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Zara創(chuàng)始人家族的繼續(xù)崛起或許有悖市場的普遍認知，因為人們認為傳統(tǒng)快時尚已經(jīng)走向沒落
作者 | Drizzie
在LV老板幾度登頂全球首富引發(fā)關(guān)注的同時，另一憑借平價服飾創(chuàng)造巨額財富的老板，也正在全球富豪榜單上低調(diào)攀升。
據(jù)福布斯統(tǒng)計，Zara老板Amancio Ortega目前身價達到773億歐元，為歷年之最，在全球富豪榜中排名第13名。
今年87歲的Amancio Ortega從上世紀60年代初涉足服飾生意，起初只是與兄弟姐妹和未來的妻子Rosalia Mera經(jīng)營小型的家庭制衣工坊，而后于1975年在西班牙拉科魯尼亞市中心開設(shè)了第一家Zara店鋪。
48年后，由Amancio Ortega夫婦白手起家創(chuàng)立的Zara母公司Inditex，已經(jīng)成長為市值高達1083億歐元的快時尚巨頭，集團擁有Zara、Massimo Dutti、Pull & Bear、Bershka、Stradivarius、Oysho、Uterqüe和Zara Home這8個品牌。Amancio Ortega的財富也水漲船高，多年來盤踞西班牙首富位置。
Amancio Ortega目前身價為773億歐元，為歷年之最，在全球富豪榜中排名第13名
Amancio Ortega身價高漲的重要動力之一，是Inditex集團股價今年以來的強勢反彈，累計上漲近40%，幾乎回到2017年的峰值水平。
在2017年至2022年之間，受快時尚轉(zhuǎn)型的影響，Inditex股價經(jīng)歷了一段低迷期。不過隨著門店優(yōu)化和高端化戰(zhàn)略的生效，Inditex集團業(yè)績表現(xiàn)明顯提振。
今年第一季度該集團收入同比大漲13%至76億歐元，毛利率為60.5%，凈利潤大漲54%至近12億歐元，遠超過分析師預(yù)期的9.8億歐元。Amancio Ortega持有Inditex集團59%的股份，自2001年公司IPO以來，累計獲得大約100億歐元的分紅。
不過Amancio Ortega近來的身價走高不僅依靠Inditex集團，他于2021年卸任集團董事長一職，先是交班給職業(yè)經(jīng)理人Pablo Isla，隨后在去年4月正式將女兒Marta Ortega推上接班人寶座。
圖為Marta Ortega和Amancio Ortega
Amancio Ortega與第一任妻子所生的女兒Sandra Ortega Merra雖然繼承了母親的巨額財富，卻并未參與Inditex集團事務(wù)。而第二任妻子的女兒Marta Ortega則相反，自小就對時尚有獨特見解，畢業(yè)后便加入集團旗下的Bershka，從門店銷售助理做起，后逐漸涉及店鋪的管理經(jīng)營，在熟悉門店業(yè)務(wù)后又加入集團設(shè)計研發(fā)團隊。
今年3月，Marta Ortega交出接班后的第一份成績單十分亮眼。2022財年Inditex集團銷售額同比大漲17.5%至326億歐元，與疫情前的2019年相比增長15%，毛利率為57%，凈利潤大漲27%至41億歐元。
交班計劃有條不紊地進行，與此同時，Amancio Ortega的第二個事業(yè)也開始開花結(jié)果。
二十多年來，奉行簡單生活方式的Amancio Ortega將Inditex集團的股票分紅和大部分現(xiàn)金都進行了再投資，并在自2011年退休后，通過三個家族投資公司Pontegadea、Partler和Grilse，大舉進軍房地產(chǎn)行業(yè)。
Pontegadea最近報告稱，去年其房地產(chǎn)投資組合的價值飆升了28億歐元，達到181億歐元。
