(LADYMAX.cn資訊)德國(guó)奢侈品牌 Hugo Boss 的管理層表示，中國(guó)市場(chǎng)困難重重。

據(jù)路透社報(bào)道，集團(tuán) CEO Claus-Dietrich Lahrs 在香港的投資者會(huì)議上說：中國(guó)市場(chǎng)未來幾年都很難再恢復(fù)雙位數(shù)的增長(zhǎng)速度。

中國(guó)市場(chǎng)需求疲軟，而且Hugo Boss 正陸續(xù)將經(jīng)銷商門店收歸直營(yíng)，并進(jìn)行翻修改造，都對(duì)業(yè)績(jī)有負(fù)面影響。

Hugo Boss 集團(tuán)原計(jì)劃到 2015年將息稅折舊前利潤(rùn)率（EBITDA）提升至銷售額的 25%，但現(xiàn)在明確表示這一目標(biāo)將無法按期實(shí)現(xiàn)。但預(yù)計(jì)年銷售額在2015年仍能達(dá)到 30億歐元既定目標(biāo)。2013年預(yù)期銷售和利潤(rùn)同比將增長(zhǎng) 6～8%。

業(yè)內(nèi)分析師則更為悲觀，認(rèn)為Hugo Boss 到2015年僅能實(shí)現(xiàn) 29億歐元的銷售，EBITDA利潤(rùn)率為銷售額的 23.7％ （2012年為 22.6%）。

Hugo Boss 計(jì)劃每年新開 50家門店，到2015年，將全球直營(yíng)的比例增大到 60%， 這一政策在幫助公司抵御歐洲經(jīng)濟(jì)衰退的同時(shí)，也加重了成本負(fù)擔(dān)；Hugo Boss 近來在美國(guó)的業(yè)績(jī)優(yōu)于亞洲，但那里的利潤(rùn)率低于亞洲；Hugo Boss 還加大了營(yíng)銷投入，將廣告開支提升至銷售額的 6～7%（過去五年，這一比例在 4.7～5.9％之間）－這些因素都拖累了集團(tuán)整體盈利能力。

傳統(tǒng)偏重男裝的 Hugo Boss, 在今年6月聘請(qǐng)美籍華裔設(shè)計(jì)師 Jason Wu（吳季剛） 擔(dān)任女裝藝術(shù)總監(jiān)，加強(qiáng)女裝的影響力。Jason Wu的設(shè)計(jì)將從 2014 早秋Boss 系列開始進(jìn)入市場(chǎng)；他為 Boss 舉辦的首場(chǎng)走秀將于 2014年2月現(xiàn)身紐約時(shí)裝周。

文章來源鏈接：http://luxe.co/2013/11/26/hugo-boss-%E5%9C%A8%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E4%B8%BE%E6%AD%A5%E7%BB%B4%E8%89%B0%EF%BC%8C%E8%A2%AB%E8%BF%AB%E9%99%8D%E4%BD%8E%E5%88%A9%E6%B6%A6%E7%8E%87%E6%8C%87%E6%A0%87/

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