LADYMAX時(shí)尚網(wǎng)獨(dú)家報(bào)道：新媒體的崛起，讓傳統(tǒng)的時(shí)尚媒體雜志黯然失色，那么跟時(shí)尚雜志榮生與共的時(shí)裝呢，它的未來(lái)在那里？ 未來(lái)在新媒體，在社交媒體上嗎？時(shí)尚雜志《Gentelwoman》的主編Penny Martin稱，《Gentelwoman》是一本將華麗 、務(wù)實(shí)、摩登與溫度有機(jī)結(jié)合的時(shí)裝雜志。Penny Martin與BoF獨(dú)家闡述這本雜志的DNA，將告訴我們?yōu)槭裁磿r(shí)裝的未來(lái)并不在社交媒體。
《Gentelwoman》總編輯Penny Martin身上帶有一股濃濃的英國(guó)倫敦學(xué)院氣息。她曾是倫敦藝術(shù)大學(xué)的時(shí)尚影像的一把交椅，多潛心攻讀哲學(xué)博士學(xué)位（她未完成的畢業(yè)論文課題是關(guān)于英國(guó)Vogue雜志和1980年代撒切爾主義）。“你能描述一下嗎？”在訪談過(guò)程中這個(gè)問(wèn)題她問(wèn)了好幾次，充分彰顯了她的深思熟慮。
在充滿炒作和夸張化的時(shí)尚傳媒世界，Martin沒(méi)有輕率地描述她在《Gentelwoman》做了什么。據(jù)了解，《Gentelwoman》是作為Gert Jonkers 和 Jop van Bennekom’s Fantastic Man的一年兩刊的姊妹讀物出版。
“當(dāng)時(shí)，我們覺(jué)得缺乏有智慧的觀點(diǎn)，覺(jué)得時(shí)尚雜志并沒(méi)有真正滿足讀者的需要。”我猜你會(huì)說(shuō)現(xiàn)在有很多像我們的雜志。但我們剛起步的時(shí)候，許多雜志要么圖片上獨(dú)特，要么文字優(yōu)美，很少能把兩者協(xié)調(diào)好。我認(rèn)為這相當(dāng)不容易——去制作一本有說(shuō)服力的照片和平面設(shè)計(jì)配合深度報(bào)道和個(gè)性化的雜志。
Martin第一次和Jonkers、Van Bennekom以及藝術(shù)總監(jiān)Veronica Ditting探討《Gentelwoman》雛形時(shí)，這個(gè)團(tuán)隊(duì)僅僅有三份表。“就像叫我們四個(gè)去看它們——一個(gè)Town的封面、一份包豪斯的文章和一個(gè)奇怪的古玩。我們已不需再說(shuō)什么。”
Martin和她的團(tuán)隊(duì)開始構(gòu)想雜志能帶給人們什么：“我們首先建立大眾化的審美觀，要有現(xiàn)代感。你可能會(huì)說(shuō)Céline已經(jīng)那樣做了。不知道是不是巧合，我們發(fā)行的同時(shí)（《Gentelwoman》的第一個(gè)封面女郎是 Phoebe Philo）第一個(gè)系列也到達(dá)了他們（Céline）的店鋪。”
“很大程度上，我們也對(duì)易于穿著的基本款很感興趣，有五年多的時(shí)間Fantastic Man以此為己長(zhǎng)，服裝本身的魅力大于引領(lǐng)時(shí)尚的服裝。在開始的一到三年，我們極力探尋‘品味’，計(jì)劃作為我們的定位。”但如果非要從早期發(fā)行的《Gentelwoman》挑刺的話（雜志迄今已發(fā)行9期），可能會(huì)是其霸道的高品味令人窒息，那時(shí)候雜志沒(méi)有改善辦法 “允許一絲浮華進(jìn)入。”如Martin所說(shuō)，“在最新三期雜志里，我們已經(jīng)開始建立時(shí)尚板塊使整本雜志更有連貫性。一點(diǎn)點(diǎn)題外話：也許我們已經(jīng)稍稍有活力，也更性感了。”加入《Gentelwoman》之前，Martin從未當(dāng)編輯過(guò)雜志，盡管2001年到2008年期間，她曾是Nick Knight的先鋒時(shí)尚網(wǎng)站Showstudio的總編輯。
發(fā)展雜志的視覺(jué)感受性的契機(jī)在于藝術(shù)總監(jiān)Jonathan Kaye。“我想Jonathan Kaye最擅長(zhǎng)的是提供解決方案——你不能相信這么吸引人但又實(shí)際的東西你以前從未想過(guò)。就像一個(gè)不知如何選擇的女士，他就像一個(gè)閨蜜說(shuō)‘好的，冷靜，一件運(yùn)動(dòng)衫配二手褲子加上小跟高跟鞋就好啦。’不過(guò)當(dāng)然不是隨便一件衣服或褲子，他十分挑剔，但能令你最后的形象沒(méi)有任何不滿和不適。我認(rèn)為對(duì)聰明女人來(lái)說(shuō)，服裝是最低調(diào)去詮釋成熟的方式。上一秋季，他把七分袖長(zhǎng)裙、短靴搭配絨毛套頭衫。他會(huì)說(shuō)‘看，就這三件單品就可以了。’我十分喜歡這種具有方向性的舒適搭配。”
