|
很多模仿時尚設計比賽的節(jié)目開播不到兩季便會破產(chǎn)，包括Bravo電視臺的The Fashion Show和NBC電視臺的Fashion Star；另外，Bravo還曾推出Make Me a Supermodel，欲取代全美超模大賽的地位，同以失敗告終。 |
時尚頭條網(wǎng)/LADYMAX.cn報道：1989年，電視臺掀起了時尚類節(jié)目的熱潮。Elsa Klensch為CNN報道T臺時裝秀，而Jeanne Beker將Vogue級別的業(yè)內(nèi)人士帶上FashionTelevision做節(jié)目；Todd Oldham正在用一元店購得的材料制作印花毛衣，他是MTV頻道Todd Time欄目中最早的服裝DIY專家；而Cindy Crawford也在同一頻道主持House of Style欄目，該欄目很快便紅極一時，成為了經(jīng)典。
未來25年內(nèi)，電視網(wǎng)絡對高端時尚類節(jié)目的需求將起伏不定，會導致長期的主流節(jié)目和短暫的山寨節(jié)目共存的局面。但隨著近年來一系列時尚節(jié)目的難產(chǎn)和削減，可以宣布時尚節(jié)目已正式死亡了嗎？
電視時尚節(jié)目的頂峰期在2000年初，當時時尚真人秀節(jié)目正在侵占銀屏。2003年，TLC的真人改造節(jié)目What Not to Wear（基于英國的同名節(jié)目改造）登陸美國，最終在2013年停播。Tyra Bank打造的競技類真人秀America's Next Top Model（全美超模大賽）于同年上映；而第二年Bravo電視臺便推出同類節(jié)目Project Runway（天橋驕子），以時裝設計為主題進行真人競賽，2009年改為Lifetime電視臺播出。真人秀能帶給觀眾真實的體驗，比如在The Hills節(jié)目中，當看到Lauren Conrad和Whitney Port在Teen Vogue衣櫥里發(fā)生關系時，他們就知道在媒體雜志里工作是什么滋味了。
全美超模大賽和天橋驕子至今仍在播出。但在最近一季，全美超模大賽的收視人數(shù)已經(jīng)從第一季超過600萬人次跌落到略高于100萬人次；而天橋驕子首播時，收視人數(shù)僅354000人次，后期曾穩(wěn)步攀升到500萬，但是如今已經(jīng)滑落到200萬。然而，即使在這類節(jié)目的頂峰期，電視臺也只是不斷對這類節(jié)目進行失敗的復制，有些時候只是按時尚真人秀的原型進行簡單重塑。
可以肯定的是，電視時尚節(jié)目基本已是失敗告終了。
很多模仿時尚設計比賽的節(jié)目開播不到兩季便會破產(chǎn)，包括Bravo電視臺的The Fashion Show和NBC電視臺的Fashion Star；另外，Bravo還曾推出Make Me a Supermodel，欲取代全美超模大賽的地位，同以失敗告終。真人秀節(jié)目如The CW的Stylista和The Style Network的Running in Heels，參加節(jié)目的選手將通過完成任務競爭Elle或Marie Claire雜志主編助理的職位，而這兩個節(jié)目都只播出了一季。去年，MTV也曾嘗試將其標志性節(jié)目House of Style重新搬上熒幕，但始終未能如愿。Bravo的The Rachel Zoe Project節(jié)目擁有較長持久力，該節(jié)目透過Rachel的日常工作和生活，向觀眾展示造型師與時尚的世界，從2008年開播一直延續(xù)到2013年，目前也已停播。
可以肯定的是，電視時尚節(jié)目基本已是失敗告終了，而美食和音樂類節(jié)目的熱度有增無減。業(yè)內(nèi)人士解釋道，這是因為時尚領域有特定的受眾，內(nèi)容范圍相對美食烹飪類或者歌唱比賽類節(jié)目有所受限。
目前已停播的Style Network節(jié)目的前執(zhí)行制片人Sarah Weidman說：“在時尚業(yè)，有很多強大品牌作資產(chǎn)基礎，但這卻并不會導致收視率的增長。因為這類節(jié)目與大多數(shù)普通人并無相關。如果我2月看了一場秋季時裝秀，我仍然不知道明天上班要穿什么，因為那些衣服9月才會上市。”
The Style Network于1998年首次開播，每季都會播出時裝周的盛況，而直到2013年停播，節(jié)目已經(jīng)開放出多個與生活方式相關的欄目，如房屋改造和明星紀實，這些都是為了通過在教育和娛樂方面的拓展，吸引更廣泛的觀眾群。
