多年來，亞馬遜一直致力于打造線上時(shí)尚平臺，并收購Shopbop和Zappos等網(wǎng)站來專注提升亞馬遜時(shí)尚板塊實(shí)力。盡管也有謠言稱亞馬遜會收購Net-A-Porter，但這并未成真�！禕usiness of Fashion 》對亞馬遜在時(shí)尚領(lǐng)域的長期戰(zhàn)略進(jìn)行了調(diào)查。亞馬遜高管Jennie Perry告訴BOF稱：“這是我們的長期計(jì)劃，我們確實(shí)會在該領(lǐng)域進(jìn)行相關(guān)投資。”

該戰(zhàn)略的重要組成部分是對時(shí)尚活動(dòng)的贊助。亞馬遜將贊助本月紐約首個(gè)男裝時(shí)裝周活動(dòng)，早前還曾贊助Met Gala。這些贊助看起來似乎要與品牌一較高下。Talmage Advisors 分析師Liz Dunn 告訴BOF稱：“從外表看來，這些贊助舉措大多為了試圖獲得品牌贊譽(yù)，但在長遠(yuǎn)看來，亞馬遜時(shí)尚能否獲得成功的關(guān)鍵在于時(shí)尚品牌是否自愿將產(chǎn)品放到平臺上售賣。亞馬遜是低價(jià)促銷平臺領(lǐng)導(dǎo)者，這是品牌最大的擔(dān)憂所在。亞馬遜需要說服品牌，它能做到的不僅僅是渠道的廣布，還能產(chǎn)生更多的消費(fèi)者互動(dòng)溝通信息。它需要開始構(gòu)建一個(gè)能吸引品牌參與的網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境。”

亞馬遜在威廉斯堡設(shè)有一間先進(jìn)的攝影工作室，它將致力于提升服裝和配飾網(wǎng)購的整體購物體驗(yàn)。部分品牌如Lacoste，Rachel Zoe和Theory已經(jīng)在亞馬遜平臺上進(jìn)行售賣，但奢侈品牌依然未有動(dòng)靜。

亞馬遜聲稱這一切都與設(shè)計(jì)有關(guān)。Perry告訴BOF稱：“坊間有許多關(guān)于我們將進(jìn)軍奢侈品市場的猜測，但這并不是我們目前關(guān)注的重點(diǎn)。我們將集中關(guān)注在大客戶基礎(chǔ)上提升整體購物體驗(yàn)。消費(fèi)者似乎對很多商品都感興趣。”