關(guān)注時尚影響力公眾號：LADYMAX 
有知情人士透露，Shein 2023年前三季度的營收同比大漲逾40%至240億美元
作者 | 周惠寧
估值高達660億美元，Shein無疑是當下最受矚目的快時尚零售巨頭。
Authentic Brands集團創(chuàng)始人Jamie Salter日前在接受采訪時表示，Shein即使不是全球最大的時裝零售商，也是發(fā)展最快的時裝零售商，與Shein合作是正確的決定。
Jamie Salter進一步透露，Shein去年收入遠超300億美元。Authentic Brands集團在去年與Shein達成合作協(xié)議，Jamie Salter因此對Shein的財務(wù)狀況有著一定的了解。
值得關(guān)注的是，H&M 2022年收入為230億美元，Zara母公司Inditex集團約為325億歐元，這意味著Shein已經(jīng)趕超H&M，追上全球最大服飾集團Inditex的水平，收入規(guī)模約等于10個A&F和6.6個American Eagle Outfitters。
另據(jù)知情人士透露，Shein 2023年前三季度的營收同比大漲逾40%至240億美元，全年有望達到320億至330億美元�；赟hein近年來維持的雙位數(shù)強勁增長，有分析師預(yù)計該跨境電商在2023年會取得25億美元的凈利潤。
從不正面回應(yīng)收入傳聞的Shein也在去年罕見透露相關(guān)信息，執(zhí)行副董事長唐偉在去年7月致投資者的信中表示，在美國銷售的推動下，Shein上半年盈利創(chuàng)新高，較上一年同期的盈虧平衡明顯改善，與去年下半年相比銷量增長也有所加快。
有業(yè)內(nèi)人士指出，神秘黑馬Shein之所以逐步浮出水面，是在為上市進入資本市場做鋪墊。
去年底，再次有消息稱Shein在高盛集團、摩根大通和摩根士丹利的協(xié)作下，已向美國監(jiān)管機構(gòu)秘密提交首次公開募股申請，預(yù)計將于明年進行。Skynews也援引消息人士透露，唐偉正在與倫敦證券交易所和英國經(jīng)濟其他利益相關(guān)者的高管就在英國公開上市的可能性進行談判。
對于屢屢傳出的上市消息，Shein均持否認態(tài)度。
即便如此，在業(yè)內(nèi)人士眼中，Shein沖擊上市的意圖和野心已經(jīng)足夠清晰。仔細觀察不難發(fā)現(xiàn)，該跨境電商近年來的舉措無一不在為進入資本市場做鋪墊。
Shein由許仰天于2008年在南京創(chuàng)立，以婚紗生意起家，嗅到跨境電商商機后開始專注于價格低廉但時髦的服飾產(chǎn)品。
通過“大規(guī)模小單快反”模式以及自身在信息化、技術(shù)化方面的優(yōu)勢，Shein能精準預(yù)測用戶需求和當季流行趨勢，每日上新的SKU達5000至6000款，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為30天左右，效率遠遠超過高度依賴線下渠道的H&M和Zara。
Jamie Salter在接受采訪時被問及為什么與Shein合作時直言，“因為我們無法擊敗他們，Shein的供應(yīng)鏈無懈可擊。”業(yè)內(nèi)人士也曾對Shein的成功作出過總結(jié)，即通過規(guī)模效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)能力將整個供應(yīng)鏈的周轉(zhuǎn)降到行業(yè)極低水平，在歐美抓住亞馬遜沒做好的生意。
因此，在公司成立第二年，Shein就拿到了堅果資本、天澤投資的數(shù)百萬元，隨后還陸續(xù)獲得IDG資本、紅杉中國、順為資本等機構(gòu)的加持，融資額超過40億元。
2010年，Shein全力向海外市場擴張，最先推出西班牙網(wǎng)站，殺入Zara老家，2012年到2015年又先后在法國、俄羅斯、德國、意大利、阿拉伯推出網(wǎng)站。
Shein還把握住了社交媒體紅人時代的紅利。通過對KOL優(yōu)質(zhì)流量的有效利用，Shein迅速在海外市場提升品牌形象和社交口碑，在Facebook、Instagram、Twitter等平臺積累近6000萬粉絲，App下載量多次趕超亞馬遜。
在打下扎實根基后，2022年初Shein突然積極擴大新加坡辦事處，招聘的多個職位包括政府關(guān)系助理、人力資源、營銷和IT等。在此之前，Shein主體的控股股東從中資控股企業(yè)變成新加坡公司Roadget Business PteShein。
2022年7月，Shein任命Jacobo Gracia Miña為歐洲市場開發(fā)總監(jiān)，以幫助其擴張歐洲市場。資料顯示，Jacobo Garcia Miña不僅在H&M和Zara等快時尚巨頭負責過商品銷售，也在奢侈品牌Burberry工作了四年，在歐洲時尚零售分銷領(lǐng)域擁有近20年的經(jīng)驗。
同年11月，該集團正式聘請前貝爾斯登投資銀行家唐偉擔任執(zhí)行副主席，一個月后又邀請Lazada前總裁、品牌商城負責人劉秀云Jessica Liu加入擔任全球品牌運營副總裁。
進入2023年，Shein的戰(zhàn)略中心落到業(yè)務(wù)與渠道的擴張上，在全球開放平臺模式，并于5月正式啟動位于愛爾蘭首都都柏林市的EMEA總部，還計劃在墨爾本和巴西建廠。
去年8月，Shein第一次入股成熟品牌，收購Authentic Brands集團與西蒙地產(chǎn)集團的合資企業(yè)SPARC集團約三分之一的股份，以測試線下渠道。
兩個月后，Shein從Authentic Brands集團手中拿下Forever 21服裝和配飾的設(shè)計生產(chǎn)權(quán)，以聯(lián)合品牌Forever 21 x Shein的名義，在美國、歐洲部分地區(qū)和澳大利亞的網(wǎng)站上獨家在線銷售。
幾乎同一時間，Shein與英國的Frasers集團達成協(xié)議，獲得快時尚電商品牌Missguided的知識產(chǎn)權(quán)和商標。交易完成后，Missguided產(chǎn)品和系列將按照Shein的模式進行生產(chǎn)，并在Shein網(wǎng)站和Missguided官網(wǎng)上銷售。
緊接著又傳出Shein有意競購Topshop的消息。由于業(yè)績持續(xù)低迷，去年底有知情人士稱ASOS正在探索出售Topshop的可能，Shein在第一時間就提出報價，但未透露其他具體細節(jié)。
上述每一步棋，都在助力Shein成為真正意義上的全球化公司。在Morning Consult發(fā)布的美國市場2023年增長最快品牌榜單中，Shein成為唯一上榜的中國公司，位列總榜第四名。
