街拍已成為四大時(shí)裝周報(bào)道最熱門的關(guān)鍵詞，也是國(guó)內(nèi)時(shí)尚媒體微信公眾號(hào)獲得閱讀數(shù)的最重要主題。
2016春夏紐約，倫敦，米蘭，巴黎四大國(guó)際時(shí)裝周降下帷幕。在業(yè)界稱為時(shí)裝月的29天時(shí)間里，四大時(shí)裝周共發(fā)布360多場(chǎng)時(shí)裝秀，每季的時(shí)裝周都是下一季的流行元素風(fēng)向標(biāo)，當(dāng)然也是一個(gè)時(shí)尚媒體實(shí)力證明的大好機(jī)會(huì)，而國(guó)外的最大媒體贏家無(wú)疑是Instagram。
國(guó)外時(shí)尚奢侈品牌對(duì)國(guó)內(nèi)社交媒體越來(lái)越重視，特別是對(duì)時(shí)尚媒體（時(shí)尚雜志，網(wǎng)絡(luò)媒體，自媒體）微信公眾號(hào)廣告投入不斷加大。據(jù)騰訊發(fā)布的移動(dòng)媒體趨勢(shì)報(bào)告，在移動(dòng)平臺(tái)上平均人均閱讀文章5.86篇，超過(guò)51%的用戶日均閱讀文章超過(guò)3篇，超過(guò)六成的用戶會(huì)在碎片時(shí)間訪問(wèn)移動(dòng)媒體，其中微信公眾號(hào)成為時(shí)尚媒體（時(shí)尚雜志，網(wǎng)絡(luò)媒體，時(shí)尚博主）在移動(dòng)端影響力爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng)。據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)在北京，上海，廣州，成都四個(gè)城市的抽樣調(diào)查，47%的受訪者表示訂閱公眾號(hào)和瀏覽朋友圈成為關(guān)注時(shí)裝周的第一選擇。
為了爭(zhēng)奪影響力和廣告份額，國(guó)內(nèi)時(shí)尚媒體在微信公眾號(hào)的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈,不斷有傳統(tǒng)的時(shí)尚雜志加大投入或新成立專門部門來(lái)應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)。我們從九月份開(kāi)始跟蹤各大時(shí)尚媒體的微信公眾號(hào)報(bào)道數(shù)據(jù)，從微信閱讀數(shù)，原創(chuàng)報(bào)道數(shù)量，微信搜索權(quán)重，秀場(chǎng)報(bào)道發(fā)布速度等四個(gè)維度加權(quán)統(tǒng)計(jì)出2016春夏時(shí)尚媒體微信公眾號(hào)影響力排行榜，排在前三名的分別是VOGUE中國(guó)，時(shí)尚COSMO和海報(bào)網(wǎng)。以下是詳細(xì)排行榜名單：
備注說(shuō)明：
1.本排行榜統(tǒng)計(jì)公眾號(hào)影響力由微信閱讀數(shù)，原創(chuàng)報(bào)道數(shù)量，微信搜索權(quán)重，秀場(chǎng)報(bào)道發(fā)布速度等四個(gè)維度加權(quán)統(tǒng)計(jì)所得。
2.公眾號(hào)的粉絲數(shù)量決定閱讀量的效果。碎片閱讀時(shí)代，根據(jù)圖表二帶有 街拍 明星字樣文章標(biāo)題對(duì)閱讀數(shù)有較大的影響。在抽樣統(tǒng)計(jì)的30個(gè)時(shí)尚媒體類微信公眾號(hào)中，帶有人肉背包Rick Owens 標(biāo)題的內(nèi)容閱讀總數(shù)排第一。
3.在有開(kāi)通微信公眾號(hào)的國(guó)外奢侈時(shí)尚品牌中，Coach官方微信公眾號(hào)發(fā)布的秀場(chǎng)報(bào)道閱讀量最高，香奈兒和 Michael Kors位列第二和第三。而在Instagram的紐約時(shí)裝周統(tǒng)計(jì)榜上，Givenchy成為本次時(shí)裝周內(nèi)在Instagram被討論最多的品牌，緊接著是DVF、Polo、Coach還有Yeezy，排位前十的還有Jeremy Scott、 Alexander Wang、 Tommy Hilfiger、 Lacoste,以及Ralph Lauren。同比數(shù)據(jù)看出，輕奢品牌Coach依然有高人氣的表現(xiàn)。
4.搶奪明星資源報(bào)道時(shí)裝周是國(guó)內(nèi)時(shí)尚媒體提高影響力的主要途徑，其次是時(shí)尚博主街拍和秀場(chǎng)點(diǎn)評(píng)。
5.在抽樣統(tǒng)計(jì)的30個(gè)時(shí)尚媒體時(shí)裝周主題報(bào)道內(nèi)容中，63%的時(shí)尚媒體微信公眾號(hào)文章平均閱讀數(shù)低于10000。達(dá)到10萬(wàn)＋閱讀的只占所有報(bào)道總數(shù)的4%。據(jù)微信數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)80%的文章閱讀數(shù)來(lái)自朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)，要獲得高的閱讀量，各品牌秀場(chǎng)后時(shí)尚媒體微信公眾號(hào)發(fā)布的速度成為重要因素。
6.據(jù)抽樣統(tǒng)計(jì)，時(shí)尚媒體微信公眾號(hào)秀場(chǎng)報(bào)道有動(dòng)態(tài)圖和視頻的文章閱讀數(shù)比沒(méi)有的高出大約18%。這和國(guó)外媒體報(bào)道的社交媒體趨勢(shì)分析一致，動(dòng)態(tài)圖gif正在入侵時(shí)尚圈，成為越來(lái)越重要的內(nèi)容表現(xiàn)形式。
7.本排行榜統(tǒng)計(jì)的文章閱讀數(shù)是理想狀態(tài)，也就是各時(shí)尚媒體微信公眾號(hào)沒(méi)有作弊刷閱讀數(shù)的前提條件下做出的統(tǒng)計(jì)。
8.本排行榜統(tǒng)計(jì)時(shí)間截止為2015年10月12日。 以下分別是2016春夏四大時(shí)裝周時(shí)各品牌微信公眾號(hào)影響力指數(shù)排行榜和本次時(shí)裝周熱點(diǎn)搜索排行榜，僅供業(yè)界參考，需要更多資料和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)模型請(qǐng)直接回復(fù)聯(lián)系索取。
（注：由于各品牌微信公眾號(hào)開(kāi)通時(shí)間差較大，數(shù)據(jù)僅供參考）
