(LADYMAX.cn資訊）20年前，普拉達(dá)憑借極簡風(fēng)格的黑色尼龍背包吸引了大批追隨者。如今，普拉達(dá)每年推出八款顏色和形狀大膽的新款手提包，手提包業(yè)務(wù)的銷售額不斷增長。而之前不斷爆出的Prada質(zhì)量差的消息絲毫不影響Prada的銷量，質(zhì)量差依舊銷量高，Prada手提包經(jīng)久不衰到底有什么秘訣。

直接點(diǎn)擊 查看下一張圖片

在9月份的米蘭時裝周上，普拉達(dá)(Prada)展示了2014春夏新款手提包，頭像印花與純色的手提包產(chǎn)生了視覺的碰撞，不過對于這家意大利時尚品牌來說，這個奇怪的搭配是十分和諧的。

20年前，普拉達(dá)憑借極簡風(fēng)格的黑色尼龍背包吸引了大批追隨者。但是如今，普拉達(dá)把這些黑色尼龍背包藏在展示柜的后面，每年推出八款顏色和形狀大膽的新的手提包。憑借這一策略，普拉達(dá)的手提包業(yè)務(wù)蒸蒸日上。根據(jù)可以得到的最新數(shù)據(jù)，普拉達(dá)（Prada）2013年上半年皮具凈銷售11.564億歐元，比去年同期9.431億歐元增加22.6%。

普拉達(dá)首席執(zhí)行長貝爾泰利(Patrizio Bertelli)在米蘭時裝周的品牌展示之前接受采訪時說，時尚品牌面臨的最大難題是，如何能夠在保持對品牌忠誠的同時提供新穎的產(chǎn)品。幸運(yùn)的是，我們的產(chǎn)品并沒有與單一的顏色或logo產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。

奢侈手提包的制造商們正在努力應(yīng)對一個與暢銷商品有關(guān)的問題。通過銷售數(shù)百萬標(biāo)志性的手提包，路易威登(Louis Vuitton)、古琦(Gucci)、愛馬仕(Hermes)等品牌已經(jīng)成為全世界最大的奢侈品公司。但是它們正面臨著時尚達(dá)人的審美疲勞。

富有的消費(fèi)者厭倦了在任何地方都會看到同樣的品牌圖案和交織的字母，包括LV標(biāo)志性的首字母圖案，到Gucci的兩個字母G。愛馬仕標(biāo)志性的凱莉包(Kelly)和柏金包(Birkin)上沒有印logo，但辨識度仍然很高。Exane的奢侈品分析師索爾卡(Luca Solca)說，logo太明顯的商品突然不再時尚了。

高管們承認(rèn)上述問題的存在。路易酩軒集團(tuán)(LVMH)首席執(zhí)行長阿諾特(Bernard Arnault)表示，公司的威登品牌正在把交織字母放在不起眼的地方，推出更昂貴的皮包。三年前，開云集團(tuán)旗下的Gucci開始停止在帆布手提包上印logo。

帶有l(wèi)ogo的手提包已經(jīng)流行了幾十年。但是，對經(jīng)典款式的推崇要追溯到2008年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，當(dāng)時，“傳統(tǒng)”成為了奢侈品行業(yè)的流行詞匯。人們認(rèn)為，當(dāng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)他們沒有那么多錢消費(fèi)的時候，他們希望他們購買的奢侈品能夠成為不會很快過時的投資。

Gucci、愛馬仕和LV這樣的品牌通過推出經(jīng)典的設(shè)計，突出了品牌的歷史傳統(tǒng)。Gucci和LV推出了韻味古樸的廣告營銷活動，廣告中展示了手工藝者煞費(fèi)苦心地制作產(chǎn)品的畫面。Gucci說，最近幾年在其產(chǎn)品系列中，經(jīng)典款的手提包，即那些永不過時的手提包的比例在增加。