關(guān)注時(shí)尚影響力公眾號：LADYMAX 
在截至去年10月31日的9個(gè)月內(nèi)，Zara母公司凈利潤猛漲4倍至25億歐元
作者 | 周惠寧
除了奢侈品牌，通脹也正成為困擾快時(shí)尚的難題之一。
據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，隨著全球原材料、人工和運(yùn)輸成本的上漲，一向以平價(jià)為優(yōu)勢之一的快時(shí)尚巨頭也開始上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。咨詢公司Lectra最新的分析報(bào)告發(fā)現(xiàn)，Zara產(chǎn)品平均售價(jià)在去年第四季度出現(xiàn)了23%的漲幅，H&M產(chǎn)品平 均售價(jià)也錄得13%的增長。
Lectra還發(fā)現(xiàn)，Zara漲價(jià)的原因除疫情導(dǎo)致的成本增長外，也源于其質(zhì)量的提升，該品牌去年推出高端系列Zara Origins在產(chǎn)品中的占比提升了17%至4.8%，H&M的高端產(chǎn)品占比僅增加2%至5.6%。
數(shù)據(jù)顯示，Zara在高端化方面比H&M更為激進(jìn)，過去一年Zara高端商品的均價(jià)大漲19%至60歐元約合433元人民幣，折扣力度為19%
從材料方面分析，Zara和H&M使用最多的材料為棉花和滌綸，其中Zara兩種材料的使用率分別為32%和23%，H&M則是30%和31.6%，羊絨和皮革等高端面料在Zara和H&M產(chǎn)品中的使用率均有所提高，其中羊絨的使用率分別增長了44%和29%，皮革在兩個(gè)品牌中的使用率也錄得16%和32%的提升。
綜合來看，Zara在高端化方面比H&M更為激進(jìn)，過去一年Zara高端商品的均價(jià)大漲19%至60歐元約合433元人民幣，折扣力度為19%，其余產(chǎn)品為23%；H&M高端系列產(chǎn)品均價(jià)則錄得3.2%的增幅至66歐元約合476元人民幣，折扣力度約為7%，其它產(chǎn)品為22%。
據(jù)華爾街日報(bào)報(bào)道，即將于4月接管Zara母公司Inditex集團(tuán)董事長的Marta Ortega一直致力于打破傳統(tǒng)時(shí)尚與大眾服裝之間的隔閡，她認(rèn)為在高端時(shí)尚與高街時(shí)尚、 過去與現(xiàn)在、技術(shù)與時(shí)尚、藝術(shù)與功能之間架起一座橋梁非常重要，而這正是她想要把Zara打造成的角色。
資料顯示，Marta Ortega與奢侈時(shí)尚行業(yè)保持著緊密的聯(lián)系，不僅是Valentino時(shí)裝秀的�？停cPierpaolo Piccioli、Narciso Rodriguez和已故的Alber Elbaz等設(shè)計(jì)師都是好友，有著豐富的人脈資源。
在她的引導(dǎo)下，Zara近年來通過與Steven Meisel、Fabien Baron、Karl Templer 和 Luca Guadagnino等創(chuàng)意人士進(jìn)行廣告合作不斷提升自身的時(shí)尚度和創(chuàng)意能力，并在2018年推出首個(gè)限量版SRPLS高端系列。
受益于此，Inditex集團(tuán)再次成為快時(shí)尚行業(yè)表現(xiàn)最好的巨頭。在截至去年10月31日的9個(gè)月內(nèi)，該集團(tuán)銷售額大漲37%至193.3億歐元，電商業(yè)務(wù)也錄得28%的強(qiáng)勁增長，凈利潤猛漲4倍至25億歐元，凈現(xiàn)金流達(dá)96億歐元。
有業(yè)內(nèi)人士猜測，Marta Ortega接管Inditex集團(tuán)后，Zara將繼續(xù)向高端時(shí)裝靠攏。Marta Ortega曾在接受采訪時(shí)表示，“不應(yīng)該只有少數(shù)人能買到優(yōu)質(zhì)的精品，我們希望所有的消費(fèi)者都能買到。”
相較之下，H&M似乎更加傾向于選擇可持續(xù)發(fā)展作為突破口。Lectra報(bào)告顯示，H&M有21%的產(chǎn)品擁有“Conscious”標(biāo)簽，Zara則只有16%的產(chǎn)品帶有“Join Life”標(biāo)簽。
上個(gè)月，H&M發(fā)布了首個(gè)虛擬時(shí)裝系列，被視為該品牌引領(lǐng)快時(shí)尚行業(yè)向可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)型的一個(gè)里程碑。消費(fèi)者需要在品牌官網(wǎng)上參加比賽，隨后由H&M代表組成的評審團(tuán)會從中選出三名獲獎?wù)�，獲勝者將提交一張自己的照片，然后品牌會根據(jù)他們的身體為他們打造專屬的數(shù)字形象，并附有動畫效果，他們可以將其發(fā)布在各自的社交媒體賬號上。
去年7月，H&M還和Only母公司綾致時(shí)尚和adidas等服飾零售商共同籌集了3000萬歐元，投資芬蘭的生物技術(shù)公司Infinited Fiber。該公司的專利技術(shù)可以將任何富含纖維素的材料，比如紡織廢料、用過的紙板和木材，轉(zhuǎn)變成可以與原始纖維媲美的全新天然纖維。
H＆M集團(tuán)控股的瑞典二手電商平臺Sellpy也計(jì)劃把業(yè)務(wù)擴(kuò)張至24個(gè)歐洲國家，以應(yīng)對消費(fèi)者對可持續(xù)時(shí)尚需求的不斷增長。Sellpy創(chuàng)立于2014年，會負(fù)責(zé)二手時(shí)尚商品從賣家到買家手中的整個(gè)銷售過程，包括提貨、拍照、銷售和運(yùn)輸。截至目前，H&M集團(tuán)已向Sellpy投資超過2000萬歐元，擁有該公司約70％的股份。
或許是得益于價(jià)格的調(diào)整，H&M去年銷售額雖然只增長6%至1989.67億瑞典克朗，凈利潤卻猛漲近10倍至110億瑞典克朗。鑒于積極的發(fā)展態(tài)勢，H&M集團(tuán)預(yù)計(jì)本世紀(jì)末其收入有望翻倍。
Lectra分析師在報(bào)告中總結(jié)道，隨著消費(fèi)者觀念以及市場趨勢的更迭，傳統(tǒng)快時(shí)尚的游戲規(guī)則早已發(fā)生變化，但要想擺脫快時(shí)尚長久以來在消費(fèi)者心中種下的“負(fù)面形象”，在快時(shí)尚行業(yè)中繼續(xù)穩(wěn)坐頭部交椅，無論是Zara還是H&M都需要做出更大的改變。
據(jù)Research and Markets的報(bào)告，雖然去年全球快時(shí)尚市場規(guī)模繼續(xù)增至68.6億美元，未來五年將增長至1634億美元，全球快時(shí)尚行業(yè)市場規(guī)模在2030年將突破2000億美元，但該行業(yè)年增長率自2015年以來已下降3%。