這種時(shí)尚實(shí)用的觀點(diǎn)在《Gentelwoman》的編輯過(guò)程中得到體現(xiàn)，Martin說(shuō)，我們是以女士為考慮出發(fā)點(diǎn)而非衣服。“我希望《Gentelwoman》告訴你的是時(shí)尚女人的生活，從她們是如何品嘗美酒、跳舞、駕駛和如何簽署她們的信，或怎樣優(yōu)雅地離婚。我們確保雜志不只是表現(xiàn)女士的情色作為吸引點(diǎn)。而是把女人置于物質(zhì)世界。這個(gè)把握的尺度很重要。”
封面明星從身穿桃紅色絲綢上衣、戴Terry Richardson的黑框眼鏡的88歲演員Angela Lansbury，到神情平靜，化Dior裸妝的巨星Beyoncé。同時(shí)，《Gentelwoman》在內(nèi)頁(yè)也描述了他們行業(yè)之最，范圍非常廣泛，包括園藝大師、企業(yè)家、小說(shuō)家、藝術(shù)家和新聞節(jié)目主持人。
就像許多女性雜志的編輯一樣，Martin經(jīng)常被問(wèn)及她的出版物的女權(quán)主義立場(chǎng)。“當(dāng)人們問(wèn)及我政治或女權(quán)主義，我會(huì)說(shuō)這些都不是雜志涉及的領(lǐng)域，雜志是被告知的一方。這是一本女權(quán)主義雜志嗎？好吧，這是一本由提倡男女平等的人所創(chuàng)辦的雜志，所以你們?cè)趺聪肽�？但我不想讓這些價(jià)值觀和準(zhǔn)則流行，因?yàn)槲也幌胛阑鼈儚亩鴼Я穗s志，我也不想把它們歸類為非主流的領(lǐng)域。要不就一起假設(shè)我們都同意同工同酬、兒童保育，一起動(dòng)手吧。”
《Gentelwoman》雜志的辦公室位于Bloomsbury區(qū)，大英博物館拐角處的一幢維多利亞式連體別墅，它擁有一個(gè)極具文學(xué)氣息的鄰居（Martin在倫敦西區(qū) Ealing一個(gè)比較安靜的區(qū)域有一間家庭辦公室）。團(tuán)隊(duì)有大概5個(gè)骨干成員，在發(fā)展過(guò)程中升至10人，其中不包括附屬的泛網(wǎng)絡(luò)貢獻(xiàn)值。Martin說(shuō)較少核心成員也有好處，“我們?nèi)藬?shù)不多，因此能果斷下決定并迅速執(zhí)行。我們不需要開展小組討論——你能看見別人眼里的興奮或平靜——與他們反復(fù)討論理念。”
“那段時(shí)間我們十分振奮，晚上9點(diǎn)我們又開了另一瓶紅酒直到第二天，那時(shí)在那樣有挑戰(zhàn)性的環(huán)境下我們依然雄心勃勃。有人覺(jué)得，雜志已經(jīng)發(fā)行到第十期，也許會(huì)感覺(jué)輕松點(diǎn)和愿意咨詢，但這里的環(huán)境并不是那樣。我工作很長(zhǎng)時(shí)間，我對(duì)私人空間和工作空間沒(méi)有太多界定，坦白來(lái)說(shuō)，如果有這樣的機(jī)會(huì)我愿意視我所做的成為習(xí)慣。”Martin這樣說(shuō)。
盡管團(tuán)隊(duì)不大， 《Gentelwoman》已經(jīng)獲得了一個(gè)獨(dú)立的頭銜和尊重。“當(dāng)我們初次發(fā)行像Fantastic Man那樣多的數(shù)量時(shí)，我們會(huì)有點(diǎn)過(guò)于自大，2010年當(dāng)時(shí)發(fā)行量有72000本，他們那時(shí)的封面人物是Ewan McGregor，是一份重量級(jí)雜志。”Martin說(shuō)，“我們十分幸運(yùn)，當(dāng)時(shí)雜志在短時(shí)間內(nèi)就賣光了。”
Beyoncé做封面人物的那期《Gentelwoman》印了98000份，售罄后又被多次要求追加印刷。“我知道我們的售罄令人驚喜，同類雜志只能賣掉他們發(fā)行的三分之一。這種事時(shí)有發(fā)生。但是我們不確信這一定是我們的資源的最佳配置，也許我們?cè)谄渌虑橐部梢源笥凶鳛椤?rdquo;
“其他事情”包括最近呈現(xiàn)公眾的Gentlewoman俱樂(lè)部，在此俱樂(lè)部讀者可以和編輯互動(dòng)交流，這也是雜志品牌延伸到實(shí)際活動(dòng)的體現(xiàn)。“我們開始發(fā)展我們的門戶網(wǎng)站來(lái)作為真實(shí)生活中發(fā)生的事情，而不是只能寫留言板和點(diǎn)贊的虛擬社區(qū)。我對(duì)那不太感興趣，我認(rèn)為虛擬社區(qū)的時(shí)代即將結(jié)束。對(duì)我自己而言，未來(lái)一定是實(shí)況交流和真實(shí)對(duì)話，技術(shù)在真實(shí)的地方進(jìn)行交流，而不是像過(guò)去那樣看著不知名的表演。”（文/王大可）
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