這款評測工具數(shù)據(jù)分析非常全面，數(shù)據(jù)包括來自Facebook,Instagram,Twitter等社交媒體。國際超模Kendall Jenner的影響力指數(shù)排名第一。在社交媒體上發(fā)布的一張圖片大概能夠帶來23萬美元的收益。

時尚頭條網(wǎng)報道：社交媒體迅猛發(fā)展，各大時尚品牌的投放也同步增長，最近市場上出現(xiàn)了一種新的數(shù)據(jù)工具以便品牌和廣告代理估算與時尚博主合作將帶來的收益，并評估得出在社交媒體的投入回報。

紐約社交媒體分析公司D’Marie集團近日推出一個名為D’Marie的APP用于測評模特，時尚博主，運動明星和其他人在社交媒體上的影響力指數(shù)。時尚品牌或投資者可以使用這個APP按條件找到符合品牌影響力指數(shù)的時尚博主或合作對象。

該APP用于減低品牌廣告投放面對時尚博主價格水漲船高的投資風險，保證品牌投放與時尚博主談判合作條件的合理性。

D’Marie公司的共同創(chuàng)始人Frank Spadafora

D’Marie公司的共同創(chuàng)始人Frank Spadafora指出，這個概念源自于他當導演的時與品牌合作要求公司預計博主的價值時，公司經(jīng)過一輪猜測反饋后仍然無法估算出該博主的影響力價值，他們就決定要研究一個算法數(shù)據(jù)評估博主明星等在網(wǎng)絡上的影響力指數(shù)。

Frank Spadafora回憶道，“有一次跟一位模特合作，該模特經(jīng)紀人稱合作需要支付五萬美元，但衡量模特的影響力是基于社交媒體上的粉絲數(shù)量，但我認為粉絲數(shù)量不能成為衡量影響力的唯一標準。后來我將該模特的報價反饋到品牌方，品牌方稱價格高得讓人覺得不可思議。但是如果投資回報能夠達到15至16倍的話，五萬美元的合作資金就顯得很合理，但是現(xiàn)在社交媒體上不少時尚博主比模特更有影響力。”

最初測評一位博主或者模特在社交媒體的影響力主要基于其粉絲數(shù)量，但后來品牌更注重他們實際的投資回報率，而且現(xiàn)在公司會考察其吸納積極活躍的粉絲數(shù)量作為測評指標之一。D’Marie公司設(shè)計的APP將以56個測評標準來評估一位博主或者模特名人在社交媒體上的影響力。

據(jù)D’Marie公司數(shù)據(jù)庫的分析，國際超模Kendall Jenner的影響力指數(shù)排名第一，Cara Delevingne和Miranda Kerr分別排名第二第三。據(jù)D’Marie公司分析的數(shù)據(jù)顯示，這三位模特在社交媒體上發(fā)布的一張圖片大概能夠帶來23萬美元的收益。

盡管該APP最初為測評估算模特以及網(wǎng)絡紅人的網(wǎng)絡影響力而建立的，如今該APP已經(jīng)運用至測評運動明星、影視明星、音樂名人以及各界名人的影響力。

Frank Spadafora表示，創(chuàng)建這個APP是很有意義，因為這樣廣告代理公司能夠測評一個人的社交媒體影響力價值，而且如果廣告代理都是運用同一個系統(tǒng)測評預估模特們的價值話，給品牌方的報告也能更直觀。此外，該APP還能夠為品牌方節(jié)省開支，面對日益膨脹的社交媒體合作費用，品牌能夠通過測評系統(tǒng)衡量時尚博主價值然后與其談判合作條件等等。

Frank Spadafora透露，排名在前10%的模特以及時尚業(yè)內(nèi)的博主的網(wǎng)絡影響力普遍被低估，與此同時，有部分時尚博主發(fā)布一張圖的收費為200至300美元的定價實屬過高，因為他們沒有達到該有的投資回報率。不過Frank Spadafora沒有點名是哪些時尚博主。

Frank Spadafora抱怨道，有一些經(jīng)紀公司的收取的費用高昂而效果回報也差，似乎沒有一種標準來規(guī)定這個行業(yè)，導致該行業(yè)失去了基準。

目前，D’Marie公司主要專注于美國市場，但公司表示他們的下一步擴展目標是倫敦、米蘭和巴黎等大城市，不過沒有透露是否進軍中國市場。公司的盈利方式是通過廣告公司付款，當然品牌也能夠付款得到D’Marie公司的數(shù)據(jù)庫，在根據(jù)自身需求找到適合品牌的模特或者時尚博主，并能評估出投放的效果指數(shù)和回報率。