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H&M集團在全球74個市場中擁有5076家門店和近18萬名員工
作者 | 周惠寧
全力狂奔了逾10年后突然陷入泥潭的快時尚品牌終于開始做出改變，以應對喜好多變、環(huán)保意識不斷提升的年輕消費者。
據(jù)時尚商業(yè)快訊，瑞典快時尚巨頭H&M昨日發(fā)布2019財年全年業(yè)績報告，并宣布現(xiàn)年72歲的董事長Stefan Persson即將卸任， 他的兒子、H&M現(xiàn)任首席執(zhí)行官Karl Johan Persson將接任董事長，H&M首席運營官Helena Helmersson則將接替Karl Johan Persson成為新任首席執(zhí)行官，成為該公司首位女性首席執(zhí)行官。
Stefan Persson表示，在擔任董事長20年后，把公司交給其子Karl Johan Persson是一個自然過渡。現(xiàn)年44歲的Karl Johan Persson從2009年起擔任H&M首席執(zhí)行官，目前持有集團9.22%的股份。Helena Helmersson則從1997年就加入H&M集團，是重要的元老級人物之一，擁有豐富的相關經驗。
H&M首席運營官Helena Helmersson于1997年加入集團，將接替Karl Johan Persson成為公司近7年來首位女性首席執(zhí)行官
有分析指出，隨著市場逐漸變?yōu)橛上M者主導，更加了解女性消費者的女性領導人也開始被重用。據(jù)時尚商業(yè)快訊統(tǒng)計，在過去的12個月內全球已有近80個奢侈時尚品牌或集團首席執(zhí)行官的職位發(fā)生變動，新上任的首席執(zhí)行官中女性比例大幅增加，女性高管占比超過21%。
值得關注的是，增加女性高管也是H&M競爭對手日本優(yōu)衣庫母公司迅銷集團正在推進落實的戰(zhàn)略之一。迅銷集團于去年6月任命高級副總裁赤井田真希為優(yōu)衣庫日本首席執(zhí)行官，是優(yōu)衣庫歷史上第一位女性 CEO。集團首席執(zhí)行官柳井正更在接受采訪時坦言希望由女性來接管公司，并計劃將公司女性高管的比例提高到一半以上。
Zara母公司Inditex集團去年也對頭部領導團隊作出了調整，提拔首席運營官Carlos Crespo為首席執(zhí)行官，原首席執(zhí)行官Pablo Isla則繼續(xù)擔任集團董事長。Carlos Crespo上任后主要負責與Pablo Isla一起為Inditex集團制定全球戰(zhàn)略，并監(jiān)督管理業(yè)務技術、IT安全、物流和運輸以及采購和可持續(xù)發(fā)展等業(yè)務。據(jù)悉，Carlos Crespo的固定年薪為150萬歐元。
有業(yè)界人士認為，短短一年內，傳統(tǒng)快時尚行業(yè)三大巨頭的頭部領導者都發(fā)生了變動，意味著相關領域正在經歷史上最糟糕的一個時期。過去一年，關店、裁員和破產重組已成為快時尚品牌們的最大痛點。
作為業(yè)內代表性的巨頭之一，H&M集團近一年多來不斷擴大自己的邊界，選擇直面與Zara、優(yōu)衣庫以及英國Boohoo和ASOS等線上超快時尚的激烈競爭，先后推出Arket、Afound等新品牌和零售平臺，更于去年底踏足服裝租賃市場，同時加速布局線上業(yè)務，多元化的轉型措施終于在去年看到了成效。
財報顯示，在截至去年11月底的12個月內，H&M集團銷售額大漲11%至2327億瑞典克朗約合242億美元，毛利潤增長10％至1224.53億瑞典克朗約合127億美元，毛利率為52.6%。其中第四季度集團銷售增長9%至616.94億瑞典克朗，毛利潤上漲8.8%至332.87億瑞典克朗，毛利率為54%。
圖為H&M集團第四季度在全球主要市場的業(yè)績數(shù)據(jù)
第四季度，德國、美國、英國、法國和中國成為H&M集團在全球的五大市場，其中在德國的銷售額增長4.8%至91.38億瑞典克朗，在美國和英國的銷售額則分別增長13.8％和7％至7.8億和3.9億瑞典克朗，在中國的銷售額增長5.73%至31.53億瑞典克朗。
Karl Johan Persson表示，鑒于時尚零售業(yè)的不斷轉型，集團持續(xù)在進行必要投資，以鞏固自身在行業(yè)內的領先地位和長期可持續(xù)發(fā)展。目前，除了H＆M，該集團旗下還擁有COS、Monki、Weekday、＆Other Stories、H＆M HOME、ARKET和Afound等品牌。
截至報告期末，H&M集團在全球51個國家和地區(qū)開通了電商服務，在74個市場中擁有5076家門店和近18萬名員工。不過受新冠肺炎影響，H&M集團位于中國武漢的13家門店已暫時關閉。
Karl Johan Persson透露，去年集團業(yè)績的增長主要得益于線上業(yè)務的推動，在線銷售額增幅錄得24%，特別是在新興市場，印度銷售額增幅為33%，波蘭增增長21％，墨西哥增長18％，俄羅斯增長12％，“這種積極的表現(xiàn)意味著集團的轉型戰(zhàn)略已逐漸步入正軌。”
與此同時，H&M集團也在建立新的物流中心和物流系統(tǒng)，并采用AI等新技術來升級基礎設備，以提升生產和運營效率，賦能旗下所有品牌，為消費者提供最佳的服務和體驗。
2020年，H&M集團將進一步優(yōu)化門店組合，計劃在南美、俄羅斯、東歐和除中國外的其它亞洲市場新開200家店，同時在歐洲、美國和中國關閉約175家店。集團最近還與一家新的特許經營伙伴達成協(xié)議，預計首家H＆M門店將于2020年底在巴拿馬開業(yè)。
有分析認為，隨著科技發(fā)展以及人們健康意識的提升，人工智能和高品質的運動服飾將成為今年的新風口，依據(jù)這一趨勢，H&M和Steve Madden、lululemon和主打定制的StitchFix一起被投資者視為最具增長潛力的四家時尚類企業(yè)。
消息公布后，H&M股價大漲逾9%，今日開盤后又繼續(xù)上漲2.72%至213.2瑞典克朗，近一年來累計上漲51.6%，市值約為3114億瑞典克朗。
