此輪領(lǐng)投的Stripes 集團(tuán)此前曾投資過Seamless, Elance, 和Art.com 等公司，在數(shù)字媒體方面具備豐富經(jīng)驗(yàn)。

此筆投資的用途有三：

內(nèi)容：加強(qiáng)在美容，家居和時(shí)尚新聞方面的內(nèi)容投入，強(qiáng)化視頻內(nèi)容。

Refinery29 聘請(qǐng)了Yahoo Shine的主編幫助提升網(wǎng)站的原創(chuàng)報(bào)道內(nèi)容。

技術(shù)：優(yōu)化移動(dòng)端，將內(nèi)容與社交媒體有機(jī)結(jié)合，增強(qiáng)用戶粘性。目前網(wǎng)站流量的31%來自移動(dòng)端。

今年5月，它收購了手機(jī)平臺(tái) Socialbomb。

品牌合作：植入式品牌廣告，品牌商贊助內(nèi)容，借鑒Atlantic 和 BuzzFeed 等新媒體網(wǎng)站的經(jīng)驗(yàn)。

預(yù)計(jì)Refinery29網(wǎng)站每個(gè)月可與15家品牌展開合作，最繁忙的9月份可達(dá)50個(gè)。

這種由品牌贊助的內(nèi)容通常是一次性的文章，但像與H&M開展的系列合作收效更好，感染力更強(qiáng)，點(diǎn)擊率更高。

去年Refinery29曾大力推廣“內(nèi)容＋電商”，當(dāng)時(shí)計(jì)劃可帶來400萬美元的年銷售額，但事與愿違，最后只實(shí)現(xiàn)了80多萬美元。主要收入來源依然是廣告和內(nèi)容營銷。

（消息來源：Techcrunch, Pandodaily)

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