中國(guó)豪華腕表消費(fèi)者更熱衷于購(gòu)買(mǎi)智能手表。據(jù)WWD報(bào)道在中國(guó)大陸和香港地區(qū)購(gòu)買(mǎi)腕表的中國(guó)消費(fèi)者正在減少，但這并不意味著人們對(duì)豪華手表的興趣減低。
在大陸地區(qū)，豪華腕表品類(lèi)正在因中國(guó)政府反腐活動(dòng)而遭受著沉重打擊。
反腐唱廉運(yùn)動(dòng)絲毫沒(méi)有要減弱的跡象，當(dāng)然，對(duì)市場(chǎng)的影響也是立竿見(jiàn)影。政府官員只要被拍到佩戴奢華手表，便會(huì)立即遭人質(zhì)疑，而早前根深蒂固的“送禮”文化也只能低調(diào)進(jìn)行了。
但許多反腐行動(dòng)只是影響中國(guó)和香港豪華腕表銷(xiāo)量的其中一個(gè)原因，此外，經(jīng)濟(jì)放緩、貨幣波動(dòng)、成熟奢侈品市場(chǎng)的整合、旅游偏好的改變以及新競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的興起都對(duì)此起有所影響。
根據(jù)瑞士鐘表業(yè)聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，香港和中國(guó)大陸地區(qū)，瑞士手表進(jìn)口額從2014年頭9個(gè)月分別的11億瑞士法郎（中國(guó)大陸）以及29億瑞士法郎（香港）降至今年同期分別的8.99億瑞士法郎和22億瑞士法郎。
相比之下，回到2012年香港地區(qū)進(jìn)口瑞士腕表總價(jià)值達(dá)44億法郎（合47億美元），每年都呈現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。
除去這些數(shù)據(jù)，對(duì)于豪華腕表品牌而言，仍然有積極因素能夠幫助她們抓住中國(guó)消費(fèi)者，尤其是當(dāng)他們?cè)诼糜瓮獬龅臅r(shí)候。
Digital IQ Products副總裁Colin Gilbert說(shuō)道：“中國(guó)奢侈品消費(fèi)者還沒(méi)有停止購(gòu)買(mǎi)腕表的習(xí)慣。隨著人民幣的強(qiáng)勢(shì)和歐元的疲軟，無(wú)疑為人們?cè)趪?guó)外購(gòu)買(mǎi)高端產(chǎn)品創(chuàng)造了動(dòng)機(jī)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，一份與瑞士簽署的2014年貿(mào)易協(xié)定將對(duì)調(diào)整區(qū)域間的價(jià)格差距有所幫助，但它有十年的時(shí)間來(lái)進(jìn)行調(diào)整。”
一位定居巴黎的中國(guó)奢侈品顧問(wèn)Philip Guarino認(rèn)為，消費(fèi)者不購(gòu)買(mǎi)腕表并不是問(wèn)題，問(wèn)題在于他們會(huì)在哪里購(gòu)買(mǎi)。
他說(shuō)：“中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)不再熱衷于在香港購(gòu)物了。日本已經(jīng)取而代之，作為中國(guó)人最喜愛(ài)的購(gòu)物目的地。而由于中國(guó)大陸的反腐氛圍，中國(guó)人當(dāng)然也不愿意在國(guó)內(nèi)進(jìn)行奢侈品消費(fèi)。所以當(dāng)他們?cè)谙愀酆椭袊?guó)大陸受阻時(shí)，他們會(huì)轉(zhuǎn)而前往歐洲、中東和美國(guó)買(mǎi)到他們想要的產(chǎn)品。”
根據(jù)上海咨詢公司SmithStreet-Solutions CEO Franklin Yao所述，奢侈品金字塔頂端人群的需求有所放緩，但中層和中高層階級(jí)人群正在崛起，這些對(duì)價(jià)格更加敏感的消費(fèi)者仍然對(duì)購(gòu)買(mǎi)豪華腕表感興趣，他們希望借此裝點(diǎn)自己的形象。
他說(shuō)：“這些消費(fèi)者不會(huì)在腕表上花費(fèi)5萬(wàn)美元，但他們?cè)敢饣ㄙM(fèi)5000美元。在中國(guó)，有一個(gè)漂亮的腕表也是財(cái)富和信任的象征。對(duì)于售價(jià)為5000美元的腕表品牌而言，這些中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者將持續(xù)增長(zhǎng)。”
他們不會(huì)很快融入豪華腕表市場(chǎng)。中國(guó)消費(fèi)者習(xí)慣先省吃儉用，然后再購(gòu)買(mǎi)能夠負(fù)擔(dān)得起的昂貴腕表，今天的消費(fèi)者將可以擁有更多選擇和更多方式來(lái)展示他們的成功。
Yao說(shuō)道：“對(duì)于它們而言，省錢(qián)買(mǎi)表相對(duì)于買(mǎi)iPhone、看一場(chǎng)imax電影、旅游或吃大餐而言并不劃算。相較五年前，奢侈品是唯一一個(gè)展現(xiàn)富態(tài)的象征，今天的中國(guó)，購(gòu)買(mǎi)豪華腕表始終不是一個(gè)優(yōu)先的選擇。”
另一個(gè)可能影響豪華腕表在華銷(xiāo)量的因素是，全世界的中國(guó)消費(fèi)者都買(mǎi)了蘋(píng)果手表，因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)品曾轟動(dòng)一時(shí)。
根據(jù)胡潤(rùn)研究院（Hurun Research Institute）的年度調(diào)研顯示，347個(gè)富人（凈資產(chǎn)超過(guò)1000萬(wàn)元人民幣，合160萬(wàn)美元的人）中，蘋(píng)果目前是中國(guó)最令人垂涎的奢侈品牌，甚至比路易威登、卡地亞和去年國(guó)人最喜愛(ài)的愛(ài)馬仕更受青睞。
Gilbert說(shuō)道：“9月初步估計(jì)，大約22%蘋(píng)果表的營(yíng)業(yè)額來(lái)自中國(guó)。不幸的是，這個(gè)預(yù)計(jì)的數(shù)字并未涵蓋蘋(píng)果表不同版本在市場(chǎng)上的表現(xiàn)。而令人驚訝的是，79%的中國(guó)豪華腕表消費(fèi)者表示對(duì)購(gòu)買(mǎi)智能腕表感興趣，估計(jì)日內(nèi)瓦的表商知曉后也會(huì)在夢(mèng)中驚醒吧。”
