(Ladymax.cn資訊)上周讓購物達人最興奮的話題之一當(dāng)屬海口免稅店的開業(yè)。這家設(shè)在海口美蘭機場里的免稅店，與此前中免集團經(jīng)營的三亞免稅店形成了“南北呼應(yīng)”的競爭格局。當(dāng)離島免稅政策披上“競爭”的外衣，“價格”、“品牌”、“即買即提”這一系列含金量頗高的“噱頭”，能否引來國人奢侈品消費的“回流”？

與國內(nèi)眾多景區(qū)一樣，海南并不缺少值得炫耀的美景，只是，購物一向是國內(nèi)景點的短板，似乎除了土特產(chǎn)品，沒什么值得游客花大價錢。而出國旅游則不同，國人帶著購物目的去旅游已是盡人皆知。在海外，國人一擲千金的豪舉令國內(nèi)景區(qū)眼饞不已。自從海南將“國際購物島”作為打造目標(biāo)之后，如何將國人購買奢侈品從境外拉回境內(nèi)，國內(nèi)幾大免稅集團在海南開始了一系列嘗試。

12月21日，設(shè)在�？诿捞m國際機場內(nèi)的海口免稅店正式開業(yè)，這是我國內(nèi)地首家“機場離島免稅店”，將試行“店內(nèi)購物提貨一體化”的海關(guān)監(jiān)管模式，旅客購物可“即購即提”，免稅額度為5000元。最新統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，海口免稅店在開業(yè)前兩天的時間里，已經(jīng)實現(xiàn)銷售收入334萬元，首日入店人數(shù)為6000多人，第二天就輕松過萬。

化妝品一向是免稅店里最受歡迎的商品，迪奧、香奈兒、蘭蔻等化妝品專柜一直被游客擠得滿滿當(dāng)當(dāng)。除化妝品區(qū)域“爆棚”外，糖果、巧克力專區(qū)也人潮擁擠。記者發(fā)現(xiàn)，免稅店的巧克力等糖果商品比其他商場便宜30至40元不等。瑪氏400克的巧克力售價僅為45元，雀巢晚八點系列巧克力550克售價155元。

“我覺得同樣一件商品，海口免稅店的價格比國外還要便宜。”12月21日上午，�？诿舛惖暾�式開業(yè)后迎來第一批顧客，旅客張先生拿著一副GUCCI太陽鏡對記者說，他前不久剛從意大利米蘭回來，同樣一副眼鏡，國外要賣2000多元，�？诿舛惖曛恍�1750元，便宜很多。

海口免稅店（以下簡稱海免）常務(wù)副總經(jīng)理孫勇說，在免稅店內(nèi)上架的商品當(dāng)中，最貴的免稅商品價格為7000元的一塊手表，最便宜的為巧克力，一塊只有幾十塊錢，隨著越來越多高端品牌的陸續(xù)入駐，免稅商品價格體系將會發(fā)生相應(yīng)變化。

據(jù)介紹，開業(yè)首日店面首次上架單品達1070個，共計1.6萬多件，商品總金額達5000萬元。根據(jù)測算，以海南省每年2000萬游客數(shù)量為基礎(chǔ)，假設(shè)人均消費1500元、進店率20%，離島免稅政策至少可為海南帶來每年近50億元的免稅品銷售增量。

其實，這不是海南省內(nèi)的第一家免稅店，早在今年3月份，財政部發(fā)布公告，要在海口、三亞兩地各開設(shè)一家離島免稅店進行試點。4月20日，由中國免稅品(集團)有限責(zé)任公司獨資經(jīng)營的三亞免稅店搶得先機，先期開業(yè)。海南旅游局官網(wǎng)呈現(xiàn)的海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至11月底，三亞免稅店共吸引39萬人次購物，日均銷售600萬元。以此計算，“離島免稅”政策實施近8個月，三亞免稅店的銷售總額應(yīng)早已超過10億元。

離島免稅政策在三亞試點大半年后，海南省政府終于通過此次海口免稅店的開業(yè)，得以與此前獨享三亞免稅店利潤的中免集團分食海南離島免稅市場每年數(shù)十億元的蛋糕。

值得注意的是，三亞免稅店是由中免集團運營管理，而�？诿舛惖陝t是由由海南免稅品有限公司與海航國際旅游島開發(fā)建設(shè)有限公司合資經(jīng)營，其中，海免公司占股51%，海航公司占股49%，兩者分屬不同的公司管理。

事實上，在業(yè)內(nèi)人士看來，離島免稅政策在海南全面試點實施，發(fā)出了一個明確的信號。這項政策不僅可以發(fā)揮旅游經(jīng)濟的引力效應(yīng)，還能夠把更多的消費利益留在國內(nèi)，減少中國奢侈品消費的外溢效應(yīng)。

據(jù)高盛統(tǒng)計調(diào)查顯示，中國奢侈品消費40%以上都是在境外。2010年中國人在境外奢侈品消費達2000億元人民幣。最直接的原因就是境內(nèi)價格高于境外。手表、箱包、服裝、酒、電子產(chǎn)品五類產(chǎn)品的20種品牌高檔消費品價格，內(nèi)地市場價格比香港高40%左右。

對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心執(zhí)行主任周婷表示，以離島免稅政策為依托，有利于國際奢侈品市場與中國市場的有序接軌，降低中國奢侈品消費市場的門檻，通過降低交易成本，促進整個高端零售業(yè)的成熟發(fā)展。