2011年，Amancio Ortega以5.36億美元的價格買下了位于馬德里的西班牙最高摩天大樓畢加索大廈Torre Picasso，又于2016年以5.51 億美元買下了馬德里另一座摩天大樓Cepsa Tower。
Amancio Ortega買下西班牙最高摩天大樓畢加索大廈
他的房地產(chǎn)投資版圖隨后超出了西班牙，擴展至英國倫敦、美國紐約、芝加哥、邁阿密等地。他在邁阿密的投資包括54層的Epic住宅與酒店大樓，以及邁阿密海灘的一整塊黃金地段。
在倫敦，他擁有Mayfair區(qū)與海德公園相鄰的一棟辦公樓，以及牛津街的一處房產(chǎn)。他在紐約的資產(chǎn)包括2015年以1.45億美元購置的紐約Soho區(qū)E.V. Haughwout大樓。
在芝加哥，他于2019年以7250萬美元買下芝加哥市中心的一家酒店，并以11億美元收購了亞馬遜在華盛頓特區(qū)中心的一棟大樓和在西雅圖租賃的兩棟辦公樓。
近年來，Amancio Ortega的Pontegadea為了多元化其業(yè)務(wù)，還擴大了其投資組合，除了辦公樓外，也瞄準了物流地產(chǎn)，以及紐約、西雅圖等地方的豪宅，自去年以來僅在美國物流中心和住宅樓上的投資就超過10億美元。
為了整合其全球的繁多資產(chǎn)，Amancio Ortega于2020年將Grilse整合到Pontegadea公司，Griles擁有其眾多西班牙房產(chǎn)，包括自家的馬術(shù)中心Casas Novas。
據(jù)路透社本月報道，Pontegadea以1.09億美元的價格買下了洛杉磯的一個倉庫。6月，Pontegadea在荷蘭花1.05億歐元買下了一個倉庫。該投資公司還有意出資9.05億美元收購亞馬遜、聯(lián)邦快遞在美國租用的幾個倉庫，去年該公司先后斥資3500萬美元和1.48億美元買下威斯康星州和賓夕法尼亞州的另外兩個配送中心。
Amancio Ortega近年來瞄準物流地產(chǎn)，在全球購買多處倉庫
顯然，房地產(chǎn)事業(yè)也成為Amancio Ortega今年身價高漲的另一個原因。坐擁大眾時尚和房地產(chǎn)兩大支柱型行業(yè)資產(chǎn)，一快一慢實現(xiàn)平衡，Amancio Ortega的家族財富正變得更加穩(wěn)健。
Zara創(chuàng)始人家族的繼續(xù)崛起或許有悖市場的普遍認知，因為人們認為傳統(tǒng)快時尚已經(jīng)走向沒落。
2020年，中國快時尚巨頭SHEIN一躍進入公眾視野，成為Zara的最大競爭對手。過去三年，SHEIN的業(yè)績呈爆發(fā)式增長，2020年其GMV首超100億美元，增速達250%，2021增速雖放緩至60%，但也錄得200億美元，將其它傳統(tǒng)快時尚品牌遠遠拋在身后。
今年5月，SHEIN銷售額同比大漲46%至290億美元，首次超過Zara單品牌全年銷售額，并連續(xù)四年盈利，凈利潤接近10億美元。
對于2023財年，SHEIN預(yù)計今年營收將繼續(xù)實現(xiàn)40%的強勁增長。SHEIN此前直言，公司的目標是在2025年實現(xiàn)年收入585億美元，這將超過H&M和Zara現(xiàn)有的年銷售額總和。
SHEIN在年初的最新一輪融資中籌集20億美元，持續(xù)獲得投資輸血的SHEIN正緊鑼密鼓地在巴西、墨西哥都開展擴張計劃，并快速豐富銷售品類，同時從線上走向線下。
不過Zara和H&M面對這一共同敵人，均已想出新對策，逐漸恢復(fù)元氣，二者試圖繞開無止境的價格戰(zhàn)和速度戰(zhàn)，擺脫長久以來的環(huán)境污染指控，尋求更長遠的發(fā)展方向。
