(LADYMAX.cn資訊)Matthew Schneier 為《紐約時(shí)報(bào)》撰寫的長(zhǎng)篇報(bào)道，全面深入地闡釋了 Instagram 等手機(jī)圖片分享應(yīng)用是如何顛覆時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的。
1. 智能手機(jī)在時(shí)尚秀場(chǎng)中被廣泛使用
最近在巴黎裝飾藝術(shù)博物館（Musée des Arts Décoratifs) 上演的 Dries Van Noten 20周年紀(jì)念時(shí)裝秀上最惹人注目的不是 Van Noten 先生向觀眾致意的樣子，也不是男模們騎自行車的颯爽英姿，而是秀場(chǎng)若隱若現(xiàn)的點(diǎn)點(diǎn)光亮映射下賓客的臉。Van Noten 先生心領(lǐng)神會(huì)地說(shuō)：“那是他們手中的智能手機(jī)。”
雖然手機(jī)相機(jī)的拍攝效果并不能與專業(yè)相機(jī)和職業(yè)攝影師媲美，但是不難發(fā)現(xiàn)的是，幾乎在每一場(chǎng)時(shí)尚秀場(chǎng)中，觀眾手里必配一個(gè)智能手機(jī)并且時(shí)時(shí)與他們的 Instagram帳戶聯(lián)動(dòng)著。
Edun的創(chuàng)意總監(jiān) Danielle Sherman讓導(dǎo)演用20部iPhone 5s來(lái)紀(jì)錄她2014秋裝發(fā)布會(huì)的秀，現(xiàn)場(chǎng)沒(méi)有任何人大驚小怪，人們對(duì)于智能手機(jī)的無(wú)所不在早已習(xí)以為常。
時(shí)尚與數(shù)字媒體已無(wú)法分離，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正式步入進(jìn) Instagram的時(shí)代，甚至已有專家擔(dān)憂傳統(tǒng)的時(shí)尚業(yè)被數(shù)字化時(shí)代所顛覆。拋開這些問(wèn)題的本身，我們不得不承認(rèn)數(shù)字化媒體已經(jīng)從根本上改變著當(dāng)代的時(shí)尚藝術(shù)，著名設(shè)計(jì)師 Alexander Wang說(shuō)：“不論從我們拍攝新品的方式還是呈現(xiàn)的方式或是我們?cè)O(shè)計(jì)服裝的方式都已經(jīng)被改變了。”連《Lucky》雜志的主編 Eva Chen 都說(shuō)：“我現(xiàn)在在 Instagram上看時(shí)裝秀。”
對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，必須讓時(shí)裝秀足夠獨(dú)特、易于通過(guò)手機(jī)分享和在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。現(xiàn)場(chǎng)秀不能只打動(dòng)在場(chǎng)的特邀嘉賓，更重要的是這些嘉賓的粉絲們。從投資回報(bào)率看來(lái)，覆蓋面越廣收效也就越高，投資也就越值得，一場(chǎng)10分鐘左右的走秀大概要花費(fèi)200萬(wàn)～800萬(wàn)，甚至上千萬(wàn)美元。
2. 時(shí)尚大牌 v.s. 小眾品牌的Instagram
Chanel 的走秀堪稱無(wú)人能及，其2月份的新品大秀更是抬高了行業(yè)的門檻，那個(gè)超級(jí)大的超市秀場(chǎng)有10萬(wàn)多件為 Chanel 專門打造的商品，并且印著獨(dú)一無(wú)二的 Chanel 標(biāo)簽。在秀開始前，嘉賓們就開始在模特出場(chǎng)前在秀場(chǎng)各種自拍, 并且假裝使用秀場(chǎng)的購(gòu)物車作為道具來(lái)拍照。這場(chǎng)秀在 Instagrams上曝光 1000多條，Susie Bubble 的博主 Susanna Lau 收到了2,670個(gè)贊，比她過(guò)去參加其他秀收到贊的次數(shù)多兩倍以上。
當(dāng)然不是只有這些大牌在 Instagram上受益，很多小眾但是有特色的品牌也絕對(duì)可以達(dá)到這樣的宣傳效果。Alexander Wang在今年2月的成衣秀上將模特打扮成機(jī)器人，并且設(shè)置一個(gè)可旋轉(zhuǎn)的舞臺(tái)，舞臺(tái)上的溫度可以受控制，他的熱敏面料的服裝便會(huì)隨著溫度的變化而變化，這樣特別的秀非常吸引人們的眼球。
Alexander Wang 表示，“我們很關(guān)心我們的產(chǎn)品放在網(wǎng)上會(huì)呈現(xiàn)出一個(gè)什么樣的方式，專業(yè)的攝影師和普通手機(jī)拍出來(lái)的到底有什么區(qū)別也是我們關(guān)注的焦點(diǎn)。圖片現(xiàn)在成為我們要仔細(xì)研究的一個(gè)領(lǐng)域。有時(shí)候，不得不承認(rèn)，作為一個(gè)設(shè)計(jì)師，我們開始把自己陷入一個(gè)更加關(guān)注圖片的效果而忽略產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)陳列的一個(gè)境地。”
3. 時(shí)尚進(jìn)入了二維世界
人們對(duì)時(shí)尚的注意力已經(jīng)從實(shí)物展示和舞臺(tái)走向平面了，從一個(gè)立體的東西漸漸變成了一個(gè)二次元世界的產(chǎn)物。Milanese 商場(chǎng)的時(shí)尚總監(jiān)、意大利Vogue雜志的特約編輯，Tiziana Cardini已經(jīng)注意到了這個(gè)變化。“時(shí)尚現(xiàn)在是一個(gè)平面的東西。我發(fā)現(xiàn)很多年輕的設(shè)計(jì)師，他們?cè)诳紤]產(chǎn)品的樣式、設(shè)計(jì)的方式已經(jīng)和以前完全不一樣了。我覺(jué)得他們現(xiàn)在更加注重產(chǎn)品圖片出來(lái)的效果而輕視了產(chǎn)品真實(shí)呈現(xiàn)的模樣”，她說(shuō)。
KCD 的媒體關(guān)系總監(jiān) Ed Filipowski也提到：“現(xiàn)在太多的年輕人已經(jīng)不從自己眼睛的直觀來(lái)判斷一件衣服的好壞，更多的是去看衣服在圖像上呈現(xiàn)出來(lái)的來(lái)判斷好壞，二維世界已經(jīng)比三維世界更具有說(shuō)服力了。”（完）
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