(LADYMAX.cn資訊) 奢侈品市場頭上懸浮的光環(huán)是否即將褪去？PRADA，LVMH(路易威登母公司)和歷峰集團(卡地亞母公司)的股價看上去有些許黯淡。在過去幾年內，中國消費者已經在很大程度上幫助了這些奢侈品制造商。但是，中國買家可能會暫時停止或減少購買奢侈品，這將對奢侈品制造商的股價產生負面影響。
對奢侈品制造商而言，當前誕生了一個有利可圖的新興群體，這就是中國迅速膨脹的中產階層。根據(jù)高盛最近發(fā)布的研究數(shù)據(jù)，中產階層占據(jù)了全球38%的奢侈品消費市場。中國買家在奢侈品消費上的開支高昂，他們平均每次奢侈品消費額達782美元。來自中國中產階層的奢侈品買家人數(shù)已經從1995年的100萬增加至今天的3700萬。高盛預測，以年復合增長率14.1%進行計算，2025年中國奢侈品買家數(shù)量將增加至2.56億。
上述狀況已經從奢侈品生產商的股票表現(xiàn)反映出來。2011年秋季至今，PRADA的股價已上漲逾140%，歷峰集團也上漲了近75%。彭博歐洲奢侈品指數(shù)升幅也超過50%。而同期的道瓊斯工業(yè)指數(shù)僅上漲約30%。
但有人從若干方面質疑奢侈品市場的繁榮能否持續(xù)下去。首先，中國房地產市場的繁榮造就了一個富裕階層。但中國的房屋貸款政策正日趨緊縮。政策的緊縮在過去幾年內使房屋購房者數(shù)量下降并導致住房市場供過于求。房屋市場的萎縮將降低中國中產階級的購買力水平。
此外，有人購買奢侈品送給地方官員以換取工程建設的權利，但中國政府正嚴厲打擊此類送禮行為。
高盛預測，中國中產階層將分擔7%的全球奢侈品需求。以歷峰集團為例，高盛預測這家市值達290億歐元(386億美元)的公司今年應產生102億歐元(136億美元)的營業(yè)收入。但如果中國中產階級買家停止購買奢侈品，其銷售額將下降7億歐元(9.32億美元)。
當然，這種分析存在瑕疵。中國中產階級的奢侈品買家們不可能突然全部停止購買。部分零售商早先發(fā)布的報告顯示，2012年四季度的奢侈品銷售額可能出現(xiàn)上升。高盛預計，2025年中國中產階級的奢侈品買家將承擔17%的全球奢侈品需求。
去年9月，部分奢侈品生產商對投資者提前拉響警報。巴寶莉就其盈利能力發(fā)出警告，該警告部分源于中國銷售額的降低。巴寶莉首席財務官Stacey Cartwright對華爾街日報表示：“我們看到了一個需求放緩的亞洲，而中國首當其沖。”
去年，歷峰集團的首席執(zhí)行官Johann Rupert說：“我感覺我們在火山頂舉辦我們的晚宴。這個火山可能在今年、十年內或二十年內噴發(fā)。而掌握我們命運的是中國。”
（以上文章來自：深圳商報）
去年環(huán)球經濟不明朗，中國經濟放緩，令曾經一枝獨秀的奢侈品消費也受挫，更有評論預測，過去三年奢侈品市場的高速增長，已經告一段落。
2012年英國豪車賓利每四部車中有一部賣給了中國人。與此同時，中國奢侈品消費“軍團”也從香港“血拼”到了歐美……中國奢侈品消費市場外流嚴重。
繼SK-II專柜于1月4日上調了80%產品的價格后，香奈兒、迪奧兩大品牌也在醞釀漲價，漲幅在7%~30%�！睹咳战洕侣劇纷蛉眨�1月9日）了解到，迪奧將于2月1日全球漲價，漲幅30%左右；香奈兒也將于1月中旬進行全球范圍調價，漲幅在7%~30%，涉及品類包括護膚品、彩妝、香水。
成都市人民南路往南，在紅照壁旁邊的仁恒置地廣場上，有一個巨大的“LV”logo。LV是世界奢侈品牌的一個風向標。成都人民的購買力異常給力，仁恒置地廣場的LV旗艦店2010年9月試營業(yè)當天就賣出了總價值人民幣500萬元的商品。這個中國的西部城市，正在成為奢侈品銷售業(yè)績新的增長點。
據(jù)麥肯錫公司預測，對2015年有望赴海外旅游的9400萬中國大陸游客而言，歐洲是最受青睞的目的地之一。將假期變?yōu)槁L購物游的中國人，正提振歐洲的銷售情況和各種奢侈品牌的前景。麥肯錫公司表示，中國近1/3的奢侈品買家今年將在歐洲購物，而去年僅為1/5。
胡潤百富《至尚優(yōu)品 中國千萬富豪品牌傾向報告》旨在揭示中國富豪階層的品牌認知、消費習慣以及生活方式的轉變與偏好，力圖對中國富豪階層的生活形態(tài)變化做出描述。今年增加了幸福指數(shù)相關的數(shù)據(jù)。
游客是2012年整個歐洲奢侈品市場免受危機波及并實現(xiàn)增長的最大動力，但量產的低價奢侈品的消費熱潮，也令人不得不思考奢侈品品牌的真正價值和面臨的挑。