2008年，The Style Network首次擴充欄目內(nèi)容，該集為Kimora：Life in the Fab Lane，節(jié)目組跟蹤時尚名人Kimora Lee Simmons的生活，并著重記錄了她在工作以外的起居。“她是一名模特，也是資深的時尚界人士，但同時她也是一位母親，就跟大部分我們的觀眾一樣，”Weidman說。“她是一位極具影響力的領袖人物。”
它并不是真的關于時尚，只是標準電視真人秀而已。
出于同樣原因，全美超模大賽也忍受著這樣的境況：它并不是真的關于時尚，只是標準的電視真人秀而已。正如該節(jié)目執(zhí)行制片人Ken Mok解釋道，“這是一個再簡單不過的空想秀，任何人都可以通過觀看節(jié)目，體驗到整個時尚世界。如果你是女孩，你可能會說，‘我也可以成為那個女孩。’更重要的是，這個秀是一個真正的肥皂劇。通過觀看選手在公寓內(nèi)的沖突，和他們對夢想的追求和努力，會讓你全身心投入到這個故事中。”
這不僅僅是從概念上擴大時尚產(chǎn)業(yè)泡沫，事實證明，集中在時尚本身的真人秀也是有效的。Bravo推出的Fashion Queens節(jié)目便是成功的典范。節(jié)目的前主持Derek J稱，目前節(jié)目已能播到第三季，主要歸功于它的包容性， “這么多年以來，人們一直只能允許一種人談論時尚。而在Fashion Queens節(jié)目中，我們是三個特殊的個體。Bevy是個上了年齡的女人，Lawrence和我是兩個同性戀。我們沒有隆鼻，我們是彎的。而在五年前，我們是絕對不被允許在電視上談論時尚的。”
這種民主化趨勢也體現(xiàn)在網(wǎng)絡平臺上，時尚產(chǎn)業(yè)和達人們的在線視頻帶來的穩(wěn)定流量已經(jīng)成功截取了大部分時尚電視節(jié)目的收視率。從VFiles的模特秀到雜志和品牌自己推出的高清視頻，更不用說在YouTube上傳的大量UGC時尚和美妝內(nèi)容，這些毫無疑問都表現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)正在接替電視網(wǎng)絡。
Weidman說：“互聯(lián)網(wǎng)是一個全新的賽場。線上本來只有很小一部分的時尚內(nèi)容，但它日益成長并完成了許多我們做不到的東西。”當對時尚感興趣的觀眾一旦打開House of Style或The Hills節(jié)目去查看業(yè)內(nèi)人士的觀點時，他們還可以在網(wǎng)上做微訪談、教程和更多其他的創(chuàng)新內(nèi)容，還能通過Vogue的點贊數(shù)來觀看他們喜愛的編輯（或設計師，或模特）在Snapchat上寫的文章。
“我們非常了解社交媒體和它對真人秀的影響。”Mok說道，他曾為全美超模大賽的19季和20季請來了時尚博主Bryan Boy擔任其中一位評委及社交媒體編輯。“以后的每一季，我們都將請來至少1-2位社交媒體的專家，無論是Vine的達人還是Instagram的大號都有可能。”
然而，Derek J指出利用在線視頻播放時尚節(jié)目確實有優(yōu)勢，特別是當它涉及到生產(chǎn)價值和資源配置的時候：“和YouTube成員合作，我不用費心告訴他們應該怎么做，因為他們非常擅長做視頻。他們中的大多數(shù)人都是宅在家，而我們只需要在我們專業(yè)的領域做事即可。”
事實上，最近仍有部分節(jié)目低調(diào)開播，如Ovation的Fashion Fund，將圍繞CFDA的新興設計師開展競賽；以及E!的House of DVF，同樣是真人時尚競賽類節(jié)目，獲勝的選手將被任命為Diane von Furstenberg品牌大使。兩個均不懼低迷收視，開播第二季。這至少反應了在某種程度上，傳統(tǒng)時尚節(jié)目的需求仍在。
“電視節(jié)目的世界已經(jīng)完全被改變了，整個結(jié)構已經(jīng)完全不一樣。”Mok說道。“我認為隨著流媒體的崛起，不同的頻道會想出不同方法來迎合人們特定的口味。”目前來說，還需要更多的試驗。“現(xiàn)實中，趨勢總是周期性變化的，”Weidman補充道。“只要有一個新的節(jié)目，足夠強大到能成為下一個天橋驕子的話，那么很快也會有一個新的仿制品。”
版權聲明：本文為時尚頭條網(wǎng)(LADYMAX.cn)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請注明來源及鏈接，否則一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，必將追究 ！
申請報道和合作請聯(lián)系時尚頭條網(wǎng)編輯部，郵箱地址：LADYMAX1@126.com
