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H&M已關閉全球74個市場5065家門店中的3778家
作者 | 周惠寧
2020年這只突然降臨的“黑天鵝”或成為壓倒傳統(tǒng)快時尚的最后一根稻草。
全球第二大服裝零售商瑞典H&M周五報告稱，受疫情影響其3月銷售額暴跌46%，并預計第二財季業(yè)績將出現(xiàn)虧損。自3月中旬以來，該集團在全球74個市場5065家門店中已有3778家關閉。不過，中國市場的門店已恢復正常，銷售額開始出現(xiàn)增長。
據(jù)時尚商業(yè)快訊數(shù)據(jù)，在截至2月29日的第一財季內H&M集團銷售額增長8%至549.48億瑞典克朗約合391億人民幣，除去大中華區(qū)、日本和新加坡后的銷售額增幅為7%。期內集團中國的銷售額因334家門店的突然停業(yè)大跌24%，1個半月的停滯完全抵消了1月23日前該地區(qū)的高達27%的銷售額增幅。
值得關注的是，德國、美國、英國、法國和中國是H&M集團在全球的五大市場，2019財年其在德國的銷售額增長4.8%至91.38億瑞典克朗，在美國和英國的銷售額則分別增長13.8％和7％至7.8億和3.9億瑞典克朗，在中國的銷售額增長5.73%至31.53億瑞典克朗。
為減輕成本壓力，H&M集團正在積極與各房東協(xié)商減租或暫緩租金等事宜，此前已明確表示不會為德國約460家暫時停業(yè)的門店支付租金。對于孟加拉國等國家的供應商，H&M集團則承諾會按計劃全款支付已履行的訂單，但會暫停新訂單業(yè)務。該集團每年從孟加拉國230多家制造商采購的服裝和紡織品價值約40億美元。
鑒于情況越來越嚴峻，H&M今日透露已暫時削減高管20%的工資，目前正在考慮是否需要裁員。截至報告期末，H&M集團在全球擁有近18萬名員工。
與此同時，H＆M通過旗下基金會向世界衛(wèi)生組織與聯(lián)合國共同發(fā)起的新冠病毒應急基金捐款50萬美元用于ICU病房的建設和防護設備采購，以幫助全球更好地抗擊疫情。
陷入同樣困境的還有西班牙快時尚巨頭Zara母公司Inditex，該集團旗下品牌在全球的7469家門店中有3785家門店暫時停業(yè)，在2月1日至3月16日期間，集團以當?shù)刎泿庞嬎愕纳痰旰驮诰�銷售額下降4.9％，其中從3月1日至16日的銷售額跌幅擴大至24.1％。
不過Inditex集團表示官網(wǎng)的電商業(yè)務在照常進行，供應鏈也未受影響，目前中國市場的門店逐漸恢復運營，武漢的貨源供應也慢慢重啟，并強調集團財務狀況良好，凈現(xiàn)金流約為81億歐元，未來會嚴格控制運營支出，以最大程度地降低損失。
在截至1月31日的12個月內，Inditex集團銷售額增長8%至283億歐元，較上一財年4%的增幅有所提升，主要受益于電商收入大漲23%至39億歐元的推動，集團毛利潤增長7%至158億歐元，毛利率為55.9％，EBITDA大漲38%至76億歐元，凈利潤則增長6％至36億歐元。對于新一財年，Inditex集團預計整體銷售額的增長率會維持在4%至6%之間。
疫情的陰影還蔓延至線上快時尚。
英國超快時尚電商ASOS近日在一封內部信中透露，集團將把夜間客服運營業(yè)務外包給第三方，以節(jié)省成本，數(shù)百個工作崗位或將受到影響，目前該集團已和位于Leafsden的客戶服務中心就可能裁員問題與員工進行了磋商。受成本飆升影響，ASOS在截至2019年8月31日的財年內服裝業(yè)務的利潤暴跌68％，品牌活躍用戶數(shù)為2170萬。
有分析表示，在疫情的打擊下，消費者的觀念已開始發(fā)生變化，沒有新意的和廉價的快時尚商品已無法再刺激他們的味蕾，此次風波過后，可持續(xù)環(huán)保意識不斷提升的他們將會冷靜下來，把目光與金錢投向高品質產(chǎn)品。
截至發(fā)稿，H&M集團股價大漲4.91%至120.7瑞典克朗，但自今年以來累計下滑逾37%，市值約為1764億瑞典克朗。
