(LADYMAX.cn資訊)為什么在2008年開出湖濱名品街店后，Versace始終沒有再開出新的直營店，甚至到最后把唯一一家店都關(guān)了？又是什么原因?qū)е铝薞ersace這個(gè)聽起來頗有知名度的國際奢侈品牌總感覺在杭州開不下去？
杭州湖濱銀泰，面朝西湖一側(cè)的黃金位置，深色裝修幕墻背后已經(jīng)找不到任何一絲象征著致命吸引力的“美杜莎”的痕跡。這個(gè)以神話中蛇妖“美杜莎”形象作為品牌LOGO的知名奢侈品牌Versace范思哲也就此宣告關(guān)停了其在杭僅剩的一家門店。
為什么在幾乎所有奢侈品牌都大力拓展在華業(yè)務(wù)之時(shí)，范思哲會(huì)選擇退出購買力極強(qiáng)的杭州市場(chǎng)？究竟是什么“打敗”了這個(gè)昔日聲名赫赫的國際時(shí)尚大牌？
租約到期不再續(xù)約
最近路過湖濱銀泰，面朝西湖一側(cè)的黃金鋪位，一大片深色裝修幕墻提示著這里的湖濱愛馬仕店正在“升級(jí)”。而事實(shí)上，只要你稍加留心就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這片幕墻所遮擋住的不僅僅是原先的愛馬仕店鋪，還包括了此前與之相鄰的Versace范思哲店鋪的位置。盡管如此，此時(shí)的幕墻內(nèi)外，你已經(jīng)很難再找到任何一絲象征著致命吸引力的“美杜莎”的痕跡——那個(gè)被范思哲用進(jìn)了品牌LOGO里面的蛇妖“美杜莎”。
“我們跟Versace的租約去年年末到期了，之后就沒有再續(xù)約。原先Versace店鋪的位置讓給了邊上的‘愛馬仕之家’，以滿足品牌的拓店需要，一起讓出來的還有我們的會(huì)所。”湖濱銀泰公關(guān)企劃部高級(jí)經(jīng)理關(guān)林林透露。
雖然接受采訪時(shí)關(guān)林林坦言“并不是品牌不想跟我們續(xù)約，而是我們不想和它續(xù)約”，但她也承認(rèn)這種“取舍”是出于銷售以及街區(qū)整體發(fā)展的考慮。“我們的目標(biāo)不是擁有多少品牌，更在乎的是品牌的吸引力以及開出的都是旗艦店。”關(guān)林林表示。
湖濱銀泰，對(duì)于杭州人來說或許更熟悉它以前的名字“湖濱名品街”。作為杭州最知名的國際一線奢侈品牌集聚地，坐擁西湖的湖濱名品街一直受到不少奢侈品牌的青睞。也正因?yàn)榇耍?008年Versace在此開出了品牌在杭州的第一家門店。這家按照Versace全球重點(diǎn)旗艦店形象進(jìn)行設(shè)計(jì)裝修的門店占地434平方米，共分三層，設(shè)有店內(nèi)直達(dá)電梯，商品品類涵蓋了Versace男女成衣系列，箱包、鞋子、皮帶等男女配飾，以及Versace眼鏡和珠寶等。此后，Versace并沒有在杭州再開新店。這也就意味著，這次它與湖濱銀泰“不再續(xù)約”宣告Versace關(guān)掉了它在杭州唯一的一家門店，徹底退出杭州市場(chǎng)。
杭州大廈、連卡佛也曾開過Versace
事實(shí)上，準(zhǔn)確來說湖濱銀泰的Versace并不是它在杭州的第一家門店，而只是其在杭州的第一家直營店。在更早之前，Versace就曾通過其在內(nèi)地的代理商之一溫州崇高百貨進(jìn)駐杭州大廈，在B座二層設(shè)有專柜。
“大概是在2005年、2006年的樣子，因?yàn)榇砩痰拇頇?quán)限到期，Versace也就從杭州大廈撤柜了，后來一直就沒有再進(jìn)來。”杭州大廈購物城名品商場(chǎng)經(jīng)理周琤回憶說，因?yàn)榇砼c直營在貨品的更新速度以及豐富程度等方面都存在著一定的差距，所以當(dāng)時(shí)Versace在杭州大廈表現(xiàn)一般，業(yè)績?cè)谡麄�(gè)二樓也就屬于中上水平。
