(LADYMAX.cn資訊)昨天關(guān)于上海報(bào)業(yè)打算伙同一批戰(zhàn)略股東數(shù)億美元投資一個(gè)全球最大的財(cái)經(jīng)新媒體項(xiàng)目的消息沸沸揚(yáng)揚(yáng)。這個(gè)消息在外界看來很突然，但是作為曾參加過此項(xiàng)目說明會(huì)的相關(guān)忠實(shí)讀者，我只能說，終于輪到我出場的時(shí)候了！上述消息的料還不夠足，細(xì)節(jié)也不夠準(zhǔn)確，看我來真刀真槍的爆點(diǎn)料。
從投資人的角度上看，這個(gè)項(xiàng)目我們很早就開始介入了，我們是創(chuàng)投公司，風(fēng)險(xiǎn)大是我們擔(dān)心的一面，但其前景確實(shí)吸引力也非常大。最終我們沒有參與到這項(xiàng)目，主要原因就是投資額太大，這也就是后來這項(xiàng)目逐步成為各路大佬爭奪的目標(biāo)的原因。
這個(gè)項(xiàng)目要做什么，其實(shí)特簡單，用最通俗的話來描述就是華爾街日報(bào)+雪球，當(dāng)然這是我個(gè)人總結(jié)的，可能會(huì)有些偏差。事實(shí)上，大家都看到了現(xiàn)在的財(cái)經(jīng)資訊的現(xiàn)狀，投資人最擔(dān)心的主要問題就在于，就算按照他們的思路能夠用編輯體系創(chuàng)新重建加上重金砸出門檻，但是這么多錢怎么賺回來？
他們的思路就是不做新聞網(wǎng)站，不主要依靠廣告，先用即時(shí)影響資本市場的報(bào)道吸引真實(shí)投資者，依靠可以持續(xù)產(chǎn)生獨(dú)家內(nèi)容的平臺(tái)來粘住這些投資者，然后做雪球那樣運(yùn)營投資者社區(qū)，最終依靠金融服務(wù)賺錢，也就是從金融信息提供商轉(zhuǎn)變?yōu)榻鹑诜⻊?wù)商，靠交易、數(shù)據(jù)和金融產(chǎn)品銷售賺錢。這點(diǎn)從他們對雪球的欣賞能夠看出來，研究的也確實(shí)很深，看中的無非就是雪球的弱點(diǎn)，即只有社區(qū)，沒有對上市公司的直接影響力。
現(xiàn)在談具體的狀況。雖然我們退出了，但其實(shí)和團(tuán)隊(duì)最核心的項(xiàng)目策劃人的聯(lián)系一直有。首先，這幾億美金并不是專門只投資這一個(gè)項(xiàng)目，他們一開始的計(jì)劃就有并購這塊的內(nèi)容，包括互聯(lián)網(wǎng)金融公司，爭議只是在于這個(gè)收購的時(shí)間段在那里，團(tuán)隊(duì)希望等互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目做起來以后迅速展開收購，這也更符合互聯(lián)網(wǎng)的思維，不清楚最終是怎么決定的。
關(guān)于實(shí)質(zhì)性的業(yè)務(wù)創(chuàng)新，涉及到人家的機(jī)密，出于職業(yè)操守，這塊確實(shí)就不方便透露。但是該項(xiàng)目之所以能夠最終拿到這么多錢，并且在如此短時(shí)間內(nèi)，和他們對于整個(gè)項(xiàng)目的系統(tǒng)性創(chuàng)新這塊做的極為細(xì)致有很大的關(guān)系，最關(guān)鍵的是，這個(gè)團(tuán)隊(duì)在之前的報(bào)紙和雜志的成功在我看來都不是偶然，特別是雜志（估計(jì)目前大家都知道是哪個(gè)團(tuán)隊(duì)在做這個(gè)事情了），我直到那天他們說了才明白原來和目前媒體的做法確實(shí)不一樣。
項(xiàng)目說明會(huì)的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了一般項(xiàng)目，他們詳細(xì)列舉了目前傳統(tǒng)媒體所有在流程制作上的弊端。舉一個(gè)例子，目前大部分媒體都是請幾十個(gè)記者，干所有流程的活，從選題到采訪，到寫作，產(chǎn)品質(zhì)量主要靠人和運(yùn)氣，甚至人一走，這塊新聞就下來了，而他們首先思考的是怎么保證系統(tǒng)化工作，穩(wěn)定產(chǎn)出，并且有了一系列的模板。
未來他們只會(huì)招聘兩種人，一種是有資源能抓取到獨(dú)家新聞的記者，這些記者甚至不用自己寫稿，只做消息獲取和確認(rèn)，拿期權(quán)和高薪，憑能耐吃飯；一種就是年輕記者，全天守候在各種酒店會(huì)議會(huì)展等可能拿到消息的現(xiàn)場，隨時(shí)告訴后臺(tái)編輯，確定是否有價(jià)值。
另外，所謂的拿錢砸其實(shí)就是線索費(fèi)，為高質(zhì)量內(nèi)容和重磅消息付費(fèi)。2004年成立的Seeking Alpha網(wǎng)站一年大概付幾百萬美元給高水準(zhǔn)的自由撰稿人和分析師，此項(xiàng)目一上來的手筆更大，會(huì)用幾千萬來為有價(jià)值消息埋單。這點(diǎn)就是針對目前所謂的互聯(lián)網(wǎng)用戶產(chǎn)生內(nèi)容的弊端，他們認(rèn)為如果沒有錢的支撐，想讓專業(yè)人士免費(fèi)持續(xù)的為一家網(wǎng)站工作是會(huì)出現(xiàn)問題的，逐步就會(huì)淪為有目的性的內(nèi)容占據(jù)主要比例。
我覺得這個(gè)項(xiàng)目真正的風(fēng)險(xiǎn)在于兩點(diǎn)，一個(gè)是付費(fèi)模式在全球也缺少成功案例，另一個(gè)是團(tuán)隊(duì)是否能招聘到足夠多的有料記者。我認(rèn)為市面上真正有挖掘獨(dú)家新聞能力的記者其實(shí)不多，尤其是上市公司報(bào)道這一塊，這一小部分記者以往的能力并沒有得到足夠的回報(bào)，他們是否愿意憑能力博取高薪及期權(quán)就要看他們的膽量了。
至于付費(fèi)模式，目前有一些在小范圍內(nèi)取得成功的案例，但是做不大，他們的項(xiàng)目介紹里面，在這一塊主要的核心精神都是從小米的成功獲取的，無非是他們運(yùn)用在新聞?lì)I(lǐng)域。核心點(diǎn)就是如何像運(yùn)營游戲那樣，抓住人性的弱點(diǎn)，直白的就是，他們將抓住投資者貪婪的弱點(diǎn)來運(yùn)營（這也是個(gè)人理解），他們堅(jiān)持認(rèn)為小米能夠成功就是用整個(gè)系統(tǒng)都只解決一個(gè)關(guān)鍵問題_——買便宜手機(jī)又能有面子！
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