關(guān)注時(shí)尚影響力公眾號(hào)：LADYMAX 
H&M在Simone Rocha身上看到的不只是一個(gè)設(shè)計(jì)師品牌的潛力，而是所謂“仙女風(fēng)”的整體盛行
作者 | Drizzie
聯(lián)名合作的形式進(jìn)行到今天，已經(jīng)失去了最初一呼百應(yīng)的話題作用。
不久前，優(yōu)衣庫與Jil Sander合作的+J系列的熱賣，帶來了久違的市場(chǎng)熱情。如果說優(yōu)衣庫的聯(lián)名為市場(chǎng)帶來什么啟示，那可能是回歸產(chǎn)品，首先推出符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，再以設(shè)計(jì)師為噱頭錦上添花。這個(gè)方法在與品牌合作的Christophe Lemaire和Jonathan Anderson身上同樣有所體現(xiàn)。
作為高級(jí)時(shí)裝與快時(shí)尚聯(lián)名的開創(chuàng)者，H&M想必也在思考聯(lián)名形式的未來。據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，瑞典快時(shí)尚品牌H&M昨日宣布將與愛爾蘭華裔設(shè)計(jì)師Simone Rocha推出聯(lián)名系列，包括男女裝和童裝等多個(gè)品類，將于不久后的3月11日正式發(fā)售。
Simone Rocha在市場(chǎng)知名度上可能遠(yuǎn)不及H&M曾經(jīng)合作過的很多設(shè)計(jì)師，如Lanvin、Comme des Garcons、Margiela、Karl Lagerfeld、Alexander Wang、Moschino等。截至發(fā)稿，H&M中國(guó)官方微博的3條相關(guān)微博轉(zhuǎn)評(píng)贊均未超過100次。
與早期的這些合作對(duì)象相比，近期H&M的聯(lián)名思路正在發(fā)生改變。
從高級(jí)定制品牌Giambattista Valli到擅長(zhǎng)印花禮服的英國(guó)設(shè)計(jì)師Erdem，再到中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師Angel Chen，H&M試圖挖掘小眾時(shí)裝設(shè)計(jì)師的價(jià)值，用專業(yè)的時(shí)裝文化樹立H&M品牌聯(lián)名合作的風(fēng)格，為聯(lián)名形式找到新突破。聯(lián)名系列的時(shí)裝化也旨在消除多年來市場(chǎng)對(duì)H&M缺乏時(shí)尚度的詬病。
雖然在大眾市場(chǎng)知名度不高，但是Simone Rocha實(shí)際上已是倫敦時(shí)裝周的核心品牌。去年9月，Simone Rocha慶祝了她在倫敦時(shí)裝周首次亮相10周年。
在過去的10年中，Simone Rocha每一季的作品乍看之下似乎并沒有明顯的變化，但這名愛爾蘭與中國(guó)混血的設(shè)計(jì)師僅僅堅(jiān)持做一件事，即持續(xù)地塑造和夯實(shí)一種少女化的形象。
珍珠、格呢、富有體量感的廓形成為了Simone Rocha的核心元素。一系列突出女性氣質(zhì)的材質(zhì)進(jìn)而組合為形象。從元素到形象，再到品牌整體的浪漫主義氛圍，最終構(gòu)成了Simone Rocha專屬于女性的、堅(jiān)定的審美體系，直白而具體。
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Simone Rocha用十年時(shí)間持續(xù)地塑造和夯實(shí)一種少女化的形象
Simone Rocha在時(shí)裝和藝術(shù)愛好者中被極力推崇。不過由于該品牌產(chǎn)品價(jià)格偏高，產(chǎn)量有限，品牌的新品總是快速售罄，很少在大眾市場(chǎng)流通。
通過與一家全球化的大型零售商合作，Simone Rocha毫無疑問可以突破其作為獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌多年的商業(yè)局限，讓自己標(biāo)志性的美學(xué)獲得廣泛傳播。Simone Rocha此前并沒有做過童裝和男裝，這也將是她首次涉足美妝，這無疑是對(duì)其創(chuàng)意能力的一次重要驗(yàn)證。Simone Rocha向Vogue透露，早在2018年夏天，她就與H&M展開了合作洽談，項(xiàng)目花費(fèi)的時(shí)間比人們預(yù)想得更長(zhǎng)。
H&M愿意承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，原因在于它在Simone Rocha身上看到的不只是一個(gè)設(shè)計(jì)師品牌的潛力，而是所謂“仙女風(fēng)”的整體盛行。
近兩三年來，“仙女風(fēng)”由英國(guó)的Simone Rocha、Molly Goddard和丹麥的Cecilie Bahnsen等設(shè)計(jì)師品牌在歐美市場(chǎng)開啟，而后在少女文化盛行的亞洲市場(chǎng)大肆流行。中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Shushu/Tong、Ming Ma、Marchen等承接了這股風(fēng)潮，借助社交媒體時(shí)尚博主的傳播快速爆紅。
丹麥的Cecilie Bahnsen、英國(guó)的Molly Goddard、中國(guó)的Shushu/tong和Ming Ma等一批品牌都致力于塑造辨識(shí)度極高的少女感風(fēng)格
互聯(lián)網(wǎng)抹平信息差后，人們面對(duì)同質(zhì)化的市場(chǎng)，更加渴望特別的產(chǎn)品，市場(chǎng)進(jìn)入小眾時(shí)代。消費(fèi)者的成熟，加上中國(guó)買手店和奢侈時(shí)尚電商等渠道的崛起，造就了一種小眾風(fēng)格在大眾市場(chǎng)的快速流行。
那些覬覦此種設(shè)計(jì)風(fēng)格單品的消費(fèi)者，終于得以用足夠低的價(jià)格購買到Simone Rocha的原版設(shè)計(jì)。整個(gè)不斷壯大的“仙女”風(fēng)格市場(chǎng)為該系列的商業(yè)成功提供了保證。
相較于上一次H&M合作的的Giambattista Valli，Simone Rocha代表了時(shí)裝品牌的最新思路。雖然由Kendall Jenner演繹的H&M x Giambattista Valli粉色紗裙也傳遞了女性化的浪漫風(fēng)格，且獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反響，但是Giambattista Valli作為上一代設(shè)計(jì)師品牌，傳遞的是更多是抽象的奢華體驗(yàn)。
Simone Rocha通過對(duì)珍珠等標(biāo)志性元素的符號(hào)化，更具備在大眾市場(chǎng)廣泛傳播的要素和商業(yè)轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)。此外，借助H&M的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，Simone Rocha更容易克服體積感廓形和重工單品的成本問題，帶來了其個(gè)人品牌難以企及的性價(jià)比。
即使H&M與Simone Rocha的聯(lián)名消息無法立刻獲得可觀的話題熱度，但系列的熱銷幾乎是板上釘釘。
