關(guān)注時尚影響力公眾號：LADYMAX 
分析師預(yù)計其最近兩年營收都超過100億美元，去年銷售額有望進一步增長至157億美元約合1000億元人民幣
作者 | 周惠寧
年收入直逼Zara母公司的跨境電商SHEIN在上市的道路上又邁進了一步。
據(jù)路透社援引知情人士消息，跨境時尚零售商SHEIN正在積極擴大新加坡辦事處，此前已將一家新加坡公司作為其事實上的控股公司，領(lǐng)英上的介紹頁也顯示其總部在新加坡。
知情人士續(xù)指，SHEIN的目標(biāo)是到年底將新加坡員工數(shù)量增加三倍至200人左右，在新加坡招聘的多個職位包括政府關(guān)系助理、人力資源、營銷和IT等。SHEIN稱其正在擴大新加坡辦事處，以支持該公司在東南亞市場的成長。
于2019年在新加坡注冊的Roadget Business Pte在2021年底接替ZOETOP成為運營SHEIN全球網(wǎng)站的法人實體
新加坡備案文件也顯示，于2019年在新加坡注冊的Roadget Business Pte自2021年底以來一直是運營SHEIN全球網(wǎng)站的法人實體，創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官許仰天和另外三人是該公司的代表。
另據(jù)其他文件，SHEIN去年注銷了中國主營實體南京領(lǐng)添信息技術(shù)有限公司，廣州希音國際進出口有限公司最新的注冊地址位于廣州番禺，唯一股東正是Roadget，持股比例為100%，認繳出資額為6.5億元。不過Roadget于2021年底才取代ZOETOP成為該公司股東。
值得關(guān)注的是，路透社曾在今年1月報道，SHEIN正重新啟動今年在紐約上市的計劃，并聘請美國銀行、高盛和摩根大通參與，但未透露此次募資的具體規(guī)模。許仰天則已成為新加坡永久居民，以規(guī)避中國更為嚴格的海外首次公開發(fā)行審查。
可以肯定的是，SHEIN已經(jīng)成為眼下創(chuàng)投圈最引人關(guān)注的獨角獸。2021年初，拿下IDG、紅杉中國、環(huán)球老虎等一線機構(gòu)多輪融資的SHEIN估值已經(jīng)達到500億美元左右。
有業(yè)內(nèi)人士指出，作為全球最具規(guī)模的快時尚巨頭之一，SHEIN若成功在紐約上市，將成為去年7月以來中資企業(yè)在美國的首個重大股權(quán)交易。
SHEIN由許仰天于2008年在南京創(chuàng)立，最初是一家名為南京點唯信息的公司。2009年，嗅到跨境電商商機的許仰天開始轉(zhuǎn)型做婚紗生意，后開始專注于價格低廉但時髦的服飾產(chǎn)品。
2010年，SHEIN推出西班牙網(wǎng)站，殺入Zara老家，2012年到2015年又先后在法國、俄羅斯、德國、意大利、阿拉伯都推出網(wǎng)站，從上衣、褲子、連衣裙到鞋帽配飾，其產(chǎn)品平均售價只有十幾美元，甚至還有不少低于10美元。
據(jù)該公司官網(wǎng)介紹，截止2020年4月，SHEIN面向美國、歐洲、中東、印度等市場，覆蓋了全球200多個國家和地區(qū)，日發(fā)貨量最高超過300萬件，平均每日超過80萬件。
熟悉國際社交媒體平臺生態(tài)的SHEIN還抓住了幾年來歐美市場網(wǎng)紅KOL營銷的早期紅利，在Facebook、Instagram、Twitter等平臺與網(wǎng)紅KOL進行合作帶貨，目前其Facebook主賬號有2400萬點贊用戶，Instagram主賬號有2300萬粉絲，TikTok主賬號有350萬粉絲。
另據(jù)應(yīng)用分析平臺 Apptopia 數(shù)據(jù)，SHEIN在2021年成為全球下載量第二高的購物應(yīng)用，下載量同比大漲70%至1.9億，僅次于Shopee。
