(Ladymax.cn資訊)上海的路易威登之家于21日正式開業(yè)，這將是路易威登在中國規(guī)模最大的專賣店，也被稱為中國最大LV店。 對(duì)于LV的母公司路易威登集團(tuán)（LVMH）和其他奢侈品品牌來說，中國市場的重要性無可爭辯。去年，歐洲深陷債務(wù)危機(jī)，美國經(jīng)濟(jì)疲弱，而中國內(nèi)地購物者的奢侈品消費(fèi)額約為1,110億元。
中國目前是全球第三大個(gè)人奢侈品市場，市場規(guī)模至少為1,600億元。預(yù)計(jì)未來三年，中國將超過日本和美國，成為全球最大個(gè)人奢侈品市場，消費(fèi)額高達(dá)1,800億元。但是，中國奢侈品市場在增長的同時(shí)逐漸成熟，注意力從所謂的標(biāo)榜式奢侈品，即比賽“搶眼球”，轉(zhuǎn)向?qū)＜铱谥械慕^對(duì)奢侈品：希望自己被當(dāng)作有錢人，并且很有眼光。
劉女士（Daisy Liu）的選擇有一定代表性，她的衣著是中國人癡迷奢侈品的縮影：穿著Guiseppe Zanotti的鞋子，別著香奈兒的胸針，肩上頗具時(shí)尚感地系著愛馬仕的印花圍巾，但她再也不會(huì)提LV的挎包。歐洲時(shí)報(bào)援引的報(bào)道稱，像劉女士這樣的有錢購物者，越來越不屑于購買“大眾化”的品牌，而是轉(zhuǎn)向類似香奈兒或愛馬仕這類低調(diào)奢華、特別的產(chǎn)品。這對(duì)想在中國吸金的設(shè)計(jì)師構(gòu)成巨大挑戰(zhàn)，因?yàn)橹袊侨蛟鲩L最快的奢侈品市場。
31歲的劉女士是一家跨國化妝品公司的雇員，她說道：“我有兩個(gè)LV的手提包，盡管仍然很流行，但我不會(huì)再提了。我認(rèn)為，這個(gè)牌子不再適合我。”中國經(jīng)濟(jì)十多年來飛速增長，令許多人可支配收入增加，對(duì)象征身份的奢侈品極度渴望，無論其價(jià)格高低。但是，真正的有錢人，真正的百萬富翁，他們不再會(huì)想買LV或Gucci，因?yàn)檫@些品牌過于普通。富人會(huì)變得更富，他們想要獨(dú)特的東西，更自我的東西。
LV目前在華約有38家門店，包括廣西等偏遠(yuǎn)地區(qū)，但隨著LV的母公司LVMH在中國的發(fā)展，這一品牌漸漸失去了彰顯身份的標(biāo)記作用。貝恩咨詢公司稱，今年中國奢侈品市場料將增長18%至20%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過歐美和日本的個(gè)位數(shù)增長預(yù)期。這就解釋了LVMH等大型奢侈公司在華快速擴(kuò)張的原因，為何能夠在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期敢于在上海開中國最大LV店。一名不愿透露姓名的零售顧問稱：“在中國，如今LV被看成阿姨或保姆也能買得起的品牌。”這違背了奢侈品的真意：獨(dú)特，不是所有人都能擁有。
不知道LV自己是否也看到了這樣的危機(jī)，還是打算放下身段繼續(xù)向阿姨們靠攏。
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