(LADYMAX.cn資訊)2014年2月19日，人民網(wǎng)研究院發(fā)布《2013中國報刊移動傳播指數(shù)報告》，并推出“報紙移動傳播百強榜”和“雜志移動傳播百強榜”。武漢大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)研究中心完成了相關(guān)數(shù)據(jù)采集和統(tǒng)計分析。
報告指出以下動向：
①都市類報紙有68家上榜，占7成。行業(yè)專業(yè)類報紙和黨報分別約占15%。人民日報、新京報、南方都市報位列報紙前三強。一些發(fā)行量和影響力較大的報紙并沒有進(jìn)入百強榜單，這是因為它們往往缺席某一移動平臺。
②時尚生活類、商業(yè)財經(jīng)類和新聞綜合類雜志占據(jù)了雜志移動傳播百強榜的6成多，而紙版發(fā)行量較大的文史文摘類雜志在移動傳播領(lǐng)域沒有發(fā)揮優(yōu)勢。三聯(lián)生活周刊、商業(yè)價值、華夏地理位列雜志前三強。
這是因為前者從上世紀(jì)90年代以來，率先走上自負(fù)盈虧的市場化之路，在發(fā)行量、廣告收入和影響力方面遙遙領(lǐng)先。由于這些雜志的經(jīng)濟實力雄厚、市場化程度較高、新媒體意識較強，在移動化轉(zhuǎn)型方面有較好的表現(xiàn)。
③與本土雜志相比，跨國傳媒集團(tuán)所屬雜志移動化水平較高。
傳統(tǒng)紙質(zhì)版發(fā)行量大、定價低的雜志，如《故事會》、《知音》、《家庭》、《特別關(guān)注》等，移動傳播的優(yōu)勢并不明顯。而時尚傳媒集團(tuán)旗下有5家雜志（《華夏地理》、《男人裝》、《時尚芭莎》、《時尚先生Esquire》、《時尚COSMOPOLITAN》）都在榜單前50名。
④平臺之間移動化程度不平衡。
統(tǒng)計的150家報紙和132家雜志中，開通新浪認(rèn)證微博的分別占99.3%和97.7%；開通微信公眾號的分別占80.7%和75%；入駐聚合新聞客戶端的僅73.3%和61.4%。
⑤部分雜志在移動平臺的賬號昵稱不一致，給用戶查找?guī)砗艽舐闊?/p>
比如在微信公眾賬號里搜索“知音”會出現(xiàn)幾十個相關(guān)賬號，通過雷同賬號的內(nèi)容分析，才能辨認(rèn)出“知音多少事”是《知音》雜志的官方微信。《讀者》、《意林》等的APP則魚龍混雜，很難辨別哪一個是官方版本。
注：根據(jù)專家意見，微信和APP中的內(nèi)容及欄目設(shè)置、互動情況和推送頻率等指標(biāo)，由研究小組按統(tǒng)一的評分標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評估。
報紙移動傳播百強榜（全平臺）
雜志移動傳播百強榜
注：全平臺包括微博、微信、聚合新聞客戶端和媒體自有APP4個移動傳播平臺。原始數(shù)據(jù)截止2013年11月15日。(完）
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