(LADYMAX.cn資訊)中國最大美容連鎖企業(yè)克麗緹娜集團(tuán)11月27日以F-麗豐（4137）的名義回臺上市，是首家于臺灣上市的大陸連鎖美容機(jī)構(gòu)，說明了中國美容市場的巨大發(fā)展?jié)摿φ秊樵絹碓蕉嗟耐顿Y者所關(guān)注，也充分證明了克麗緹娜植根于大陸市場，通過精耕細(xì)作，贏得廣大消費(fèi)者信任，樹立了又一個(gè)臺灣企業(yè)成功拓展大陸市場的楷模。
行業(yè)龍頭，樹立標(biāo)桿
克麗緹娜集團(tuán)主要從事美容護(hù)膚品的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售，以自有品牌「克麗緹娜」透過連鎖經(jīng)營型態(tài)提供專業(yè)美容服務(wù)及產(chǎn)品銷售。公司憑借著深耕美容業(yè)多年經(jīng)驗(yàn)，在中國29個(gè)主要省、市、自治區(qū)廣布美容連鎖網(wǎng)絡(luò)，截至目前已有3,000多家美容連鎖加盟店，是中國大陸最具盛名的美容連鎖機(jī)構(gòu)之一。整體而言，公司目前銷售領(lǐng)域遍及中國大陸、臺灣及香港、泰國、馬來西亞等地區(qū)，市場目前以中國大陸地區(qū)為主，期望將來能成為大中華地區(qū)最具競爭力的連鎖美容機(jī)構(gòu)。
克麗緹娜集團(tuán)董事長陳碧華表示：公司從產(chǎn)品研發(fā)、制造、美容師培訓(xùn)、加盟店的品質(zhì)掌控等，掌握產(chǎn)品與服務(wù)從上游至消費(fèi)者眼前的品質(zhì)細(xì)節(jié)，成為16年來經(jīng)營成功的一大關(guān)鍵，為了確保能夠提供良好品質(zhì)，集團(tuán)在上海松江建置現(xiàn)代化生產(chǎn)基地，所有大陸市場的產(chǎn)品都是統(tǒng)一在上海工廠制造生產(chǎn)，以全球最高規(guī)范的制作標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范生產(chǎn)制造流程。
陳碧華強(qiáng)調(diào)，克麗緹娜更建立了一套完整的培訓(xùn)系統(tǒng)，在上海擁有國際美容學(xué)院，給予每一個(gè)加盟業(yè)者跟美容師，在產(chǎn)品與服務(wù)上最專業(yè)的知識，而目前克麗緹娜前後共培訓(xùn)教育約30萬人次以上的美容專業(yè)人員，成為全中國最大的美容美體連鎖品牌，前兩年在中國獲得『中國馳名商標(biāo)』以及『最具影響力美容連鎖機(jī)構(gòu)』等殊榮，顯示品牌已獲得大陸政府和消費(fèi)者的肯定。
商機(jī)無限，布局未來
克麗緹娜集團(tuán)絕大部分收入來自中國大陸。對于選擇大陸做為主要市場，克麗緹娜集團(tuán)首席執(zhí)行長余敬倫表示，大陸美容市場是不成熟但高成長的競爭市場。根據(jù)Euromonitor資料，占護(hù)膚用品逾9成的臉部護(hù)理用品，2012年市場規(guī)模為人民幣805.79億元，預(yù)估2016年將成長至1134.09億元，商機(jī)龐大。大陸美容休閑產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展中，目前中國美容機(jī)構(gòu)超過180萬家，但連鎖美容品牌只占3%。對照歐美國家連鎖店占市場48%的比重，未來發(fā)展空間巨大。
克麗緹娜的優(yōu)勢在于從產(chǎn)品研發(fā)、制造、銷售到售后服務(wù)一條龍的鏈接，掌握產(chǎn)品與服務(wù)從上游到消費(fèi)者眼前的質(zhì)量細(xì)節(jié)。二十多年來精益求精的發(fā)展，克麗緹娜以向天下女人傳播美麗之道為目標(biāo)，使用純植物天然成分研制而成的精純、溫和產(chǎn)品，結(jié)合獨(dú)樹一幟的“醫(yī)學(xué)為本、美容為用”的多元化專業(yè)護(hù)膚理念，產(chǎn)品以其親膚、護(hù)膚、活膚的顯著功效成為護(hù)膚品中的佼佼者。旗下已經(jīng)形成三大療程22個(gè)系列的成熟護(hù)膚體系。20年前，克麗緹娜首創(chuàng)PH5.5概念的護(hù)膚圣品，其中克麗緹娜E.P.O.潔容霜?jiǎng)?chuàng)下銷售高度總和達(dá)71座臺北101大廈的驚人成績。除了美容產(chǎn)品之外，近年來克麗緹娜將眼光著眼于每一位顧客的身體健康，引進(jìn)了國際知名瑞士國寶級有機(jī)蔬果汁百奧維塔。
目前克麗緹娜在大陸共有3000多門店，未來五年預(yù)計(jì)增加至5000-6000門店，新增通路重點(diǎn)將放在二、三線城市。除了在數(shù)量目標(biāo)上的增長，明年將啟動(dòng)雙引擎機(jī)制添加火力，其一是切入第二品牌，開啟多渠道、多品牌的銷售，另外則是構(gòu)架虛擬網(wǎng)絡(luò)通路。
