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Zara正加速在中國鋪設全新概念店
作者 | 周惠寧
在愈發(fā)擁擠的快時尚賽道，品牌仍在泥潭中掙扎。
據(jù)時尚商業(yè)快訊，瑞典快時尚巨頭H&M今日發(fā)布第三財季初步業(yè)績數(shù)據(jù)，在截至8月31日的三個月內(nèi)其銷售額同比上漲9%至555.85億瑞典克朗，不及分析師預期的14%，較第二財季75%的增幅大幅放緩，仍然低于2019年同期水平。
盡管H&M在聲明中表示，全球各市場之間的表現(xiàn)存在很大差異，隨著疫情限制的放寬，許多地區(qū)的實體店銷售額有所回升，在線銷售額則繼續(xù)增長。但從第三財季增幅的明顯放緩就可判斷，H&M天貓旗艦店和微信官方小程序店的下架已經(jīng)對該品牌造成不可逆的打擊。
在截至7月31日的上半年內(nèi)，Zara母公司Inditex集團銷售額同比大漲49%至119億歐元，毛利率達57.9%，凈利潤錄得12.73億歐元，較上年同期的虧損1.98億歐元明顯改善。
期內(nèi)，Inditex集團電商收入同比大漲36%，較2019年同期更錄得137%的強勁增長，該集團預計電商收入占比將在今年提升至25%。
財報還顯示，Inditex集團第二財季的銷售表現(xiàn)較2019年同期實現(xiàn)7%的增長，8月1日至 9月9日期間以固定貨幣計算的實體店和在線銷售額與上年相比大漲22%，與2019年同期相比也增長了 9%
按品牌分，Zara和Zara Home的銷售額同比大漲53.4%至84.88億歐元，Pull&Bear大漲35.9%至7.86億歐元，Massimo Dutti增長23.8%至6.07億歐元，Bershka大漲32.8%至9.19億歐元，Stradivarius也錄得55.77%的強勁增長至7.82億歐元，Oysho和Uterque分別大漲46.6%和54.8%至3.05億歐元和4800萬歐元。
值得關注的是，Pull&Bear、Bershka和Stradivariurs三個品牌從去年下半年起就陸續(xù)關閉在中國的實體門店，僅保留官網(wǎng)和天貓旗艦店業(yè)務，卻依然錄得雙位數(shù)的強勁增長，這代表上述品牌在中國的業(yè)績表現(xiàn)并沒有受到退出實體零售渠道的影響。
報告期內(nèi)，Inditex集團有60.2%的收入來自歐洲市場，17.3%來自美國，涵蓋中國的亞洲及全球其它地區(qū)的占比則為22.5%。
路透社分析師表示，Inditex集團上半財年強勁的業(yè)績表現(xiàn)除了核心市場西班牙的強勁提攜外，也得益于品牌在中國的銷售額增長，而這背后離不開該集團對旗下品牌整體定位的提升以及產(chǎn)品的優(yōu)化。
據(jù)時尚商業(yè)快訊，Zara在中國的門店翻新計劃正在穩(wěn)步推進，繼北京、上海和廣州后，該品牌全新概念店于上周同時登陸深圳和貴陽，除了正常的服飾銷售區(qū)域外，店內(nèi)還囊括美妝系列專區(qū)和“線上訂購”與自助付款區(qū)。
為更好地布局中國市場，Inditex集團將連續(xù)第二年參加上海中國國際進口博覽會，以繼續(xù)向中國的合作伙伴學習，持續(xù)了解中國消費者的新需求和新趨勢，并建立可持續(xù)發(fā)展的線上線下一體化的商業(yè)模式，改善全球消費者購物體驗。
不過在供應商分布上，Inditex集團作出了相反的調(diào)整，五年內(nèi)首次減少了中國供應商數(shù)量，已經(jīng)停止與中國65家供應商的合作關系，截至2020年底，該集團的中國供應商剩下412家，同比減少13.6%，這一舉措正引發(fā)行業(yè)的關注。
鑒于Zara等品牌已回到增長軌道，摩根大通分析師在最新一份報告中把Inditex集團的股票評級上調(diào)至“增持”。
H&M則沒有放棄中國這塊大蛋糕的意愿，旗下高端品牌ARKET和& Other Stories在中國的線下首店將分別在北京三里屯和上海開業(yè)，另一高端品牌COS也已于上月入駐廣州太古匯，旨在進一步向高端消費者靠攏，引發(fā)行業(yè)的廣泛關注。
與此同時，H&M也在向其他市場進行拓展，9月8日在位于中美洲的巴拿馬Multiplaza購物中心開設了第一家店。該公司全球特許經(jīng)營負責人Dan Nordstrom 表示，中美洲潛力巨大，新開的店不是品牌直營店，而是與Hola Moda S.A.合作經(jīng)營。至此，H&M已進入全球75個市場。
此外，H&M集團還與英國技術服務商Reflaunt合作在加拿大推出C2C轉(zhuǎn)售平臺H&M Rewear，可轉(zhuǎn)售產(chǎn)品不會局限于H&M 集團旗下品牌。H&M集團加拿大分部總裁Frederic Tavoukdijian表示，該平臺將會為加拿大消費者提供一個渠道，助力循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展。
產(chǎn)品方面，H&M將延續(xù)一貫的聯(lián)名策略，于日前發(fā)布與剛剛滿100歲的時尚偶像Iris Apfel合作的系列，旨在向后者的風格與影響力致敬，系列產(chǎn)品將于明年初在指定的品牌門店和官網(wǎng)發(fā)售。Iris Apfel是目前最年長的時尚偶像，有著極其鮮明的個性和時尚風格，特大圓框眼鏡加上復古混搭裝扮是她的標志性造型。
至于全球服飾行業(yè)都在擔心的供應鏈問題，業(yè)內(nèi)人士指出H&M和Inditex集團對供應鏈有著高度的把控權(quán)，暫時沒有無貨可賣的風險，美元的疲軟則將抵消原材料和運輸成本上升對利潤率造成的影響。
