(Ladymax.cn資訊)近兩年，由于金融危機(jī)的影響，各行各業(yè)都面臨著銷售的低谷，但中國的奢侈品市場(chǎng)成為全球唯一正增長(zhǎng)的國家。而且根據(jù)麥肯錫2011年奢侈品消費(fèi)報(bào)告顯示，中國奢侈品消費(fèi)正以15%－20%的增速遞增。

《福布斯》預(yù)計(jì)，到2015年中國的奢侈品消費(fèi)將達(dá)1800億，占據(jù)全球奢侈品市場(chǎng)20%份額，并將代替日本成為全世界最大奢侈品市場(chǎng)。而成都作為西南最富盛名的時(shí)尚之都，被眾多時(shí)尚品牌視為戰(zhàn)略要地，已有80%的國際一線品牌布局于此。其消費(fèi)指數(shù)在近年福布斯中國最佳商業(yè)城市排行榜西部城市中一直名列前茅，未來成都奢侈品消費(fèi)將達(dá)百億規(guī)模。

“奢侈”的成都人

某天，開輝騰的大哥進(jìn)停車場(chǎng)，正在泊車中，守車人沖他喊：“喂，開帕薩特的小心點(diǎn)，別把邊上的寶馬給撞了，你賠不起。”……

這是網(wǎng)友編的段子，雖然有點(diǎn)損，但輝騰的低調(diào)也可見一斑。成都人愛把輝騰叫做“晃眼兒帕薩特”，但就是這樣“損”的成都人，硬生生托出了一個(gè)全球最大的輝騰消費(fèi)市場(chǎng)。

據(jù)《金融投資報(bào)》記者從成都新雙立進(jìn)口大眾4S店了解到，輝騰的價(jià)格從65萬元到268萬元不等，以100萬元左右為主。“從2008年開始，成都便以每年150輛左右的銷售成績(jī)，成為輝騰全球銷量最大的單一城市。”成都新雙立進(jìn)口大眾4S店市場(chǎng)部副總監(jiān)任超表示，“到2011年，輝騰在成都的銷量已逼近千輛，穩(wěn)居全球第一。”

確實(shí)如此，成都是中國奢侈品消費(fèi)成長(zhǎng)速度最快的地方之一。香港貿(mào)易發(fā)展局制造業(yè)拓展總監(jiān)周瑞鹿生曾說過：“在香港，不論是高檔商場(chǎng)還是街頭小巷，我聽到最多的就是四川話。據(jù)統(tǒng)計(jì)，成都每年就有超過十萬游客到香港高檔商場(chǎng)購物。”當(dāng)然，幾年前，到香港“血拼”還是人們茶余飯后拿來炫耀的談資。而如今，成都市全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額從2007年的1357.2億，躍升到2011年的2861.3億。市場(chǎng)涌現(xiàn)出太多的商業(yè)神話，世界奢侈大牌開始云集成都，人們更熱衷于足不出省就能買到世界一流商品。

成都市零售行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)宋建朝說，到目前為止，普拉達(dá)、迪奧(微博)、范思哲、古琦(微博)、紀(jì)梵希、阿瑪尼、杰尼亞等上百個(gè)國際一二線品牌均已入駐成都。無一例外，都是沖著這個(gè)地區(qū)的消費(fèi)能力。據(jù)央視數(shù)據(jù)調(diào)查公司權(quán)威發(fā)布的《西部-四川-成都居民消費(fèi)和生活變化分析》報(bào)告顯示，成都市民樂于享受，敢于嘗試，消費(fèi)意愿高于全國平均水平。其中在衣、食、行方面，成都人的消費(fèi)能力高于全國36個(gè)城市許多。“以LV為例，LV旗艦店能夠在西部多個(gè)省會(huì)城市的誠邀中選擇落戶成都，也是因?yàn)榇饲癓V在成都直營店的年度銷售業(yè)績(jī)一直穩(wěn)居全國三甲，僅次于北京、上海，比杭州還要高。”宋建朝說，“目前新的數(shù)據(jù)還沒有出來，但2010年LV(微博)在成都的年銷售高達(dá)9億元。”

