時尚頭條網(wǎng)獨家報道：3月10日凌晨消息，蘋果公司2015年春季發(fā)布會在美國舊金山芳草地藝術(shù)中心召開。發(fā)布會上蘋果重點發(fā)布了全新的Macbook 12英寸新機型，同時宣布了Apple Watch智能手表的售價與發(fā)售時間。讓奢侈品業(yè)界值得關(guān)注的是Apple Watch其中一個版本Edition金表版售價7.4萬元到12.6萬元，劍指瑞士腕表業(yè)的競爭對手。
發(fā)布會上最令人矚目的消息就是Apple Watch的最終推出了。本次發(fā)布會首先重溫了已經(jīng)公布Apple Watch功能，同時進行了真機演示。演示中展示了多個Apple Watch應(yīng)用，比如接電話，用Apple Pay支付，給Facebook好友點贊，Uber叫車，訂酒店房間等等。
在展示了多段有關(guān)Apple Watch制作工藝的視頻之后，蘋果宣布，Apple Watch一般狀況續(xù)航時間為18小時，從4月10日起開始預售，4月24日正式發(fā)貨，首批發(fā)售地區(qū)包含中國大陸。
蘋果官網(wǎng)顯示，Apple Watch具有三個系列，Apple Watch Sport、Apple Watch 和 Apple Watch Edition。三個系列的表殼材質(zhì)為鋁合金，不銹鋼和金，同時可以與多種表帶任意搭配組合。Apple Watch Sport售價2588元到2988元，Apple Watch售價4188元到8288元，Apple Watch Edition金表版售價74800元到126800元。
對傳統(tǒng)的時裝及奢侈品品牌的沖擊
2014年4月， 蘋果將公司商標的注冊品類延伸到“珠寶，鐘表“，可以看得出蘋果要將 iWatch 等可穿戴電子設(shè)備打造為奢侈品牌的野心。
贏取這場戰(zhàn)爭，蘋果在人才方面早早布局，這兩年的挖角包括：巴寶莉CEOAngela Ahrendts，Yves Saint Laurent的前任 CEO Paul Deneve，LVMH集團旗下的泰格雅豪（Tag Heuer）銷售副總裁Patrick Pruniaux等等。Apple Watch不同于以往蘋果公司的所有產(chǎn)品，它的定位特殊，開創(chuàng)了一個新的產(chǎn)品類別。除了功能，它的重要賣點也加入了“時尚”這是此前產(chǎn)品從未刻意宣傳的，蘋果公司希望借助這個特殊的切入點引導行業(yè)，直至贏取這場戰(zhàn)爭。
之前時尚業(yè)界看到和接觸到Apple Watch后，覺得傳統(tǒng)的瑞士奢侈品制表商可以高枕無憂——但現(xiàn)在來說并不是了。Apple Watch腕表的設(shè)計是領(lǐng)先于市場上的其他可穿戴的高科技小工具—— 有特點，也使它確實非常豪華。因此，該設(shè)備首先更多的是彌補了傳統(tǒng)的豪華手表，這不僅制作精美，而且具有和傳遞他們的品牌傳承的象征意義。
現(xiàn)在，Apple Watch開始了切入它要得到的市場了，就像它之前的iPod、iPhone和iPad，大家期望的產(chǎn)品是隨著時間的推移而顯著壯大發(fā)展。雖然單在美學方面，蘋果可能永遠不能擊敗傳統(tǒng)的制表大師，但如果有一天，對消費者而言戴Apple Watch的功能價值變得如此有吸引力（和令人上癮的），它很可能贏得手腕上的戰(zhàn)爭。
一位瑞士手表產(chǎn)業(yè)的高管承認，售價在500歐元至1500歐元（約合646美元至1940美元）的手表銷量將會受到Apple Watch的沖擊。受蘋果發(fā)布Apple Watch的影響，斯沃琪集團股價在當時便出現(xiàn)了下跌。由于這家公司近20%的營收來自于中低端產(chǎn)品，因此業(yè)務(wù)更易受到Apple Watch的沖擊。但目前來說Apple Watch的野心不止這些，十萬元區(qū)間價格的腕表領(lǐng)域都將受到?jīng)_擊，有多個腕表珠寶品牌的奢侈品巨頭歷峰當?shù)貢r間9號股價下跌了2.57%。
蘋果希望通過定位新的智能手表作為iPhone的 配套設(shè)備 ，使用戶無需掏出自己的手機便可以掃描電子郵件、接聽電話并檢查他們的日歷，Apple Watch會慢慢籠絡(luò)年輕人的生活。年輕人不正是各大奢侈品牌努力爭奪的市場嗎？蘋果跟瑞士鐘表業(yè)摩擦將避不可免。
更重要的是，就像iPod、iPhone和iPad創(chuàng)建了一個全新專用于攜帶高科技配件的皮具類目，圍繞Apple Watch能涌現(xiàn)類似的產(chǎn)業(yè)。也許傳統(tǒng)的奢侈品品牌，如Hermès、 Gucci或LV能為Apple Watch創(chuàng)建他們自己的皮帶或配件？蘋果可能會拉攏腕表實力較弱的奢侈品牌來跟瑞士鐘表業(yè)競爭，這也不是不可能的，在現(xiàn)在目前奢侈品低迷狀況下，奢侈品牌也希望跨界合作來提升人氣。
籠絡(luò)時尚媒體和年輕人，蘋果要贏得手腕上的戰(zhàn)爭。所以有媒體的觀點認為：決定Apple Watch命運的不是功能，而是時尚女魔頭溫特。而按照時尚圈的權(quán)力分配，媒體在這中間居于關(guān)鍵鏈條：溫特為首的一群媒體編輯，決定了設(shè)計師設(shè)計能否與大眾見面、進入渠道的關(guān)鍵節(jié)點。而現(xiàn)在你可以看到在溫特擔任主編的VOGUE雜志Apple Watch廣告已獨家提前全面投放，在已經(jīng)印刷出來的3月號《Vogue》雜志上，有各種型號的Apple Watch占據(jù)數(shù)張整頁內(nèi)容，印刷比例接近真實尺寸，并且展示了多種不同的腕帶。同時，在電子版的《Vogue》雜志中，還將提供18K玫瑰金版本的Apple Watch視頻展示。這背后你可以想象Apple Watch鐵定要搞定時尚圈的決心。
競爭已經(jīng)開始，畢竟蘋果就是為了顛覆和改變而來。Apple Watch來了,瑞士鐘表業(yè)是睡不好覺了。
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