(Ladymax.cn資訊)H&M效仿西班牙Inditex集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)策略，嘗試開(kāi)辟不同時(shí)裝連鎖品牌以吸引新顧客。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Bernstein的分析師Jamie Merriman認(rèn)為，H&M應(yīng)以高性價(jià)比開(kāi)拓更寬廣的零售市場(chǎng)細(xì)分。 

 為保持其平價(jià)和歡快的形象，H&M通過(guò)縮減利潤(rùn)來(lái)內(nèi)部消化不斷增長(zhǎng)的成本，而不是把增長(zhǎng)成本轉(zhuǎn)嫁消費(fèi)者。

隨著成本高漲，以平價(jià)為喙頭的競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量不斷增加，對(duì)價(jià)格敏感的顧客也越來(lái)越多，在占H&M營(yíng)業(yè)收入接近90%的歐洲，繼其首個(gè)分立品牌COS連鎖店之后，增加另一較高端連鎖品牌店是分散風(fēng)險(xiǎn)的明智之選。

分立連鎖品牌以品質(zhì)取勝而非標(biāo)榜廉價(jià)，更利于將激增的成本轉(zhuǎn)嫁消費(fèi)者，維持利潤(rùn)幅度。  而西班牙Inditex集團(tuán)除擁有核心品牌Zara之外，還早在1991年就已經(jīng)推出首個(gè)分立品牌。集團(tuán)目前共有八個(gè)不同品牌迎合不同細(xì)分市場(chǎng)。

H&M總裁Karl-Johan Persson五月份接受路透社采訪時(shí)表示，“事實(shí)證明我們能做類似嘗試，并能把它做好，而這對(duì)H&M的發(fā)展有利，并在未來(lái)多年帶來(lái)利潤(rùn)回報(bào)。當(dāng)然COS是全新品牌概念，但它有非常好的發(fā)展前景”。

H&M將于2013年上半年在一些歐洲城市推出全新時(shí)尚連鎖“& Other Stories”，公司對(duì)新連鎖品牌概念秘而不宣，但表示與COS類似，相比核心品牌，新連鎖品牌價(jià)格更高，質(zhì)量更好。

 倫敦零售業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)Planet Retail的顧問(wèn)Cavill表示，“在產(chǎn)品系列方面，H&M比起（Inditex最高端的）Massimo Dutti品牌更為大膽，它們已經(jīng)準(zhǔn)備好采用更多奇特設(shè)計(jì)”。