強(qiáng)勁的周邊消費(fèi)

其實(shí)，每到周末，在仁和春天、美美力誠、樂森百貨等成都高端賣場(chǎng)，總會(huì)出現(xiàn)一些說著不同地域口音的人。除了LV、CUGGI等知名大牌外，他們對(duì)于有些連名字都叫不上的國外品牌，也有著十足興趣。

美美力誠DIOR專柜里的導(dǎo)購小姐小李告訴《金融投資報(bào)》記者：“迪奧的香水、彩妝在成都的銷量居全球第一，護(hù)膚產(chǎn)品銷量居全球第二。迪奧以前感覺是中老年人的品牌，現(xiàn)在購買的年輕人也越來越多。聽口音，客戶中有德陽、綿陽、達(dá)州等地的，還有西安、重慶、云南、甚至西藏的。”小李表示，外地顧客的購買力十分強(qiáng)勁，幾乎每個(gè)月都能占到營業(yè)總額的四成左右，“成都人已經(jīng)開始去香港或國外購買迪奧的產(chǎn)品，在成都的迪奧專柜，二級(jí)城市消費(fèi)者的比例越來越大。”

亨得利鐘表行2010年3.1億的總銷售額也印證了成都及其周邊地區(qū)的消費(fèi)能力。自2008年起成都亨得利的年銷售額就在全國鐘表單店中排名第一，其浪琴(微博)專柜的銷量更沖到了全球第一，歐米茄，勞力士，寶珀等品牌的銷量也名列全國前茅。“我們浪琴專柜的銷量超越瑞士本土的業(yè)績(jī)，一個(gè)月的銷售額在400萬元左右，躍居全球第一。”成都亨得利副總經(jīng)理張里表示，“我們的客戶里，本地人和外地人的比例大約是對(duì)半開。”

成都奢侈品步入“黃金時(shí)代”

成都的奢侈品市場(chǎng)正在經(jīng)歷著驚人的增長(zhǎng)�！陡２妓埂贩Q，成都已經(jīng)成為全國最主要的時(shí)尚奢侈品消費(fèi)中心，消費(fèi)額僅次于北京、上海，居全國第三。

中國奢侈品聯(lián)合會(huì)運(yùn)營總監(jiān)王傳利告訴《金融投資報(bào)》記者：“中國奢侈品聯(lián)合會(huì)長(zhǎng)期以來較為看好成都的奢侈品市場(chǎng)發(fā)展，我們主辦的奢侈品峰會(huì)也在考慮去成都舉辦一些分論壇。目前成都奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展和繁榮是受多重因素影響的。從地理位置看，成都是國際一線奢侈品品牌布局中西部地區(qū)必爭(zhēng)的首要陣地。從成都奢侈品市場(chǎng)零售業(yè)態(tài)和消費(fèi)氛圍來說，成都的零售業(yè)態(tài)最近幾年發(fā)展比較繁榮，從仁恒置地廣場(chǎng)成為各奢侈品品牌競(jìng)相爭(zhēng)奪之地，到成都萬象城等項(xiàng)目的不斷開發(fā)，成都已經(jīng)成為四川二級(jí)市場(chǎng)和西部其他城市奢侈品消費(fèi)聚集地之一。”

成都市零售行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)宋建朝表示：“成都市商務(wù)局目前正圍繞著"每年引進(jìn)國際知名品牌和企業(yè)20個(gè)，到2015年，國際一線品牌西部投放首位度將達(dá)到80%以上"這個(gè)目標(biāo)，制定一個(gè)針對(duì)國際知名品牌供應(yīng)商、營運(yùn)商、代理商和推廣商的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。成都市這么做的目的不是為了引進(jìn)國際品牌而引進(jìn)國際品牌，而是為了吸引周邊地區(qū)的顧客而引進(jìn)國際品牌。希望這些品牌能實(shí)現(xiàn)多元化，隨著整個(gè)地區(qū)吸引力的增加把蛋糕做大。”

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