只有提升原創(chuàng)能力、塑造品牌性格、培養(yǎng)消費者對品牌的忠誠度才是快時尚的出路。在Marta Otega的帶領(lǐng)下，Zara正專注于重新定義品牌和產(chǎn)品戰(zhàn)略，將目標鎖定在富裕階層，在提高價格的同時，加大對黃金地段旗艦店的投資力度。
在Marta Otega的帶領(lǐng)下，Zara開啟門店優(yōu)化和高端化轉(zhuǎn)型
為確保盈利能力，Zara已在多個國家或地區(qū)對在線退貨收取費用，并不再免費提供購物紙袋。隨著高端化戰(zhàn)略和門店優(yōu)化戰(zhàn)略進入穩(wěn)定階段，Inditex集團計劃在已有基礎(chǔ)上開啟新的擴張，計劃投資16億歐元，在今年年底前將門店總面積增加約3%，進一步提高門店銷售效率。
H&M的轉(zhuǎn)型雖然稍顯吃力，但今年第二財季業(yè)績報告顯示，銷售額同比增長6%至576億瑞典克朗，按固定匯率計算無增長，營業(yè)利潤錄得47.7億瑞典克朗，雖然不及上年同期的49.8億瑞典克朗，但優(yōu)于分析師預(yù)期。該集團在財報中還透露，第三財季銷售開局良好，旗下品牌正努力趕上增長更快的競爭對手。
該瑞典快時尚巨頭也試圖在聯(lián)名策略上實現(xiàn)突破，今年與風(fēng)頭正勁的Mugler發(fā)布聯(lián)名系列，獲得時尚愛好者與年輕消費者的歡迎。
今年以來，H&M集團股價累計上漲48%至169瑞典克朗，市值約為2881億瑞典克朗，約合270億美元。不過該集團股價遠未回到2013年的巔峰水平。
整體而言，傳統(tǒng)快時尚曾經(jīng)引以為傲的“快”與“平價”和大面積鋪店的模式已經(jīng)過時，取而代之的是更加精準的開店策略和足夠時尚的服飾產(chǎn)品。
Inditex集團表示，集團現(xiàn)在的首要任務(wù)除了改善時尚產(chǎn)品、提升客戶體驗和可持續(xù)性，留住人才是第四個戰(zhàn)略支柱，以更好地把商業(yè)模式提升到新的水平，并進一步擴大差異化優(yōu)勢。
一旦實現(xiàn)了上述商業(yè)模式的進化，Zara創(chuàng)始人家族的財富將再上一道保險，這也是該家族財富不降反升的重要原因。
Amancio Ortega為該家族奠定了樸素踏實的實業(yè)基因，不同于擅長講故事的奢侈品牌，Amancio Ortega的事業(yè)從工廠和門店開始，押注重資產(chǎn)。無論是服飾制造業(yè)還是房地產(chǎn)投資，他都展現(xiàn)出了對經(jīng)驗導(dǎo)向、風(fēng)險意識和長期積累的偏好。
他曾經(jīng)表示，“走在路上，我只想被我的家人、朋友和工作上的伙伴認出來。”他直到Inditex上市后才第一次休假，這對于視度假為生活方式的歐洲人來說極為罕見。他也不為自己設(shè)辦公室，而是坐在Zara總部的設(shè)計師和面料專家中間，每天在公司食堂跟員工一起吃午餐。
Amancio Ortega唯一公開的愛好是馬術(shù)，而其最寵愛的小女兒、Inditex集團的繼承人Marta Ortega從小習(xí)馬，曾在西班牙賽事中獲得冠軍，Amancio Ortega為其專門修建了馬術(shù)中心Casas Novas。不過志向遠大的Marta Ortega深知使命，放棄馬術(shù)職業(yè)道路，早早投身家族時尚事業(yè)。
2018年，Marta Ortega與設(shè)計師Roberto Torreta的兒子Carlos Torretta舉辦了一場名流云集、耗資2000萬歐元的盛大婚禮，邀請400位嘉賓，還邀約Valentino創(chuàng)意總監(jiān)Pierpaolo Piccioli為其設(shè)計禮服。這場年度大婚的排場至今令眾人印象深刻，似乎與父輩的低調(diào)簡約形成鮮明對比。
第一代草創(chuàng)的篇章結(jié)束后，Ortega家族的繼承者故事剛剛拉開帷幕。
