時尚頭條網報道：隨著中國城市消費者對奢侈品品牌知識的增加，加之奢侈品品牌的知名度日益攀升，中國消費者對于了解奢侈品的渠道也更為廣泛。近期，英敏特最新報告《奢侈品營銷2015》表明，現在近一半（45%）的消費者更青睞觀看視頻了解新品上市，而分別有27%的消費者更青睞產品展示相片集和14%偏愛文章/專題訪問。視頻的宣傳效果在以男性為主的實力派買家（他們往往是年輕的高收入職場人士）之中尤為明顯。
 

同時，對于奢侈品傳統的消費群體——女性消費者而言，近一半（51%）的20-24歲的女性消費者和46%的中等收入群體（家庭月收入在16,000-19,999元人民幣之間）更青睞時尚雜志的營銷內容，誠然，目前市面上針對奢侈品時尚服飾類（如服裝、皮制品、配飾、鞋類），品牌目前往往通過時尚雜志和奢侈品/生活方式網站進行廣告宣傳。
 

當然，每個不同的奢侈品品類也有不一樣的溝通模式，比如奢侈品美妝類則通過明星推薦和視頻分享美妝技巧特別有效，通過在手機應用/微信里發(fā)布定制信息則為推廣美食休閑的較佳平臺。
 

英敏特生活方式研究分析師劉欣琪表示，“奢侈品品牌獨一無二價值的核心是樹立令人耳目一新的文化形象，這種形象深受大眾的好評。品牌選擇整合型媒體計劃戰(zhàn)略（如結合紙質媒體廣告和社交媒體網絡中強化視覺內容）至關重要。在反映品牌價值和介紹新品方面，視頻網站脫穎而出，是被訪者最受歡迎的渠道。消費者不同信息渠道的偏好以及不同信息渠道的有效性不盡相同，一般而言，男性對數字創(chuàng)新的接受度更高。放眼未來，瞄準男性消費者，投資視頻內容營銷將逐步升溫。但是值得注意的是，在奢侈品時尚品類營銷中，傳統媒體仍非常有效。 ”
 

定制化驅動奢侈品創(chuàng)新營銷
 

在創(chuàng)新營銷上，奢侈品的定制化也是繼續(xù)拉動奢侈品行業(yè)發(fā)展另一個方面。英敏特數據顯示，43%的被訪者認為“定制化設計產品（如自由組合手袋的顏色）”是他們最感興趣的創(chuàng)新營銷理念，41%則喜歡結合中國文化的設計，31%的消費者相信“結合藝術和音樂元素的活動”是別具吸引力的營銷理念。
 

劉欣琪認為，“幾乎在世界的每一個角落，消費者能夠加入產品創(chuàng)造，利用個人偏好推動定制化的現象非常普遍。放眼未來，提高創(chuàng)新能力是推廣奢侈品營銷活動的關鍵詞。盡管不如定制化趨勢一樣普及，但‘藝術遇見時尚’在全球范圍內開始升溫。藝術是奢侈品時尚的天然的補充，不僅在于藝術為創(chuàng)新帶來靈感，同樣也可以為品牌帶來奢華的形象。此外，彰顯生產過程的工藝是品牌舉辦藝術展覽的另一主要目的。”
 

體驗式奢侈品漸流行
 

當然，就目前而言，傳統的奢侈品產品依舊還是主流。服飾（55%）、時尚配飾和手表（42%）、珠寶首飾（50%）是消費者最希望購買的前三大奢侈品。不過對于男女消費者而言，也是有一定差異，男性對食品和飲料品類的體驗式奢華消費保持更高的熱情（男32% VS 女26%），就電子設備的購買情況而言，男性的購買意向也保持高位（男39% VS 女 19%）。
 

近六成（58%）的被訪者認為他們非常有可能近期計劃購買奢侈品產品或體驗式奢侈品，但是，五分之一（21%）的中國城市消費贊同“比起奢侈品產品，我對體驗式奢侈品更感興趣”的觀點，并且分別有28%的消費者表示未來非常有可能為高級餐飲和22%的消費者愿意為文化與休閑活動買單。
 

劉欣琪最后總結道，“基于消費者對奢侈品不斷變化態(tài)度，體驗式奢侈品（包括健康養(yǎng)生、文化和休閑以及高端旅行套餐）在中國市場日漸盛行。體驗式奢侈品能夠吸引一部分消費者，比如他們希望奢侈品能夠展現個性和美感，具體來說，正如更年輕的消費者追求傳統生活外的另一種自我一樣。同時，我們也看到男性市場已逐漸開始影響整個全球奢侈品市場。富裕的男性消費者對于奢侈品的定義與女性非常不同。他們認為針對不同場合的自信、時尚、放松和合身是對于他們而言的關鍵。”