面向未來的新型內(nèi)容公司，它們有可能從四面八方各個不同的角度切入市場，但它們會有一個最重要的共同點，就是敢于重新定義。

譬如說，什么叫內(nèi)容。按照傳統(tǒng)的理解，內(nèi)容是藝術(shù)創(chuàng)作。其實，就藝術(shù)性而言，一部電影與一部iPhone沒有本質(zhì)的區(qū)別。內(nèi)容的第一屬性是產(chǎn)品，產(chǎn)品意味著需要有研發(fā)和產(chǎn)品線，并且可以接受用戶反饋和快速迭代。

譬如說，什么叫目標(biāo)市場。傳統(tǒng)概念里，目標(biāo)市場是觀眾（頂多是中老年觀眾），是讀者（頂多是高學(xué)歷讀者），是用戶（頂多是高富帥用戶）。但互聯(lián)網(wǎng)可以讓我們精準(zhǔn)很多，因此內(nèi)容面向的目標(biāo)市場可能是一二線城市的95后，是都叫獸和李敏鎬狂熱的粉絲群，是渴望出柜的同性戀，是女才男貌配和大叔羅莉配，是正在失戀或者熱戀中的人，是想要減肥或者減肥失敗的人，是每月服裝和化妝品支出超過所掙工資的人。

譬如說，什么叫發(fā)行。傳統(tǒng)上內(nèi)容的發(fā)行商把內(nèi)容發(fā)送給播出平臺（無論是電視臺、電影院還是視頻網(wǎng)站）就算完成了發(fā)行。未來的發(fā)行必須直接面向最終受眾--發(fā)行意味著把內(nèi)容傳播到目標(biāo)受眾人群并在這個過程中實現(xiàn)內(nèi)容的商業(yè)價值。電視臺、院線和視頻網(wǎng)站只是中轉(zhuǎn)平臺，受眾人群才是發(fā)行的真正目標(biāo)。

譬如說，什么叫融資。過去用于制作影視內(nèi)容的資金只能通過與投資機(jī)構(gòu)（無論是有投資能力的影視公司還是影視投資基金）一對一的溝通和談判獲得，今天一對多的眾籌的模式已經(jīng)出現(xiàn)。只要作品優(yōu)質(zhì)并且定位清晰，就完全可能通過網(wǎng)絡(luò)直接獲得目標(biāo)受眾的資金支持。為內(nèi)容融資的過程同時也是營銷內(nèi)容的過程。

譬如說，什么叫營銷。傳統(tǒng)的影視作品營銷是從發(fā)布會開始，并且集中在作品播出或者上映前達(dá)到高潮。在互聯(lián)網(wǎng)時代，營銷幾乎從立項那一刻開始，并且貫穿整個制作、發(fā)行和傳播的全過程。傳統(tǒng)的營銷大量依靠媒體發(fā)稿和報道，新型的營銷需要大量借助意見領(lǐng)袖以及他們的社交關(guān)系、精心營造的熱點事件和專業(yè)制作的病毒視頻。傳統(tǒng)的營銷都是為某一部作品服務(wù)，而新型的營銷不僅是為了單個產(chǎn)品，更是為了整條產(chǎn)品線。

譬如說，什么叫收入模式。傳統(tǒng)上電影的收入模式是票房，但在未來的中國市場，電影有沒有機(jī)會做到線上線下同步發(fā)行、影院+客廳共同構(gòu)成票房？傳統(tǒng)上電視劇的收入模式是賣版權(quán)，未來會不會至少有部分電視劇更多地靠游戲和視頻購物掙錢？傳統(tǒng)上時尚期刊的收入模式是賣廣告，未來的期刊出版會不會靠Pad和手機(jī)做到“內(nèi)容即零售”？傳統(tǒng)電視欄目的收入方式都是廣告，但《爸爸去哪兒》已經(jīng)為市場點亮了一盞燈，未來會不會有更多的電視欄目從電影、游戲和無線應(yīng)用上實現(xiàn)自己的商業(yè)價值？

譬如說，什么叫電影和電影院？有誰規(guī)定電影非得120分鐘？有誰規(guī)定電影只能為品牌量身定制而不能用來創(chuàng)建一個品牌？有誰規(guī)定電影院里看到的電影版本一定要和客廳墻上放映的電影版本保持一致？有誰規(guī)定電影院只能是電影的收入實現(xiàn)場所而不能是跨媒體內(nèi)容的營銷中心和體驗中心？

以此類推，什么叫電視和電視機(jī)？什么叫雜志和雜志社？什么叫圖書和出版商...

世界在變，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)必須用于和招商銀行的口號相反（此處沒有植入）--因我而變。