載體，試圖將自己積累的讀者資源“變現(xiàn)”，不得不說，“媒體電商化”正成為傳統(tǒng)媒體擁抱變革和數(shù)字化的新方向。

傳統(tǒng)媒體多年累積的知名度、影響力以及廣泛的讀者資源都是它們向電子商務領域進軍的強大優(yōu)勢，然而善于內(nèi)容制作的傳統(tǒng)媒體是否具備將媒體資源轉(zhuǎn)化為真實銷售的商業(yè)能力卻是一大挑戰(zhàn)。

《華爾街日報》電子平臺WSJ 的零售發(fā)展經(jīng)理Zachary Martz 透露，The Shops 主要通過商品銷售和廣告產(chǎn)生收入。

在此之前，有更多的美國媒體，特別是垂直類媒體，跨步進入到電商行業(yè)。

擁有近百年歷史的美國家居雜志Better Homes and Gardens在去年就已經(jīng)進軍電商領域。憑借其網(wǎng)站bhg.com的超高訪問量，以及讀者對其信任。去年8月，這家雜志出版商在其官方網(wǎng)站上開辟了一個B2C購物頻道，以方便讀者購買紙質(zhì)雜志上推薦的家居產(chǎn)品。

到2013年初，bhg.com購物頻道已經(jīng)展示近50萬種商品，這些商品來自Walmart.com、Target.com、Overstock.com等電商。產(chǎn)品和品牌都有雜志編輯的推薦。當然，提供商品的這些電商，需要向雜志交一定費用，并且按銷售分成。

2012年9月到今年1月，有560萬讀者訪問bhg.com網(wǎng)站，這個數(shù)字已接近其它知名電子商務公司如維多利亞的秘密、HP惠普美國的購物網(wǎng)站等。

而借助奢侈品商的力量，時尚媒體跨進電商平臺似乎更是水到渠成�！禘lle》和《Lucky》等時尚雜志也先后擁抱這一模式試水電子商務，將雜志內(nèi)容和出售商品緊密相連，并且都有不小斬獲。

在傳統(tǒng)媒體還在漩渦中掙扎的時候，這些例子對他們來說無疑是一個好消息。

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