去年9月，SHEIN更從線上走到線下，在美國邁阿密開設(shè)為期三天的線下快閃店，為避免此前快閃店排隊人數(shù)過多造成的部分消費者無法進店以及排隊中出現(xiàn)沖突問題，SHEIN特別引進預(yù)訂系統(tǒng)，在開店前就收到超過3000份訂單，產(chǎn)品在兩小時內(nèi)全部售罄，每小時約有125人進店消費。
雖然SHEIN從未公布過營業(yè)額，但有多位業(yè)內(nèi)人士和分析師預(yù)計其最近兩年營收都超過100億美元，去年銷售額有望進一步增長至157億美元約合1000億元人民幣。
需要警惕的是，業(yè)界的聚光燈猶如放大鏡，SHEIN的原創(chuàng)能力與供應(yīng)鏈?zhǔn)欠窈弦?guī)等問題已被擺上臺面。
去年8月，路透社在一篇報道中寫道，SHEIN在官網(wǎng)的社會責(zé)任頁面中聲明“從不、永遠不會聘用童工或強迫勞動”，卻沒有按照英國法律規(guī)定披露完整的供應(yīng)鏈，或因此遭到起訴。澳大利亞相關(guān)部門也指出，SHEIN及其在澳大利亞的子公司均未提交供應(yīng)鏈合規(guī)的相關(guān)聲明。
另據(jù)時尚商業(yè)快訊，專注于全球供應(yīng)鏈問題的瑞士組織Public Eye對SHEIN位于廣州的17家工廠進行踩點后發(fā)現(xiàn)，部分供應(yīng)商存在違反勞動法的行為，工人們被迫每周工作75個小時，每天三班倒，每月只有1天休息，工作壓力巨大。
“雨果跨境”此前采訪的一名SHEIN供應(yīng)商負責(zé)人也透露，SHEIN為節(jié)約成本，采用的都是低檔面料，面對海量訂單他的工人也被迫進入完全無休的工作模式，不僅是對服裝產(chǎn)業(yè)鏈資源的一種“透支”，也讓中國工廠重新回到低端制造的窘境。
對于上述的指控，SHEIN表示將對供應(yīng)商展開調(diào)查，并強調(diào)他們對供應(yīng)商有著嚴格的行為準(zhǔn)則，其中包括了保障員工健康和安全的條款，且應(yīng)符合當(dāng)?shù)胤�。近日SHEIN還決定斥資150億元在廣州市增城區(qū)中新鎮(zhèn)建供應(yīng)鏈總部，占地面積3000畝，總建筑面積約330萬平方米。
與此同時，SHEIN收到了多家服裝服飾品牌的侵權(quán)投訴。Dr.Martens鞋履產(chǎn)品制造商AirWair International此前指出，SHEIN上存在20多款假冒的“馬丁靴”，銷售價格僅為正品售價的九牛一毛。
該制造商特別強調(diào)，SHEIN和其姊妹網(wǎng)站Romwe不僅直接抄襲產(chǎn)品設(shè)計，還直接用正版Dr.Martens產(chǎn)品照片來誤導(dǎo)消費者的行為極度惡劣。對此，SHEIN隨即提出反訴，否認相關(guān)指控。
SHEIN的一名高管回應(yīng)稱，集團對于設(shè)計原創(chuàng)問題非常重視，會有一個團隊在上架之前對供應(yīng)商的新設(shè)計進行審查，以避免侵權(quán)隱患。
在業(yè)務(wù)層面，SHEIN也不再滿足于服飾這一單一的品類，過去一年中先后推出美妝獨立網(wǎng)站，啟動設(shè)計師聯(lián)名計劃“SHEIN X”，并瞄準(zhǔn)了寵物領(lǐng)域推出寵物用品。旗下的SHEIN Premium也在去年更名為MOTF，并推出獨立網(wǎng)站，以進一步發(fā)力中高端市場。
有分析指出，隨著SHEIN的發(fā)展到達新的臨界點，加速向上沖尋求更大突破是唯一的選擇，這離不開大量的資金投入，而面對國內(nèi)電商巨頭阿里巴巴以及字節(jié)跳動先后加碼跨境快時尚，市場留給SHEIN的時間已經(jīng)不多了，繞道新加坡將能加快這一進程。
截至目前，SHEIN未直接回應(yīng)相關(guān)消息，只是表示公司在中國、新加坡和美國都設(shè)有業(yè)務(wù)中心，而許仰天何時獲得新加坡永久居留權(quán)，以及是否是通過新加坡全球投資者計劃獲得仍不清楚。
