(LADYMAX.cn資訊)國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Euromonitor發(fā)布2013年度奢侈品研究報(bào)告，涵蓋32個(gè)國(guó)家9大類(lèi)奢侈品的相關(guān)數(shù)據(jù)。以下是來(lái)自BOF的要點(diǎn)分享：

2013年全球奢侈品銷(xiāo)售額將達(dá)到3180億美元，比去年增長(zhǎng)3%（2012年的同比增速為4%），主要的驅(qū)動(dòng)力來(lái)自：新興國(guó)家市場(chǎng)和“輕奢侈”品牌的發(fā)展。

盡管全球宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境充滿不確定性，多數(shù)主要奢侈品牌的盈利增長(zhǎng)放緩、甚至下滑，Euromonitor對(duì)奢侈品行業(yè)的前景依然樂(lè)觀。

亞太、拉美和非洲中產(chǎn)階級(jí)的崛起為奢侈品的持續(xù)增長(zhǎng)提供了廣闊的市場(chǎng)。消費(fèi)開(kāi)支未來(lái)5年間預(yù)計(jì)增長(zhǎng)超過(guò)35%。

長(zhǎng)期以來(lái)，歐洲一直是全球奢侈品消費(fèi)的老大，去年占比超過(guò)33%。

但Euromonitor預(yù)計(jì)到2018年，亞太區(qū)將成為世界第一大奢侈品市場(chǎng)，中國(guó)是主角，馬來(lái)西亞、印度尼西亞和印度也有不小的貢獻(xiàn)。

從2013年到2018年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)預(yù)計(jì)為72%，印度為86%。

2012年墨西哥超過(guò)巴西成為拉美第一大奢侈品市場(chǎng)。

從奢侈品品類(lèi)看，珠寶和美容是增長(zhǎng)亮點(diǎn)，如：

Louis Vuitton, Versace等時(shí)裝和皮具大牌近年來(lái)都在向“硬奢侈”品類(lèi)擴(kuò)張。

Burberry將香水和美容業(yè)務(wù)線收歸直營(yíng)，Marc Jacobs推出彩妝產(chǎn)品。

輕奢侈異軍突起（(“輕奢侈”的英文是affordable luxury或accessible luxury)

股票上市不滿兩年的美國(guó)輕奢品牌Michael Kors在歐美市場(chǎng)強(qiáng)勁業(yè)績(jī)推動(dòng)下，股價(jià)連創(chuàng)新高，市值已高達(dá)150億美元；Coach雖然在美國(guó)本土市場(chǎng)增長(zhǎng)停滯，但卻在中國(guó)等新興市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛。

在歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)，由于定位核心奢侈品的Prada，Louis Vuitton，甚至Mulberry都紛紛提價(jià)，向價(jià)差大的亞洲（特別是中國(guó)）市場(chǎng)看齊，令多數(shù)消費(fèi)者望而卻步，在宏觀經(jīng)濟(jì)不振的大環(huán)境下，促使消費(fèi)轉(zhuǎn)向價(jià)位更親民的“輕奢侈”。

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